Disney Consumer Products (DCP) costituisce, insieme alle sue consociate, il segmento di Walt Disney Company che estende il marchio Disney al merchandising, in settori quali abbigliamento, giocattoli, articoli per la casa, libri e periodici, ma anche giochi interattivi, alimentari, cancelleria, elettronica e animazione. Le varie linee di prodotti di DCP includono: Disney Toys, Disney Fashion, Disney Food, Health & Beauty, Disney Home e Disney Stationery.
Altre divisioni che concorrono alla vendita dei prodotti Disney di fascia consumer sono Disney Publishing Worldwide, la prima casa editrice al mondo di libri e periodici per ragazzi, Disney Interactive Studios, leader nelle attività di sviluppo e pubblicazione di videogiochi e divertimento interattivo e disneyshopping.com, il portale ufficiale dell'azienda per lo shopping online. La catena di negozi Disney Store, nata nel 1987, è controllata e gestita direttamente da Disney, mentre in Giappone è controllata da terze parti non affiliate nell'ambito di un accordo di licensing con Walt Disney Company.
Le origini di DCP risalgono al 1929, quando Walt Disney concesse la licenza per l'utilizzo dell'immagine di Mickey Mouse su una lavagnetta per bambini. Nel 1932 Kay Kamen assunse la direzione di quella che in seguito divenne Disney Licensing, definendo lo standard per il licensing dei personaggi nel settore dell'intrattenimento.

Sotto la guida del Chairman Andy Mooney, DCP ha abbandonato un modello di business strettamente basato sulle licenze per trasformarsi in un'azienda consumer focalizzata sull'innovazione, la creatività e la qualità dei prodotti, che porta avanti relazioni con i principali operatori del settore retail. Disney continua a essere il più grande titolare di licenze al mondo, con un fatturato globale nel canale retail di 30 miliardi di dollari¹ nel 2008 .

DCP sviluppa prodotti generati da franchises Disney di successo che sono disponibili presso i retailer 365 giorni all’anno. DCP crea prodotti di merchandising per il marchio Disney ispirati ai personaggi dei film di animazione Disney più amati, dal primo Biancaneve e i sette nani ai più recenti Lilo & Stitch e Chicken Little per finire con i successi Disney Pixar Toy Story, Cars e Wall-E. Inoltre, DCP supporta con fantasiosi programmi di merchandising i film "live action" tra cui, per citare i più recenti, la serie Pirati dei Caraibi e Come d'incanto e Le cronache di Narnia: Il principe Caspian.

Inoltre, DCP è anche focalizzata sulla creazione di prodotti ispirati agli show televisivi Disney, come i popolari programmi per ragazzi High School Musical, Hannah Montana, I Maghi di Waverly, I Jonas Brothers o le trasmissioni per i più piccoli La casa di Topolino, Little Einsteins e Manny Tuttofare, per finire con la popolare serie Power Rangers per un pubblico maschile.

DCP ha sviluppato le franchise rivolte a un pubblico femminile attraverso una vasta gamma di prodotti creativi e innovativi. Le vendite dei prodotti Disney Princess dai 300 milioni di dollari del 1999, anno in cui il brand Disney Princess è stato lanciato nei Disney Store, ha oggi raggiunto i 4 miliardi di dollari a livello mondiale. La franchise Disney Fairies, lanciata di recente, riscuote già un grosso successo e promette già di diventare il marchio di riferimento per le bambine dai sei agli otto anni.

Che si tratti di realizzare diademi per piccole principesse, coperte di Winnie the Pooh per i più piccoli o lettori musicali digitali per i ragazzi, DCP si dedica completamente ai numerosi contenuti di Walt Disney Company e ai magici prodotti ad essi ispirati. Per ulteriori informazioni, visitate il sito www.disneyconsumerproducts.com.

Fatturato: Il merchandising è distribuito ogni anno in oltre 90 paesi e nel 2008 si stima genererà entrate per circa 30 miliardi di dollari nel canale retail.

Principali licenze:
• Disney Baby Einstein
• Serie TV di Disney Channel
• Disney Fairies
• Disney•Pixar Cars
• Disney•Pixar Toy Story
• Disney Princess
• Mickey Mouse
• Winnie the Pooh

Media Contacts:
Laura Piva, corporate communications manager, DCP

© Disney 2009

1 Based on sales data compiled by Disney and/or supplied to Disney by third party licensees unless otherwise noted.
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