Licensing Italia e CRA (Customized Research Analysis) conducono dal 2007 la prima Ricerca Quantitativa sui characters: "Osservatorio Licensing".

L'obiettivo della ricerca č quello di fornire alle aziende italiane uno strumento conoscitivo, mirato sul mercato italiano, per supportare i processi decisionali in materia di licensing.

180 characters analizzati su 11 target (M/F 6-9 anni, M/F 10-13 anni, M/F 14-17 anni, M/F 18-24 anni, M/F 24-49 anni, mamme dei bambini di etą inferiore ai 6 anni) e un campione di 4800 individui tra i 6 e i 49 anni.

"Osservatorio Licensing" misura il valore dei characters attraverso i seguenti indicatori:

- Notorietą
- Simpatia
- Intenzione d’acquisto
- Adattabilitą alle categorie merceologiche