A partire dal suo debutto in Steamboat Willie, il 18 novembre 1928, Topolino si è imposto come il personaggio più riconoscibile di Walt Disney Company. Con l'utilizzo della sua immagine su una lavagnetta per bambini, nel 1929, Topolino è stato il primo personaggio Disney concesso in licenza.

Le ricerche rivelano che il personaggio di Topolino svolge un ruolo unico agli occhi dei consumatori, che lo percepiscono come capace di infondere magia e fantasia nelle proprie vite. In grado di legare tra loro le varie generazioni più di ogni altro personaggio, Topolino è un eroe che ricorda a tutte le età i benefici del riso, dell'ottimismo e della speranza.

Caratteristiche:
Divertente, energico, ottimista, buono, intraprendente, servizievole, affidabile e avventuroso.

Personaggi:
Topolino è in compagnia degli amici Minnie, Paperino, Paperina, Pippo e Pluto.

In primo piano:
• Secondo la rivista Forbes, Topolino è il personaggio che vale di più al mondo, con un valore stimato di 5,8 miliardi di dollari.
• 97% di notorietà tra i bambini di età compresa fra 3 e 11 anni(1).
• Walt Disney Studios Home Entertainment – Oltre 60 milioni di DVD/video venduti(2).
• Disney Publishing – I fumetti Disney per bambini sono i primi al mondo e il 70% di questi ha come protagonisti Topolino e i suoi amici(2).
• In Italia, Topolino è uno dei periodici più popolari da 70 anni. Ben il 65% dei suoi lettori ha più di 18 anni(2).
• Walt Disney Records – Topolino è immancabilmente presente nella Top 40 per ragazzi di Billboard e ha venduto più di 3,7 milioni di dischi(2).
• Disney Interactive Studios – Ha venduto 8 milioni di copie della serie di videogiochi Kingdom Hearts(2).
• I prodotti per l'apprendimento ispirati a Topolino figurano costantemente tra i cinque libri più venduti per ogni fascia di età. I giochi e i prodotti per la creatività ispirati a Topolino hanno venduto più di un milione di copie(3).
• Disney Online – Disney's Toontown, il primo gioco online 3D per i bambini e le loro famiglie.

Strategia:
Topolino è costantemente supportato da tutte le divisioni di Walt Disney Company con particolare attenzione per la nuova serie TV, "Mickey Mouse Clubhouse", e con un occhio di riguardo per il merchandising vintage che rafforza il legame emotivo e nostalgico tra i consumatori e il personaggio.

In primo piano:
• Topolino è comparso in oltre 120 cartoni animati, diverse serie televisive e migliaia di oggetti di merchandising; ha ispirato il più famoso parco tematico del mondo e continua a essere fonte di ispirazione per tutte le iniziative Disney.
• Mickey Mouse Clubhouse, lanciato nel maggio 2006 e in onda tutti i giorni per la programmazione Playhouse Disney di Disney Channel, è diventato una delle serie più seguite dal suo target, i bambini in età prescolare tra 2 e 5 anni.
• Topolino compare regolarmente nella Top 40 dei ragazzi della rivista Billboard.
L'ultima uscita "Music from and inspired by Mickey Mouse Clubhouse" è uno dei maggiori successi di Topolino per i bambini in età prescolare di tutti i tempi(2).
• Nel 2007, Walt Disney Studios Home Entertainment ha pubblicato due DVD di Topolino basati sulla nuova serie Mickey Mouse Clubhouse.
• Nell'ambito del programma filatelico "Art of Disney", lanciato nel 2004 in collaborazione con le poste statunitensi, Topolino è comparso in quattro serie di francobolli. Una nuova serie è stata emessa nel 2007.
• Topolino ha ricevuto il premio Grand Marshall per l'edizione 2005 del Tournament of Roses Parade sul tema "Celebrate Family".
• Il "Mickey's 75 Years of Inspiration Statue Tour" per celebrare il 75o compleanno di Topolino è terminato nel 2005 con un'asta da Sotheby's a New York finalizzata alla raccolta di fondi per beneficenza.
• Gli stilisti Dolce & Gabbana hanno presentato una collezione vintage ispirata a Topolino alla sfilata milanese per la collezione Primavera 2004.
• L'abbigliamento Disney Couture e Disney Vintage è ispirato all'immagine classica di Topolino ed è disponibile in tutto il mondo in negozi come Fred Segal negli USA, Collette a Parigi e Beams a Tokyo.

Merchandising ispirato a Topolino:
• Abbigliamento – Abbigliamento, accessori e calzature per bambini, teenager e adulti. 
• Disney Interactive Studios – Giochi e prodotti di successo per l'apprendimento e la creatività, con nuovi titoli in produzione.
• Casa– Una linea di arredamento, elettrodomestici, complementi d’arredo e decorazioni per i bambini e la famiglia.
• Alimentare – tanti prodotti sani con packaging accattivanti
• Cancelleria: molte le proposte per la scuola e il party
• Toiletries: profumi, bagnoschiuma, e articoli per la bellezza dei più piccoli
• Home video – Walt Disney Studios Home Entertainment ha pubblicato due DVD di Topolino basati sulla nuova serie Mickey Mouse Clubhouse.
• Editoria – Attività, libri da colorare e per l'infanzia, fumetti, riviste e libri di fiabe.
• Giocattoli ed elettronica – Giocattoli e prodotti elettronici di fascia consumer, come lettori DVD portatili ed elettrodomestici.

© Disney, gennaio 2009