Il broadcaster indipendente italiano SWITCHOVER MEDIA e PRS Mediagroup, la concessionaria che cura la raccolta dei canali televisivi del gruppo, hanno presentato oggi a Milano il Workshop “DIGITALE TARGATO FAMILY”.

Ospiti dell’evento Giuseppe Carangelo per DeepBlue, che ha illustrato la rivoluzione del Digitale Terrestre, e Carlo Momigliano di Mindshare, che ha presentato un modello teorico che dimostra l’effettiva presenza delle Responsabili d’Acquisto sui canali Kids.

 

SWITCHOVER MEDIA, l’editore televisivo indipendente di K2 e FRISBEE (canali 41 e 44 del digitale terrestre, 626 e 627 del satellite) in collaborazione con PRS Mediagroup, la concessionaria di pubblicità che ne gestisce la raccolta, ha presentato il Workshop “DIGITALE TARGATO FAMILY”.

 

L’evento, riservato ai principali responsabili di pianificazione pubblicitaria, si è svolto a Milano oggi e ha coinvolto DEEPBLUE, la società di consulenza del gruppo Aegis Media specializzata in communication planning, e MindShare, la centrale media del network WPP.

 

Il cambiamento nello scenario televisivo generato dall’avvento del Digitale Terrestre è stato l’argomento analizzato da Giuseppe Carangelo, responsabile di DeepBlue.

Secondo la sua analisi la TV si conferma in Italia il mezzo principe su cui pianificare ma mentre la TV generalista ha perso il 6% dei ricavi pubblicitari, i nuovi canali televisivi del DTT hanno incrementato la raccolta di oltre il 68%. Una conseguenza diretta della crescita degli ascolti del digitale terrestre che nell’ultimo anno ha conquistato oltre il 19% dell’audience totale.

A fare da traino alla corsa del DTT sono più di tutti i canali Kids che tra novembre 2011 e gennaio 2012 hanno raggiunto una share del 32,8% sul target di riferimento. Una crescita che si rileva anche sul target più adulto tanto che la share Individui dei canali per bambini è ormai stabilmente del 4% tra le h 07:00 e le 22:00. Un’audience composta per lo più da mamme che guardano la TV con i propri figli, un target pubblicitario ancora poco pianificato sebbene in crescita costante. 

 

L’intervento di Carlo Momigliano, Chief Marketing Officer di Mindshare, si è focalizzato proprio sul target Responsabili d’Acquisto Telespettatrici dei canali Kids. 

Donne con figli che sono al centro di nuclei familiari numerosi e che quindi, dal punto di vista della comunicazione pubblicitaria, sono un target più “pregiato” rispetto alle responsabili d’acquisto tradizionali.

Momigliano ha presentato un nuovo modello teorico che, incrociando tre differenti ricerche - il dato Auditel, Eurisko Media Monitor e la recente ricerca sui Kids di Eurisko - estrae la ponderazione reale dell’ascolto delle mamme davanti al televisore con i propri figli. 

“Abbiamo promosso questo Workshop perché riteniamo sia interessante per tutto il mercato pubblicitario valorizzare l’ascolto adulto dei canali Kids, un ascolto aggiuntivo ed effettivo che non può più essere ignorato dai pianificatori”, commenta Giorgio Rossi, Partner Responsabile per lo Sviluppo Commerciale di Switchover Media. “In quest’ottica abbiamo definito con PRS una politica commerciale mirata alla pianificazione delle RA molto concorrenziale e caratterizzata da una forte convenienza”.

 

 

SWITCHOVER MEDIA è nata nel Luglio 2009 in seguito alla cessione da parte di Disney di alcuni degli asset italiani di Jetix al management della controllata italiana (oltre al Managing Partner Francesco Nespega, Giorgio Rossi, Partner responsabile dello Sviluppo Commerciale, Giuliano Tranquilli, Partner responsabile dello Sviluppo Programmi & Contenuti, Annalisa Muratori, Partner responsabile di Amministrazione & Finanza).

L’offerta di SWITCHOVER MEDIA comprende:

K2 e FRISBEE, i canali in chiaro disponibili a oltre 20 milioni di famiglie (85% della popolazione) rispettivamente ai canali 41 e 44 del digitale terrestre e all’epg 626 e 627 del satellite di SKY. K2 e FRISBEE superano il 9% di share nazionale sul target 4-14 anni con oltre 80mila bambini e circa 160mila individui nel minuto medio (dati Auditel/AGB, fascia 7:00-22:00, gen-dic 2011). I contenuti offerti da K2 e FRISBEE includono l’esclusiva di Pokémon e A Tutto Reality, le comedy Due Fantagenitori, Fantaeroi e Mr Bean, la sitcom latina Non Può Essere, la versione 3D CGI del classico prescolare Babar, le saghe automobilistiche Scan2Go e Hot Wheels. 

GXT, il canale pay disponibile in esclusiva ai 4,7 milioni di abbonati all’offerta d’intrattenimento di SKY (EPG 146 e 147) dedicato al pubblico maschile giovane con un’offerta di contenuti di forte impatto visivo ed emozionale: l’azione del wrestling WWE nei magazine Afterburn e Bottom Line, i record mondiali del Guinness World Records, e da Endemol, il gameshow Wipeout e il reality show estremo Fear Factor.

Da giugno 2011 è operativa SWITCHOVER LICENSING, la divisione interna di Switchover Media dedicata alle attività di licensing e franchise management relative alle serie animate di maggior potenziale trasmesse sui canali del gruppo.