Dopo il grande interesse suscitato dall'intervento di Magnus Sheving, creatore, regista e protagonista del live action, in occasione del recente Kids Licensing Forum di Bologna, Rai Trade ha avviato numerose trattative con i più strategici rappresentanti delle varie categorie merceologiche: giocattolo, editoria, abbigliamento, cartoleria, back to school.

Il piano di licensing prevede una mirata comunicazione sul brand ed una armonica sintonia tra prodotto e contenuto valoriale della serie, per soddisfare oltre che gli operatori business coinvolti nel progetto anche e soprattutto l'utenza finale, genitori e bambini, la cui richiesta per prodotti a marchio Lazy Town si fa sempre più significativa.

L'accordo raggiunto con Editrice Giochi, sottolinea Giorgiana Pagliari - responsabile licensing Rai Trade - è per noi di grande importanza, poiché dimostra la grande versatilità e il valore di una serie come LazyTown che, con la sua grande carica di energia, cerca di essere un valido aiuto contro stili di vita poco salutari  e si fa portavoce di messaggi positivi e utili.