Chupa Chups, famoso brand di lecca-lecca disegnato da Salvador Dalí, è stato il primo marchio alimentare spagnolo a sviluppare un programma internazionale di licenze, con un fatturato attuale di 40 mln di € in più di 100.000 punti vendita in tutto il mondo. E nel 2010 la divisione Licensing internazionale del marchio festeggia il suo 10 ° anniversario.

Dal suo lancio nel 1958, Chupa Chups ha conquistato il gusto, la mente e il cuore di milioni di consumatori in tutto il mondo. È diventato così famoso che è diventato un nome generico per i lecca-lecca rotondi in molti paesi.

Nel corso degli anni più di 60 miliardi di lecca-lecca sono stati venduti in oltre 120 paesi. E un intero universo di prodotti è stato creato intorno al lecca lecca.

Nel 2000, il successo e la popolarità del marchio spinge l'azienda ad intraprendere una nuova sfida: creare la divisione internazionale di licensing, con l'obiettivo di trasferire la magia di Chupa Chups ad altri prodotti, attraverso la partnership con aziende leader di altri settori.

Partner prestigiosi che fanno parte di questo universo sono Unilever, Kodak, Sanrio, Coty, Sephora, Casio, Bandai, Sega e Hallmark, per citarne alcuni; in stretta collaborazione con il brand, essi hanno creato autentici ed originali prodotti Chupa Chups.

Oggi più di 3000 referenze di prodotti vengono lanciati ogni anno, in settori che creano prodotti lifestylle: T-shirt di moda, personal care, accessori, giocattoli, gadget e molto altro... Un intero universo Chupa Chups di prodotti diretti a bambini e ragazzi.

Nel 2009 le vendite di queste licenze sono ammontate a 40 mln €, attraverso oltre 100.000 punti vendita. Il mercato spagnolo rappresenta un terzo del business, un altro terzo è generato in Europa e il resto è concentrato in Giappone, dove il marchio sta vivendo un boom: l'anno scorso Chupa Chups ha ricevuto li Licensing Award da LIMA per il miglior prodotto su licenza per il Bath Ball, di cui oltre un milione di unità sono state vendute in meno di un anno.

Una delle chiavi del successo sono le style guides colorate e divertenti, che vengono ridisegnate due volte l'anno per dare ai licensee quante più possibilità di creare prodotti unici e sorprendenti.

Il marchio intende ora espandersi in nuovi territori in cui gode di una grande popolarità o un buon potenziale: si sono recentemente conclusi accordi in Francia, Hong Kong, Taiwan e Corea.

I piani futuri includono inoltre un avvio delle attività anche in altri paesi europei e asiatici. Chupa Chups vuole identificare il partner giusto in questi territori per offrire novità sorprendenti per i suoi fan, con l'obiettivo di rendere "Life Less Serious".