RICERCHE DI MERCATO

Licensing Italia ha introdotto in Italia un sistema di ricerche di mercato espressamente rivolto alle aziende che operano nel mercato del licensing e che necessitano di strumenti conoscitivi per supportare le proprie decisioni in materia di acquisizioni di licenze.

Le ricerche di mercato sono uno degli strumenti di cui Licensing Italia si avvale, unitamente al proprio know-how e al patrimonio di informazioni sul settore del licensing, per offrire una consulenza completa e accrescere così le potenzialità di successo e di ritorno economico dell’investimento di licensing dei propri clienti.


Overview sul mercato del licensing in Europa
Overview sul mercato del licensing in Europa, in collaborazione con PwC

Osservatorio Licensing
Ricerca quantitativa sul mondo dei character e dei brand, in collaborazione con C.R.A.

Il nucleo centrale delle ricerche di mercato condotte da Licensing Italia è costituito da “Osservatorio Licensing”, la prima e unica ricerca quantitativa condotta in Italia sul mercato del Characters. L'"Osservatorio Licensing" è uno strumento Multiclient di conoscenza del mercato rivolto alle aziende che utilizzano il licensing quale leva di marketing.

Licensing Italia svolge l’"Osservatorio Licensing" dal 2007 in collaborazione con C.R.A. - Customized Research & Analysis, che ha sede a Milano. 

La ricerca permette di:

Misurare le potenzialità di ogni Character in funzione del target di riferimento

Valutare il posizionamento del Character in base al raffronto con indicatori di benchmark custoditi in un data-base alimentato in progress

Disporre di uno strumento di acquisizione delle informazioni che si completa ed integra in funzione delle esigenze delle aziende

L’analisi quantitativa viene realizzata attraverso il TELEPANEL: un panel, rappresentativo delle famiglie italiane, con 800 punti di rilevazione su tutto il territorio nazionale, collegate attraverso un PC con il CED di C.R.A.

Per l'"Osservatorio Licensing" viene utilizzato un campione composto da circa 4.800 individui dai 6 ai 49 anni comprese le mamme con bambini tra i 3 e i 5 anni e misura il valore di oltre 250 characters attraverso 4 indicatori:

Notorietà

Simpatia

Intenzione d’acquisto

Adattabilità alle categorie merceologiche

Tutti i 250 characters sono analizzati su 11 target (M/F 6-9 anni, M/F 10-13 anni, M/F 14-17 anni, M/F 18-24 anni, M/F 24-49 anni, mamme con bambini tra i 3 e i 5 anni).

Focus Group
Ricerche qualitative, in collaborazione con C.R.A.

A supporto delle ricerche quantitative, Licensing Italia svolge per i propri clienti anche analisi di tipo qualitativo attraverso Focus Groups indirizzati ad approfondire aspetti specifici legati al licensing. Licensing Italia utilizza le ricerche qualitative con l’obiettivo di integrare i risultati delle ricerche quantitative e per supportare i processi decisionali delle aziende in materia di licensing.

EuroToys®
In collaborazione con NPD.

Di particolare interesse per il settore del licensing, è la ricerca EuroToys® , condotta a livello europeo sul settore del giocattolo. EuroToys® è la principale fonte di informazioni di mercato sia su base retail che su base consumer on-line. Fornisce alle aziende che operano nel settore del Traditional Toys e del Licensing, informazioni di vendita e marketing necessarie per poter prendere decisioni di tipo tattico e strategico. Le metodologie e le definizioni sono comparabili in tutta Europa; la struttura del mercato è uniformata agli U.S.A per sviluppare analisi di trend attraverso un universo globale. EuroToys® sviluppa reportistiche sulle vendite in unità , in valore, con le relative quote di mercato, prezzi e distribuzioni, analisi demografiche dei consumatori, occasioni d’acquisto e molto altro.