Disney Consumer Products

La divisione  di The Walt Disney Company che estende il marchio Disney al merchandising

Disney Consumer Products (DCP) costituisce la divisione di The Walt Disney Company che estende il marchio Disney al merchandising con le seguenti linee di prodotti: Toys, Fashion, Food Health & Beauty, Home, Stationery, Publishing.

Le origini di DCP risalgono al 1929, quando Walt Disney in persona concesse la licenza per l’utilizzo dell’immagine di Mickey Mouse su una lavagnetta per bambini. Nel 1932 Kay Kamen assunse la direzione di quella che in seguito divenne Disney Licensing, definendo lo standard per il licensing dei personaggi nel settore dell’intrattenimento. Oggi Disney si conferma  il più grande titolare di licenze al mondo.

Negli anni DCP ha abbandonato un modello di business strettamente basato sulle licenze per focalizzarsi sull’innovazione, la creatività e la qualità dei prodotti e mantenere relazioni con i principali operatori del settore retail.   

DCP sviluppa prodotti generati da franchise di successo dei marchi Disney, Pixar, Marvel e LucasFilm quali Mickey & Friends, Principesse, Frozen, Avengers e Star Wars.

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