Le 6 innovazioni che plasmeranno il futuro dei media

La società di consulenza Bain ha pubblicato un interessante lavoro riguardante le 6 innovazioni che potrebbero rivoluzionare il mondo dei media, alcune già lo stanno facendo. Il live commerce è già sui social come la personificazione estrema.

  1. Omnipresent delivery, che comprende 3 concetti chiave: il concetto di gratificazione istantanea, quindi se un consumatore desidera dei contenuti, è meglio che siano disponibili subito, sul dispositivo a portata di mano. E quello di piattaforme unificate: la proprietà intellettuale di successo coinvolge costantemente il pubblico attraverso formati e canali. Un franchising significa che se qualcuno guarda uno spettacolo, legge un tweet o raccoglie un giocattolo correlato a un pezzo di IP, tutto sembra coeso. Marvel insegna. Infine, live commerce: i media incorporano sempre più esperienze di acquisto. Pensiamo ai plug-in di Shopify su Instagram, il piccolo banner “Acquista ora” che porta direttamente alla pagina di un prodotto. Le esperienze di acquisto cresceranno e si diffonderanno: vedremo annunci acquistabili nei servizi di streaming e alla fine contenuti acquistabili integrati nell’intrattenimento stesso.
  2. My Media: gli algoritmi di raccomandazione hanno alimentato il successo di molti servizi ora considerati giganti digitali (Netflix, Spotify, TikTok). L’intelligenza artificiale porterà questo al livello successivo, con funzionalità come i consigli abbinati all’umore che non sono solo giusti per te, ma sono giusti per te in questo momento. Man mano che i media diventano più interattivi, il pubblico vorrà contenuti sempre più personalizzati. Netflix ha fatto un primo passo in questo senso con Black Mirror: Bandersnatch, in cui il processo della storia la sceglie lo spettatore. Dovremmo aspettarci che più dati e una migliore intelligenza artificiale forniranno una programmazione di contenuti 1:1.
  3. Apertura globale: Un mondo più interconnesso significa la capacità di raggiungere un pubblico di nicchia con contenuti personalizzati a livello locale e la capacità di ritenere i media responsabili di una rappresentazione globale diversificata. Una gran cosa di Internet è che dissolve molti confini globali. I consumatori cercano contenuti internazionali, musica e spettacoli superano confini e culture e i mercati dei media stanno convergendo. Basta guardare come vengono misurati i mercati: a settembre 2020, Billboard ha iniziato a monitorare le migliori 200 canzoni Global, espandendosi oltre il suo tradizionale focus sugli Stati Uniti. Il pubblico vuole vedere la diversità del mondo riflessa nella musica che ascolta e nei video che guarda. La tradizionale prospettiva white-cis-het dei giganti media statunitensi non è più sufficiente né redditizia. Ad esempio, il successo di Crazy Rich Asians negli Stati Uniti, in Europa e in altri importanti mercati ha ribaltato le aspettative su ciò che potrebbe ottenere un film con un cast tutto asiatico.
  4. Consumer producer: Sei un ballerino? Fatti vedere su TikTok. Scatti belle foto? Caricale su Instagram. Hai bisogno di finanziare la tua carriera di scrittore? Trova un pubblico pagante per le tue storie su Wattpad. Non solo i singoli creatori sfruttano strumenti sempre più professionali e facili da utilizzare per riversare le proprie passioni su piattaforme a cui non hanno mai avuto accesso prima, ma anche i contenuti consolidati vivono di nuova vita. I creator possono infatti modificarli, remixarli, mescolare i contenuti, pubblicarli sui feed social e guardarne l’evoluzione mentre altri produttori danno, a loro volta il loro contributo. Si parla quindi di piattaforme democratizzate: quasi l’80% dei consumatori di media statunitensi utilizza i social media, il che significa che se c’è qualcuno che vuoi raggiungere, c’è una piattaforma per farlo, qualunque tipo di creator tu sia. Il pubblico si estende ben oltre i soli contenuti professionali; nonostante la competizione i primi 10 canali per iscritti di YouTube includono PewDiePie, Kids Diana Show e Vlad e Niki, ognuno con contenuti originali non professionali. I grandi produttori che cercheranno di comprendere e di adattarsi, piuttosto che contrastare, si collegheranno con un pubblico più vasto.
  5. Emerging metaverse: Man mano che i mondi virtuali si sono sviluppati, hanno incorporato concerti, acquisti e altre esperienze che una volta erano considerate solo fisiche. Questi mondi creano vite alternative per i propri utenti e l’idea di ambienti virtuali alternativi permeerà lentamente la vita quotidiana andando oltre i soli gamer Strumenti digitali avanzati, come il motion capture, trasformeranno le esperienze dal vivo in eventi virtuali più coinvolgenti, come il concerto di Travis Scott. L’E-sport stesso sta portando le esperienze di gioco virtuale nella nostra realtà quotidiana. I tornei di videogiochi guadagneranno l’importanza degli sport dal vivo man mano che il gioco competitivo sarà professionalizzato. Le scommesse stesse “nella vita reale” si sovrapporranno ai giocatori in competizione nel metaverso di gioco. Tutto questo, ovviamente, coinvolge anche l’economia. Il denaro reale è alla base delle economie digitali. Gli sviluppatori di giochi dipendono dagli acquisti in-game di attrezzature e forniture digitali e, man mano che più persone trascorrono del tempo nel metaverso, questo flusso di entrate crescerà, supportato dalla crescente accettazione delle criptovalute.
  6. Oltre la realtà: Gli ambienti virtuali esistono oggi online, ma stanno iniziando a fondersi con la nostra realtà fisica. La realtà aumentata (AR), in particolare, supportata dall’IA, è probabile che sia più trasformativa della realtà virtuale (VR) nel breve termine, data la capacità di sovrapporre l’AR senza soluzione di continuità alla nostra vita quotidiana. La prossima ondata di tecnologia amplierà il potenziale delle interazioni uomo-macchina, fondendo le esperienze sullo schermo con il nostro mondo fisico. Ad esempio, nell’aprile 2021 il Los Angeles County Museum of Art ha collaborato con Snap per offrire cinque mostre AR in tutta la città, consentendo agli spettatori di vedere mostre d’arte virtuali attraverso i loro telefoni.

Le tecnologie intuitive e reattive eleveranno le nostre interazioni quotidiane anticipando i nostri bisogni e desideri. Diciamo già ai nostri assistenti vocali quale canzone suonare, ma alla fine i nostri ambienti ci conosceranno abbastanza bene da sapere cosa suonare e quando. L’intrattenimento coinvolgente e interattivo impregnerà i nostri ambienti.

Le nostre vite digitali e fisiche perderanno la loro separazione man mano che espandiamo la nostra definizione di realtà e le interazioni digitali avranno un peso quasi uguale a quelle di persona. Se questo sembra inverosimile, immagina di tornare agli anni ’80 e spiegare ai tuoi nonni che stai per sposare qualcuno che hai incontrato online…Internet non era una comunità, fino a quando non lo è diventato, e il mondo digitale rimarrà separato dal nostro, finché non lo sarà più.

Il Report completo lo potete trovare, in inglese, a questo link: 

https://www.bain.com/insights/six-shifts-changing-the-future-of-media/

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