In occasione del periodo natalizio, la Stazione Centrale di Napoli ospita un temporary store dedicato al brand Barbie, realizzato grazie a un accordo tra Mattel e Retail Group – Grandi Stazioni Retail. Lo spazio, aperto dal 28 novembre al 17 febbraio, propone una panoramica ampia sull’universo Barbie, con assortimento che include doll, accessori, playset e una selezione di Barbie Signature pensate per collezionisti e appassionati.
L’allestimento del punto vendita propone un percorso immersivo all’interno dell’universo Barbie, con un’esposizione che riunisce prodotti appartenenti alle diverse linee del franchise. Accanto alle doll più diffuse e ai playset destinati al target kids, lo store presenta anche accessori, set tematici e una selezione di Barbie Signature, collezione pensata per un pubblico adulto e per i consumatori interessati agli aspetti culturali, artistici o fashion del marchio. La presenza di questa gamma conferma l’ampliamento del posizionamento di Barbie verso segmenti che includono non solo bambini e famiglie, ma anche collezionisti e adulti nostalgici.
Dal punto di vista dell’esperienza di visita, il temporary store è caratterizzato da installazioni che richiamano alcuni elementi iconici dell’immaginario Barbie, come la Casa dei Sogni, il Camper e la Piscina. Si tratta di scelte di visual merchandising orientate a favorire la fruizione fotografica e social, coerenti con la crescente attenzione del settore retail verso contenuti condivisibili e spazi a forte impatto visivo.
L’iniziativa prevede anche attività consumer, tra cui la distribuzione di gadget dedicati ai primi 1.000 acquisti, e una collaborazione con Lavazza che include omaggi legati all’acquisto dei prodotti del celebre marchio. All’interno dello store è inoltre disponibile una gaming station Nintendo Switch, dove i visitatori possono provare il videogioco Barbie™ x Nintendo Switch – Sentieri a Cavallo, titolo distribuito su varie piattaforme home console e PC.
Il temporary store di Napoli si inserisce in un percorso più ampio di attivazioni stagionali che Mattel sta implementando confermando l’interesse del brand verso format pop-up e location ad alto traffico, con l’obiettivo di rafforzare la visibilità del marchio e stimolare l’interazione diretta con i consumatori durante il periodo di maggiore concentrazione degli acquisti.
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