Apple Corps e Universal Music Group (UMG) saliranno sul License Global Main Stage martedì 6 ottobre alle 14:00, in occasione di Brand Licensing Europe (BLE), per un keynote esclusivo dedicato all’evoluzione delle strategie di licensing, retail e fan experience dei Beatles, nel rispetto di oltre sessant’anni di eredità culturale.
“Beyond Beatlemania: Evolving The Beatles’ Licensing, Retail and Fan Experiences” vedrà la partecipazione di Jonathan Sands, Head of Experiences di Apple Corps; Paul Cole, Head of Consumer Product Licensing; Miranda Langford, Head of Marketing; e Damian Treece, Head of Licensing UK Commercial di UMG UK.
I relatori illustreranno le strategie alla base del prossimo capitolo del brand The Beatles: dal coinvolgimento dei fan storici e della Gen Z allo sviluppo del merchandising, dell’e-commerce e di nuove esperienze fisiche. La sessione sarà moderata da Ian Hart, Head of Content di License Global.
Uno dei principali focus sarà The Beatles at 3 Savile Row, la prima fan experience ufficiale della band, la cui apertura è prevista nel 2027. Apple Corps illustrerà la strategia alla base del progetto e approfondirà il ruolo che il retail esperienziale può avere nel creare nuove connessioni tra i fan e la musica, le storie e la storia che amano.
La conversazione guarderà inoltre a un periodo particolarmente ricco di iniziative, che comprenderà il 60° anniversario di Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band e del White Album, oltre all’atteso “The Beatles – A Four-Film Cinematic Event” di Sam Mendes, previsto nelle sale nel 2028 e interpretato da Harris Dickinson, Paul Mescal, Joseph Quinn e Barry Keoghan rispettivamente nei ruoli di John Lennon, Paul McCartney, George Harrison e Ringo Starr.
Tra i principali temi della sessione:
- Strategie per raggiungere sia i fan storici sia il pubblico della Gen Z
- Il ruolo del retail esperienziale e il progetto The Beatles at 3 Savile Row
- Nuovi approcci allo sviluppo del merchandising e all’e-commerce
- Come bilanciare heritage e rilevanza contemporanea
- Come pianificare le attività di licensing e retail in occasione di importanti momenti culturali
Damian Treece, Head of Licensing di Universal Music Group UK, ha dichiarato: “Dalle strategie di marketing multigenerazionali capaci di coinvolgere sia i superfan sia il pubblico della Gen Z, allo sviluppo di merchandising innovativo e alla trasformazione dell’e-commerce, condivideremo il modo in cui Apple Corps e UMG stanno bilanciando heritage e rilevanza contemporanea, insieme alla nostra visione per portare la Beatlemania nel futuro”.
Ella Haynes, Event Director di Global Licensing Group, che comprende gli eventi fieristici Brand Licensing Europe e Licensing Expo, oltre al media brand License Global, ha dichiarato: “I Beatles sono uno dei brand musicali più riconosciuti e amati al mondo e, con anni così ricchi di novità all’orizzonte, questo è il momento ideale per ascoltare direttamente Apple Corps e UMG.
Il pubblico di BLE avrà una rara opportunità di conoscere la strategia alla base della gestione di un brand iconico di questa portata: come i team pianificano i grandi momenti culturali, rispondono ai cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e prendono decisioni sulla futura evoluzione dei Beatles.
È un caso di studio affascinante sul potenziale a lungo termine di una grande IP e su come costruire su decenni di brand equity, cogliere nuove opportunità e continuare a trovare nuovi modi per coinvolgere ed entusiasmare pubblici appartenenti a generazioni diverse. Credo che l’intera industria del licensing potrà trarne insegnamenti estremamente preziosi”.
BLE ha inoltre annunciato quattro ulteriori sessioni per il programma di quest’anno.
Martedì 6 ottobre, ore 11:30 – Networking Hub
Sessione sponsorizzata: “Legal Solutions for Every Stage of Your Brand Licensing Journey”, guidata da John Burns di JMW, offrirà indicazioni pratiche su come proteggere, sviluppare e difendere i brand, accompagnate dal confronto di un panel di esperti.
Mercoledì 7 ottobre, ore 12:30 – License Global Main Stage
Sessione sponsorizzata: Françoise Guyonnet e Zoé Marty di STUDIOCANAL Kids & Family presenteranno “Paddington: From Storybook to Pop Culture”, esplorando la crescente presenza del personaggio nel lifestyle, i nuovi pubblici e la sua espansione globale.
Mercoledì 7 ottobre, ore 10:30 – Networking Hub
“What’s Winning with Kids”, una sessione workshop con WildBrain, Magic Light Pictures e Sesame, analizzerà ciò che sta conquistando il pubblico più giovane e cosa questo significa per i professionisti del licensing che vogliono anticipare le tendenze del settore.
Mercoledì 7 ottobre, ore 16:00 – License Global Main Stage
La sessione “Beyond Game Day: Building 365-Day Consumer Brands from Sports IP” sarà dedicata alle opportunità legate alle IP sportive. Ian Hart, Head of Content di License Global, sarà affiancato da Joan Carrera López di ATP Tour e Chris Beck di The Football Association per approfondire come le organizzazioni sportive stiano utilizzando le partnership di licensing per creare connessioni più profonde con i fan, raggiungere nuovi segmenti di consumatori e generare flussi di ricavi sostenibili che vadano ben oltre la singola partita o competizione.
Brand Licensing Europe è l’unico evento annuale paneuropeo dedicato al licensing e alla brand extension e si terrà dal 6 all’8 ottobre 2026 presso Excel London. La registrazione è gratuita per i professionisti del licensing fino al 5 ottobre; successivamente il costo sarà di £30.
Brand Licensing Europe è sponsorizzato dall’association partner Licensing International.
