Ferrero e Paramount rafforzano la loro consolidata collaborazione internazionale con una nuova iniziativa dedicata a Emily in Paris, che coinvolge alcuni dei brand più iconici del gruppo dolciario in un progetto di licensing sviluppato nei mercati di Italia, Francia e Germania.
L’attivazione nasce con l’obiettivo di unire intrattenimento, retail ed esperienza di consumo attraverso una collezione dedicata, ispirata all’universo della serie, valorizzando l’incontro tra una delle property entertainment più amate degli ultimi anni e alcuni dei marchi più riconoscibili del mondo Ferrero: Nutella, Ferrero Rocher, Mon Chéri e Die Besten.
Tra gli elementi principali dell’iniziativa figura una limited edition dei bicchieri Nutella, rilasciati in Francia e in Italia, e caratterizzati da due grafiche esclusive ispirate all’estetica di Emily in Paris e ai simboli iconici Parigi e Roma, quest’ultima teatro e cornice della quinta stagione – un nuovo capitolo della cultura pop che entra a far parte della pluridecennale storia dei bicchieri Nutella, icona di ogni casa e credenza, ora insieme a Emily in Paris.
La collaborazione segue la precedente attivazione con Emily in Paris su una selezione di prodotti Ferrero dedicati al mercato tedesco, con un packaging tematico ispirato alla serie. Per i prodotti pralines in Germania, a supporto del progetto è stata sviluppata infatti una meccanica promozionale che ha offerto ai consumatori la possibilità di vincere un viaggio a Parigi, creando un ulteriore collegamento con l’universo della serie, e rafforzando il coinvolgimento del pubblico.
“Emily in Paris è una property che si presta naturalmente a progetti capaci di unire intrattenimento, moda, lifestyle ed esperienza. La collaborazione con Ferrero dimostra come un brand entertainment possa integrarsi perfettamente con prodotti iconici del quotidiano, creando valore sia per il retailer sia per il consumatore finale. L’iniziativa rappresenta un esempio concreto di come licensing e consumer experience possano lavorare insieme per coinvolgere il pubblico in modo autentico.” Simone Fenu, Senior Director Licensing Italy, Turkey, Greece, Israel and EMEA Agents Markets, Paramount Consumer Products.
“In Ferrero cerchiamo costantemente nuove modalità per rendere i nostri brand ancora più vicini ai consumatori, creando esperienze che vadano oltre il prodotto. Il licensing rappresenta una leva strategica per dare vita a collaborazioni che portano i nostri brand a dialogare con gli universi dell’intrattenimento e del lifestyle più vicini ai consumatori. La partnership con Paramount per Emily in Paris ci permette di aggiungere un tocco di sorpresa e contemporaneità a brand iconici come Nutella, Ferrero Rocher e Mon Chéri, offrendo ai fan un’occasione speciale per vivere l’universo della serie anche nella quotidianità. È un progetto che dimostra come le giuste collaborazioni possano creare valore per i consumatori, i retailer e i nostri brand.” Maria Rosaria Milone, VP Global Partnerships and Licensing at Ferrero.
