Funko è un’azienda statunitense che produce giocattoli su licenza, conosciuta principalmente per le sue caratteristiche Action Figure in vinile – ad oggi più di 1.000 in catalogo – su licenza.
Licensing Italia ha intervistato Margherita Vecchio, Regional Business Development Manager dell’azienda.
Licensing Italia: Ci può riassumere brevemente la storia di Funko?
Margherita Vecchio: Funko, grazie ai suoi Funko Pop!, è diventato un’icona cult della cultura pop a livello mondiale. Funko fu fondata nel 1998 da Mike Becker a Snohomish, Washington. Inizialmente la produzione si concentrò su action figure dedicate a celebrità e personaggi iconici della cultura pop, creando una linea di prodotti divertenti in grado di suscitare nostalgia. Nel 2005, con l’arrivo di Brian Mariotti, Funko iniziò a lavorare su nuovi prodotti. Nel 2010, Funko ha lanciato la prima linea di Funko Pop! che negli anni successivi ha visto un’espansione capillare, aggiungendo personaggi provenienti da videogiochi, libri, anime e tanto altro. Successivamente, sono iniziate collaborazioni con partner provenienti da tutto il mondo, rendendo così Funko un punto di riferimento per tutti i collezionisti. La continua espansione ha permesso all’azienda nel 2015 di consolidare ulteriormente la sua posizione nel mercato dei giocattoli da collezione. Il design distintivo dei Funko Pop! è uno degli elementi più importanti del loro successo. Grazie alle teste oversize, occhi neri espressivi e corpi stilizzati, hanno conquistato l’interesse dei collezionisti di tutto il mondo.
L.I. Da quanto siete presenti sul territorio italiano?
M.V. Siamo presenti in Italia da diversi anni. Il successo e il consolidamento dei Funko Pop! nel nostro Paese è dovuto anche alle community online, cui ruolo è risultato fondamentale. I social network come Instagram e Facebook hanno permesso ai collezionisti di condividere e discutere le novità, le linee e i prodotti più datati. Queste continue interazioni tra appassionati hanno fatto crescere la community dei collezionisti di Funko Pop! non solo sul territorio italiano, ma anche in tutto il mondo, grazie anche alla popolarità dei franchise che le figure in vinile raffigurano. I Funko Pop! hanno conosciuto una crescita esponenziale nel corso degli ultimi quattro anni, con un’offerta sempre più ampia di personaggi in grado di soddisfare i gusti degli appassionati di ogni età. Un altro elemento chiave del successo dei Funko Pop! è la strategia delle edizioni limitate ed esclusive, che hanno aumentato la loro popolarità e richiesta.
L.I. Qual è il vostro principale modello di business in Italia
M.V. Grazie all’elevato numero di prodotti e di nuove uscite, possiamo offrire e diversificare le proposte offerte ai partner per supportare la distribuzione e avere una presenza capillare all’interno degli store. Pubblicando regolarmente edizioni speciali ed esclusive, acquistabili solo tramite determinati canali di vendita o eventi, riusciamo a mantenere uno stretto legame con i collezionisti supportandoli con un’offerta particolare e limitata. I Funko Pop! non rappresentano soltanto un giocattolo da collezione, ma si tratta di un fenomeno culturale che permette ai fan di avvicinarsi alle loro serie e contenuti preferiti. In Italia, come negli altri paesi, abbiamo la missione di rendere felici e soddisfatti i nostri fan, esaudendo al massimo delle nostre possibilità le loro richieste e desideri.
L.I. Come gestite la distribuzione dei vostri prodotti?
M.V. Lavoriamo direttamente con i più importanti retailer di riferimento in Italia. Collaboriamo a stretto contatto con i nostri distributori per supportare al meglio la presenza del prodotto nei negozi, attraverso la condivisione di prodotti esclusivi. Inoltre realizziamo progetti dedicati, per esempio i Pop Moment, dove viene creata e proposta un’offerta tematizzata per gli store e, laddove possibile, la personalizzazione degli scaffali dove verranno riposti i prodotti Funko, da sempre supporto ideale per trasmettere la presenza del prodotto in store e fidelizzare il fan sul punto vendita.
L.I. Esiste al vostro interno una divisione licensing centralizzata oppure ogni territorio o area si muove con una certa autonomia nell’acquisizione delle licenze?
M.V. Per quanto riguarda la selezione e la scelta dei brand e le collaborazioni con i licensor, lavoriamo con i nostri team nei quartieri generali presenti nel Regno Unito e negli Stati Uniti, dove vengono condivise le scelte di licensing a livello globale. I Funko Pop! sono un fenomeno a livello sociale, i fan vanno ascoltati e noi cerchiamo di farlo attingendo da ciò che li attrae e li interessa, a partire dalle serie TV, dai film o dai fumetti, fino ad arrivare a tutte quelle forme di intrattenimento che appartengono alla società contemporanea.
