Si è svolto lo scorso 7 novembre a Monaco il German Licensing Summit 2024 con il promettente claim “Connecting ideas. Creating the future”.
By Federica Pazzano
L’evento è stato guidato da Ute Stauss, che dallo scorso febbraio ricopre il ruolo di Managing Director Germany a Licensing International, e Petra Strobl, Responsabile della Comunicazione. Dopo un saluto introduttivo della Presidente di Licensing International, Maura Regan, la giornata ha preso il via con circa 150 partecipanti. Tra questi: retailers, agenzie, licenziatari, licenzianti, ma anche case editrici e professionisti dal mondo dello sport. L’evento ha superato ogni aspettativa, ottenendo un grande successo da parte dei partecipanti e dei soci tedeschi di Licensing International.
Proprio il mondo dello sport è stato un grande protagonista di questa edizione dell’evento, che ha visto la partecipazione -tra gli altri- di Fritz Frank, Head of Licensing at the German Football Association (DFB), che ha illustrato le strategie di licensing di DFB per l’EURO 2024. Il programma ha anche messo al centro il mondo degli E-Sports, evidenziando le potenzialità di questo segmento, che ha ancora una linea netta di separazione con le industrie affini e che rimane una “nicchia” per alcuni operatori del settore, nonostante sia in grado di coinvolgere pubblici e target trasversali.
In termini di grandi communities, interessante anche il discorso sui cosplayer, un fenomeno di costume che dal giappone si è espanso a macchia d’olio verso il mondo occidentale nei decenni passati, che oggi rappresenta una tipologia solida di consumatore per molte aziende del settore. Il tema non è distante da un altro topic affrontato nel corso dell’evento: il trend dei kidult. Dibattuto in occasione di altri eventi di settore e già avvicinato dal mercato del giocattolo, il target dei kidult si sta imponendo si sta imponendo nell’industria travolto dall’ondata di nostalgia che ha consentito a molte aziende del settore di sopravvivere in tempi di crisi (e di pandemia), complice anche il cinema e l’audiovisivo (dalla release di successo di Barbie al revamping di molte big franchise del passato).
Dopo il successo del German Licensing Summit 2024, i player del mercato tedesco sono pronti ad accogliere una prossima edizione e a supportare i prossimi step di Licensing International Germany.
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