I Puffi, property evergreen che ha compiuto nel 2023 i 65 anni, continua ad espandere il proprio piano di licenze grazie al contributo di Rainbow, agente esclusivo per l’Italia.
Licensing Italia ha intervistato Matteo Olivetti, Sales Director, Global Consumer Product del gruppo Rainbow, per approfondire l’impatto del brand sul mercato del licensing in Italia, le strategie e i progetti futuri.
di Eleonora Cerioli
Licensing Italia: Da quanto tempo Rainbow è diventata l’agente dei Puffi per il mercato italiano e come si posiziona la property all’interno del vostro portfolio?
Matteo Olivetti: Gestiamo Puffi da Gennaio 2021. Come sai noi siamo principalmente Licensor, ma prendiamo anche pochi e selezionati brand in agenzia al fine di completare al meglio il nostro portafoglio licenze. Nel caso di PUFFI si tratta di un grande classico neutral gender che funziona per target di età molto ampio dal bambino all’adulto. Nel nostro attuale portafoglio queste caratteristiche lo rendono interessante per completare la nostra offerta di brand. In aggiunta il brand ha appena celebrato il 65esimo anniversario ed è previsto un piano di rilascio dei contenuti molto interessante. Sono infatti già state lanciate in Italia 2 nuove serie televisive da 26 episodi ciascuna sia su Nick Jr che su Rai Yoyo, ottenendo ottimi TV ratings su entrambi i canali. Nel 2024 è prevista la terza serie. I contenuti sono disponibili anche sulle principali piattaforme VOD come Rai Play, Netflix, NowTV e Paramount+. Non per ultimo a febbraio 2025 verrà lanciato un film al cinema con un budget importante ed un cast d’eccezione (Rihanna interpreterà Puffetta).
L.I. Su quali linee guida avete impostato la strategia di licensing dei Puffi e a quale target specifico puntate?
M.O. Su Puffi lavoriamo su due target ben definiti. Da un lato grazie alle tre nuove serie televisive abbiamo riaperto il target Kids specialmente nella categoria Toys che poi come sappiamo fa da driver per tutto il resto. Dall’altro lato ci siamo focalizzati sul target nostalgico per Adults con eccellenti risultati soprattutto nella categoria Fashion e Accessori.
L.I. Quali sono i valori che caratterizzano questa property e che la rendono interessante per sviluppare programmi di licenza?
M.O. I valori del brand sono molto interessanti e faccio riferimento soprattutto all’amicizia, il rispetto, la tolleranza etc… C’è un forte focus sulla natura, sul divertimento, oltre che uno spiccato senso di ottimismo. In aggiunta il brand è stato nominato ambasciatore degli obiettivi sostenibili delle Nazioni Unite. Ogni anno ci si focalizza su un obiettivo. Gli ultimi focus sono stati sul clima “climate action”, mentre l’attuale obiettivo riguarda la qualità dell’educazione.
L.I. Quali sono i principali progetti su cui avete lavorato e su cui state lavorando?
M.O. Da quando gestiamo il brand abbiamo finalizzato tanti accordi con focus sulle categorie Food e Fashion che ben si sposano con il brand. In ottica 2024 avremo due nuovi progetti molto importanti. Il primo è l’accordo di Master Toy con Giochi Preziosi per l’Europa. In Italia il lancio avverrà a partire dal permanente 2024. Un altro importantissimo progetto riguarda un’area tematizzata nel parco Etnaland in Sicilia. Etnaland è un partner per noi importante infatti qualche anno fa abbiamo finalizzato con loro un’attrazione per 44 Gatti, e a partire dal 2024 avremo un’altra area tematizzata Puffi.
