L’International Cricket Council (ICC) e Sanrio hanno annunciato una partnership globale per il merchandising con Hello Kitty and Friends in occasione dell’ICC Women’s T20 World Cup 2026, che si terrà in Inghilterra. La partnership prevede il lancio di una nuova linea di merchandising T20 World Cup 2026 dedicata a Hello Kitty and Friends. La collezione, disponibile sul sito dell’ICC Fan Store, celebra il legame tra il cricket e l’universo kawaii giapponese, in particolare tra le giovani fan, cuore di questo sport in continua evoluzione.
L’annuncio è stato celebrato durante una speciale iniziativa al The Oval di Londra, a cui hanno partecipato il CEO dell’ICC Geoff Allardice, la Senior Vice President di Sanrio EMEA Julie Sainz e Oceania, insieme all’iconica Hello Kitty.
La partnership giocherà un ruolo importante nel percorso verso il Women’s T20 World Cup 2026, con attività ed eventi dedicati ai fan che continueranno fino al torneo. Il primo step è stato il lancio di una serie di contenuti digitali condivisi sui canali ICC e Sanrio. Il programma include inoltre una campagna “Road to the Women’s T20 World Cup”, con attivazioni dedicate a celebrare il cricket femminile, promuovere la partecipazione di bambine e ragazze e rafforzare il messaggio di uguaglianza sportiva, attraverso la collaborazione tra due realtà riconosciute per l’energia e il colore del Women’s T20 Cricket.
L’ICC ha dichiarato che, unendo il suo brand globale di cricket con uno dei brand più iconici e amati al mondo, la partnership offrirà nuove modalità di coinvolgimento per fan e famiglie, oltre a rappresentare un’importante occasione per raggiungere nuovi pubblici. La collaborazione con Sanrio permetterà inoltre di creare un forte legame emozionale attraverso i valori condivisi di divertimento, inclusività e connessione.
La collaborazione segna anche un nuovo capitolo per il Women’s T20 Cricket, che sta giocando un ruolo chiave nella crescita del cricket femminile e nella promozione dello sport tra nuove generazioni di fan.
La partnership punta a valorizzare la visibilità del cricket femminile e ad attrarre l’attenzione di un pubblico più giovane, promuovendo l’inclusività e ampliando l’interesse verso il cricket sia tra il pubblico femminile sia tra i fan di Hello Kitty and Friends. L’obiettivo è coinvolgere e ispirare le nuove generazioni attraverso il potere dell’intrattenimento e dello sport.
ICC Chief Executive Sanjog Gupta ha dichiarato: “Alla base della partnership tra ICC e Sanrio c’è la volontà di creare momenti di gioia, appartenenza e cultura per una generazione di fan che potrebbe scoprire il cricket per la prima volta o non essersi ancora appassionata a questo sport. Non vogliamo solo riempire gli stadi e attirare pubblico, ma accendere passioni e costruire relazioni durature. Vogliamo fare in modo che questo sport conquisti la loro attenzione, il loro affetto e la loro partecipazione nel lungo periodo. Hello Kitty è da sempre un simbolo di amicizia, gentilezza e creatività per giovani di tutto il mondo. Sono gli stessi valori che rappresentano anche il cricket femminile. Insieme, abbiamo un’opportunità straordinaria per parlare a ragazze e ragazzi ovunque e dire loro: questo gioco è fatto anche per voi.”
“L’ICC Women’s T20 World Cup 2026 rappresenta la piattaforma globale ideale per il lancio di questa partnership. La nostra ambizione è rendere questo il più grande evento sportivo femminile di sempre e siamo impegnati a offrire momenti, ricordi, magia ed emozioni a milioni di fan nel mondo. Crediamo che questa collaborazione contribuirà in modo significativo a raggiungere questo obiettivo.”
Silvia Figini, Chief Operating Officer di Sanrio EMEA, India e Oceania e Mr. Men Worldwide, ha aggiunto: “Questa partnership segna l’inizio di un nuovo capitolo per la nostra campagna #bestfriendsinsport. Lo sport è sempre stato un ambiente naturale in cui i valori di Sanrio e di Hello Kitty and Friends possono esprimersi al meglio: negli sport di squadra come il cricket, il successo arriva solo quando le persone si fidano, si supportano e si rispettano reciprocamente — ed è proprio così che nascono vera armonia e grandi risultati.
“L’ICC Women’s T20 World Cup riflette perfettamente la nostra visione di ‘One World, Connecting Smiles’, unendo atleti e fan provenienti da Paesi e culture diverse attraverso una passione condivisa. Con questa collaborazione speriamo di ispirare le nuove generazioni a scoprire il mondo del cricket, mostrando al tempo stesso come gentilezza, amicizia e lavoro di squadra siano valori importanti sia dentro sia fuori dal campo.”
Gli appassionati di cricket e i fan di Sanrio potranno incontrare Hello Kitty and Friends e partecipare a diverse attività speciali durante le seguenti partite:
● Venerdì 12 giugno: England v Sri Lanka, Edgbaston – ore 18:30 BST
● Domenica 14 giugno: India v Pakistan, Edgbaston – ore 14:30 BST
● Domenica 28 giugno: Australia v India, Lord’s Cricket Ground – ore 14:30 BST
● Martedì 30 giugno: 1ª semifinale, The Oval di Londra – ore 14:30 BST
● Giovedì 2 luglio: 2ª semifinale, The Oval di Londra – ore 18:30 BST
● Domenica 5 luglio: Finale, Lord’s Cricket Ground – ore 14:30 BST
