Mattel continua a rafforzare la sua distintiva creatività, l’innovazione e l’illimitato storytelling delle sue properties, con una serie di incredibili nuove partnership editoriali e licensing.
A riprova di questo, questa edizione della fiera si è aperta con la ricezione di un premio prestigioso rilasciato a Mattel: il Best Fashion Project -Teen/Young Adult assegnato al progetto KOI x Monster High.
Per la parte publishing Barbie annuncia Barbie Dreamscape, il primo romanzo YA dedicato a Barbie, ambientato in un magico mondo onirico scritto dall’autrice numero uno nella classifica dei best seller del New York Times Alex Aster.
Una storia di formazione scritta dalla voce di spicco della narrativa per adolescenti, Alex Aster è una delle autrici più seguite al mondo, con oltre 2 milioni di follower e più di mezzo miliardo di visualizzazioni sui suoi video. Aster è l’autrice della popolarissima serie LIGHTLARK, numero 1 nelle classifiche dei best seller del New York Times, di Publishers Weekly, degli indie e di USA Today.
Per quanto concerne il licensing di Barbie, tra le novità più rilevanti il progetto celebrativo legato ai 25 anni di “Barbie e Lo Schiaccianoci” e al nuovissimo contenuto animato in arrivo in anteprima mondiale nell’autunno 2026.
Questa rivisitazione della durata di 45 minuti unisce un’animazione moderna e una narrazione fresca alla storia classica. In questa nuova avventura, Barbie “Brooklyn” Roberts interpreta il ruolo della Principessa Fata Confetto e Barbie “Malibu” Roberts veste i panni di Clara, accompagnando il pubblico attraverso un mondo musicale e magico. Una celebrazione che promette di raccogliere innumerevoli partnership, che racconteranno in una chiave moderna, declinata in più segmenti, il successo iconico del contenuto animato. Tra questi partner di rilievo quali Freddy, Primigi, Mr.Wonderful, You Are the Princess, Safta, Vulcanizados Marpen, Lexibook, Funko, Rubies e Clementoni.
Master of The Universe sarà la property più rilevante in vista dell’uscita del movie (4 giugno 2026) e con la sua forza incontenibile coinvolgerà sia publishing che licensing partners. Il fenomeno Master of the Universe è infatti un progetto che vedrà uno sviluppo crescente, non si limiterà a vivere nel 2026, ma si estenderà con un piano preciso fino al 2028.
Anche per Master of the Universe in uscita una YA novel, Teela la figlia di Eternos, che vede protagonista Teela, una principessa guerriera, scritto dall’autrice bestseller anche lei, del New York Times, Mackenzi Lee.
Un emozionante romanzo originale per YA ambientato nel mondo del film live-action Masters of the Universe, dove la guerriera eterniana Teela deve decidere quanto è disposta a sacrificare per salvare le persone – e la casa – che ama.
L’editoria rappresenta un motore di crescita fondamentale per Mattel, che sta ampliando la propria offerta narrativa a tutte le fasce d’età, in diversi formati e sui mercati globali. Mattel Press e gli editori partner stanno ampliando la narrazione verso nuovi generi, tra cui la narrativa per giovani adulti, i fumetti, le graphic novel e i formati premium.
I marchi di Mattel infatti hanno origini diverse – giocattoli, contenuti, editoria – ma oggi operano all’interno di un ecosistema di franchising completo in cui le licenze e le partnership che la sostengono ampliano la portata del messaggio.
Master of the Universe, con la sua legacy ventennale, rappresenta un importante evento culturale, che verrà supportato da una strategia basata sul creare ecosistemi di franchise interconnessi, in cui editoria, contenuti, prodotti di consumo ed esperienze digitali si rafforzano a vicenda e che coinvolgerà il fandom già nel primo grande appuntamento previsto a Napoli con una presenza al Comicon, dal 30 aprile al 3 maggio.
Tanti i partner licencing a supporto di Master of the Universe, tra cui: Cerdà, Vulcanizados Marpen, Rubies, Funko, Clementoni, Moya, Frikie Monkey, Archon, Dulcop, Dolfin e Freddi Dolciaria.
Si rafforzano sempre di più le collaborazioni di Hot Wheels, che stagione dopo stagione conferma una continua crescita di richiesta da parte dei partner. Tra quelle più importanti, nel segmento adulto e collezionismo, quella con Intek e Frikie Monkey, per la raccolta dei modellini. Oltre ad un accordo globale con Arizona Tea che rappresenta una pietra miliare nel segmento food. Si rinnovano inoltre le collaborazioni con Original Marines, Sabor, JB Licenses, Terranova, Primigi, Lisciani, ODS e Coriex.
