Licensing Italia ha intervistato Laurent Taieb, Presidente di Licensing International France, per approfondire uno dei temi più attuali del settore: il ruolo delle fandom per le property.
LI: Perché questo tema è così rilevante per l’industria del licensing di oggi, e in che modo adottare una “mentalità fan-first” può cambiare l’approccio delle aziende verso il proprio pubblico?
LT: Oggi il settore del licensing non è più guidato dalla semplice presenza del prodotto, ma dalla connessione emotiva. Secondo il Global Licensing Industry Study 2025 di Licensing International, i prodotti con licenza continuano a dimostrarsi resilienti proprio perché fanno leva sui legami affettivi con i fan — i consumatori vogliono esprimere la propria identità e la propria nostalgia attraverso ciò che acquistano. Adottare una mentalità fan-first significa progettare ogni elemento — dal racconto al merchandising — in funzione di come i fan vivono, condividono e interagiscono. Spinge le aziende ad ascoltare più a fondo le community, a favorire la co-creazione e a reagire in tempo reale ai dati sul fandom. Questo approccio trasforma il pubblico in veri e propri ambasciatori del brand, attivando un circolo virtuoso di coinvolgimento continuo e valore duraturo.
LI: Coinvolgere i fan oltre il marketing tradizionale può offrire grandi vantaggi a creatori e titolari di IP — ritieni che anche i licenziatari abbiano un ruolo attivo in questo processo?
LT: Assolutamente sì. I licenziatari non sono più solo produttori: sono collaboratori creativi e “traduttori culturali”, il ponte tra la proprietà intellettuale e il fan. Nell’economia dei fan del 2025, il successo di un prodotto dipende dalla credibilità che conquista all’interno delle community. I brand più forti uniscono la potenza narrativa dei licensor con licenziatari che sono essi stessi fan, garantendo autenticità nel design e nella comunicazione. Oggi i licenziatari contribuiscono attivamente allo sviluppo di campagne fan-centriche, raccolgono dati di engagement e adattano i prodotti alle diverse culture e fandom. Questo modello di collaborazione supera i ruoli tradizionali e trasforma ogni attore della filiera in parte attiva nella costruzione della community.
LI: Licensing International gioca un ruolo chiave nella formazione e nel dialogo tra professionisti. In che modo l’organizzazione favorisce la crescita e la condivisione di competenze nel settore?
LT: Licensing International continua a guidare la formazione professionale globale con programmi attivi tutto l’anno — dai corsi Licensing Essentials a workshop locali, webinar, summit e partnership universitarie. La sua missione è promuovere pratiche di licensing evolute e connettere professionisti in oltre 40 mercati. L’associazione agisce come punto di incontro e di ispirazione, incoraggiando la collaborazione tra entertainment, moda, arte e sport. Attraverso contenuti di thought leadership, webinar e capitoli regionali, favorisce il confronto su nuovi modelli di business, innovazione tecnologica e strategie di coinvolgimento dei fan.
Licensing International France ha organizzato il webinar gratuito Il ruolo delle fandom e l’approccio fan-first che si terrà venerdi 7 novembre 2025 alle ore 15:00.
Venerdì 7 novembre
⏰ Ore 15:00
Online – in lingua inglese
Per maggiori informazioni e per registrarsi gratuitamente al Licensing Webinar cliccare qui
LI: Perché i professionisti del settore non dovrebbero perdere questo webinar?
LT: Questo incontro non è una lezione teorica, ma una vera masterclass sull’innovazione guidata dai fan.
Paul Bufton, Sophie Bloomfield e Jon Spalding offriranno prospettive uniche tra entertainment, sviluppo creativo e musica, mostrando come i fandom stiano definendo il nuovo modello di crescita. I partecipanti scopriranno strumenti pratici per ascoltare, misurare e mobilitare le community di fan; applicare le loro dinamiche alle strategie di portafoglio e di prodotto; e costruire esperienze di brand autentiche e collezionabili.
Con un mercato globale dell’engagement dei fan in crescita di quasi il 20% annuo, questo webinar rappresenta una guida attuale e strategica per chiunque gestisca proprietà intellettuali nell’economia della passione di oggi.
