L’universo di Dragon Ball Z incontra Maggy Saucy Noodles, la nuova collaborazione tra Nestlé Maggi e Toei Animation Europe, un progetto che unisce due brand iconici in un’operazione di licensing strategico di grande impatto.
L’accordo, mediato da Starbright Licensing, agenzia che gestisce in Italia i diritti di licensing di Dragon Ball Z, ha dato vita a una linea esclusiva di Maggi Saucy Noodles ispirata a Dragon Ball Z, che ha portato nel mondo del Food la potenza narrativa e simbolica del celebre anime.
La collaborazione sarà protagonista anche a Lucca Comics & Games 2025, dove Nestlé presenterà i Maggi Saucy Noodles di Dragon Ball Z con attività dedicate e momenti di engagement pensati per fan e visitatori.
In questa intervista, Tea Carmarino, Brand Manager Food Ambient Culinary di Nestlé Italiana Spa, approfondisce come è nata la collaborazione, gli obiettivi della partnership e i risultati ottenuti in termini di brand engagement, collezionabilità e innovazione sostenibile.
- Com’è nata la collaborazione tra Nestlé Maggi e Toei Animation Europe per la linea ispirata a Dragon Ball Z?
I nostri Maggi Saucy Noodles offrono a chi li assaggia un’autentica ASIAN EXPERIENCE, grazie alla loro “Saucyness” e al loro gusto unico. Questa autenticità è fondamentale per attrarre un pubblico giovane e consapevole, che non cerca solo un prodotto facile e veloce da preparare, ma anche un’esperienza di gusto diversa dall’ordinario, che sia soddisfacente e che permetta di evadere verso altre culture e cucine.
Quale miglior scelta, se non una partnership di valore, come quella con Dragon Ball Z? Questo anime iconico non è solo un simbolo della cultura giapponese, ma rappresenta anche un fenomeno globale che ha catturato l’immaginazione di milioni di persone in tutto il mondo. Le scene memorabili in cui Goku e altri personaggi gustano noodles creano un legame emotivo e culturale che arricchisce ulteriormente la nostra proposta.
- Qual è l’obiettivo principale di questa iniziativa e a quale pubblico si rivolge?
L’obiettivo principale di questa iniziativa è quello di ‘spiccare’ a scaffale, essere distintivi e attrarre nuovi consumatori. Ci rivolgiamo ai fan storici di Dragon Ball Z, ma soprattutto ai giovani della Generazione Z, particolarmente attratti dal mondo dei manga-anime e del gaming. Questa partnership ci permette di essere sempre più vicini ai loro valori, ed interessi, con un brand che valorizza i loro momenti di aggregazione, essendo un alleato speciale di gusto e praticità. Inoltre, la collezionabilità è un elemento chiave per aumentare l’engagement di questa iniziativa. Abbiamo infatti lanciato una gamma limited edition di 9 cup collezionabili con 9 diversi personaggi, creando un senso di esclusività e connessione con il mondo di Dragon Ball Z.
- Le nuove Saucy Noodles si distinguono per tre gusti particolari e per le confezioni personalizzate. Come avete scelto i sapori e i personaggi da abbinare a ciascuna variante?
Le cup Maggi Saucy Noodles sono disponibili in 3 gusti: Sesame Chicken, Sweet Chili e Teriyaki.
Abbiamo cercato di avere tutti i personaggi più iconici in modo che ogni consumatore possa cercare il suo preferito o collezionarli tutti. Inoltre, per rendere l’esperienza ancora più interattiva, abbiamo implementato un breve quiz sul nostro sito web. Questo quiz aiuta i consumatori a scoprire quale gusto e quali personaggi sono più in linea con la propria personalità.
- Le cup riutilizzabili con QR code rappresentano un’idea originale e sostenibile. In che modo questo progetto riflette l’impegno di Nestlé Maggi verso l’innovazione e la sostenibilità?
Il progetto delle cup collezionabili e riutilizzabili con QR code è un invito a riciclare e ri-utilizzare dando spazio alla propria creatività!
Il QR code stampato sulle cup di Maggi Saucy Noodles conduce a un sito dedicato, dove i consumatori possono scoprire contenuti esclusivi e aggiuntivi.
Un esempio è proprio la sezione dedicata al riutilizzo delle cup, che propone idee originali per trasformarle in oggetti utili e creativi, come porta penne, bicchieri per aperitivi, vasetti per piante e molto altro. Questo non solo incoraggia l’uso responsabile delle risorse, ma permette anche ai fan di Dragon Ball Z di integrare un tocco del loro universo preferito nella vita quotidiana.
- Quali risultati avete raggiunto in termini di engagement e percezione del brand da parte del pubblico dei fan di Dragon Ball Z?
Non abbiamo creato contenuti social dedicati e sponsorizzati, ma sul web abbiamo visto comparire tantissime storie e contenuti organici con i nostri prodotti Maggi Noodles e Dragon Ball Z, segno che c’è un interesse e coinvolgimento spontaneo da parte del target.
In termini di dati di mercato siamo molto soddisfatti dei risultati che stiamo raggiungendo, siamo cresciuti in quota di mercato e abbiamo registrato un up di rotazioni medie dei nostri prodotti intorno al +35% nel periodo in cui era attiva la promozione rispetto al periodo senza la licenza.
- Guardando al futuro, possiamo aspettarci nuove collaborazioni o edizioni speciali che uniscano il mondo Nestlé-Maggi a quello della cultura pop e dell’entertainment?
Certamente! Nel 2026, abbiamo in programma di continuare e ampliare la nostra collaborazione con Toei Animation per Dragon Ball Z, poiché riteniamo che questa partnership rappresenti un valore aggiunto significativo. È un collegamento perfetto fra la gamma prodotti Maggi Noodles e la cultura anime e manga, elementi di incredibile interesse per il nostro target elettivo, la Generazione Z.
Non mancheranno le sorprese e le attivazioni speciali!
I diritti di licensing di Dragon Ball Z sono gestiti in Italia da Starbright Licensing
About TOEI animation Europe
Con sede a Tokyo e uffici commerciali a Los Angeles, Hong Kong e Parigi, Toei Animation è tra gli studi di produzione di animazione più prolifici al mondo. Le sue attività comprendono lo sviluppo e la produzione di animazioni, oltre al marketing e alla concessione di licenze dei propri programmi a livello globale. Fondata nel 2004, Toei Animation Europe è responsabile della distribuzione e dello sfruttamento delle serie Toei Animation in Europa, Africa e Medio Oriente. Tra le sue serie più celebri: CAPITAN HARLOCK, DRAGON BALL, I CAVALIERI DELLO ZODIACO, PRETTY GUARDIAN SAILOR MOON, DIGIMON e ONE PIECE.
Per maggiori informazioni: https://www.toei-animation.com/
About Starbright Licensing
Starbright Licensing è un’agenzia leader in Italia e in Europa nella gestione strategica del Brand&Entertainment licensing. Con oltre dieci anni di esperienza, l’agenzia supporta Licenzianti e Licenziatari nello sviluppo di progetti di licensing mirati e di successo.
Grazie a una profonda conoscenza del mercato, a un approccio dinamico e a una rete consolidata di partnership internazionali, Starbright Licensing anticipa le tendenze e individua le migliori opportunità di crescita, con un focus particolare nei segmenti Anime, Kidult e Entertainment, offrendo soluzioni creative e su misura per ogni Partner.
