Il licensing è diventato uno strumento sempre più importante per musei e istituzioni culturali che desiderano condividere le proprie storie oltre le mura fisiche — attraverso collezioni di prodotti curate con attenzione, collaborazioni con brand e esperienze digitali capaci di raggiungere un pubblico globale. Allo stesso tempo, il licensing può apparire complesso, troppo tecnico o eccessivamente commerciale per molti team culturali.
In questo webinar, Marijn Veraart illustrerà le basi del licensing applicato a musei, gallerie, archivi e altre organizzazioni culturali. Con oltre 25 anni di esperienza all’intersezione tra patrimonio, creatività e business — inclusi otto anni alla guida del licensing e delle partnership globali del Van Gogh Museum e collaborazioni con brand come Walt Disney e Mercis — mostrerà come il licensing possa tradurre un’eredità artistica in rilevanza contemporanea, nel pieno rispetto dell’integrità culturale.
Accanto a lei interverrà Robin Sayetta, Founder & CEO di Sayetta Brand Advisors, esperta di riferimento in licensing, collaborazioni e partnership di marca per brand mission-driven e organizzazioni culturali. Robin ha guidato le attività di licensing e business development presso The Museum of Modern Art (MoMA) per oltre un decennio, sviluppando un programma di licensing capace di aprire nuove fonti di ricavo ed estendere la portata del museo. In precedenza ha ricoperto ruoli presso Discovery Communications, Condé Nast e Scholastic, guidando iniziative di brand extension e partnership e portando nel settore culturale un approccio fortemente orientato al pubblico e alla sostenibilità commerciale.
Insieme, Marijn e Robin accompagneranno i partecipanti attraverso i concetti chiave, i ruoli e le principali decisioni strategiche necessarie per avviare o rafforzare un programma di licensing. Esploreranno perché i brand museali e legati al patrimonio culturale siano così attrattivi per i partner, cosa caratterizza una collaborazione di successo e quali “paletti” aiutano le istituzioni a rimanere fedeli ai propri valori.
Questo webinar è particolarmente indicato per:
• Direttori e responsabili di musei e istituzioni culturali che stanno valutando il licensing per la prima volta
• Team di collezioni, sviluppo, retail e comunicazione che interagiscono con potenziali partner
• Professionisti della cultura interessati a comprendere come il licensing possa sostenere l’engagement del pubblico, il posizionamento e la generazione di ricavi
Al termine dell’incontro, i partecipanti avranno una comprensione più chiara dei fondamenti del licensing e del linguaggio necessario per affrontare con maggiore sicurezza le discussioni interne e le richieste esterne in ambito licensing.
