Licensing International, l’associazione di riferimento per l’industria globale del brand licensing da oltre 369,6 miliardi di dollari, ha pubblicato il riepilogo esecutivo del suo “2025 Global Licensing Industry Study”. Lo studio conferma la continua crescita delle vendite mondiali di prodotti e servizi su licenza in numerosi settori, tra cui corporate, sport, intrattenimento, celebrità, moda e altri.
Il report completo sarà disponibile nell’estate 2025 ed è stato realizzato dalla società di ricerca indipendente Brandar Consulting, LLC.
“L’industria del brand licensing continua a dimostrare una straordinaria resilienza e una crescita costante. Nel 2024, i consumatori hanno confermato la loro fedeltà a marchi, personaggi e property amate, nonostante l’incertezza economica globale,” ha dichiarato Maura Regan, Presidente di Licensing International. “Ancora una volta, il settore del licensing ha superato le performance del mercato retail globale, a riprova del fatto che i brand di fiducia generano maggiore coinvolgimento e guidano le decisioni d’acquisto.”
I risultati del “2025 Global Study” si basano su molteplici fonti di dati di mercato e su informazioni raccolte tramite sondaggio in 56 paesi. L’analisi include dati specifici forniti da 935 aziende attive a livello globale.
Principali evidenze del 2025 Global Licensing Industry Study:
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Il segmento Entertainment/Characters è cresciuto dell’1,5%, raggiungendo un fatturato di 149,8 miliardi di dollari.
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La crescita nel 2024 è stata inferiore rispetto agli anni precedenti, in parte a causa degli scioperi degli sceneggiatori e degli attori, che hanno bloccato diverse produzioni e posticipato molte uscite. Tuttavia, il settore ha registrato una forte ripresa verso la fine dell’anno grazie a titoli di grande richiamo come Wicked di Universal, Moana 2 di Disney e Sonic the Hedgehog 3 di Paramount.
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I ricavi sono stati distribuiti tra Film & TV (43%) e Anime, Gaming e Social Media (33%).
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La maggior parte del fatturato in questa categoria proviene da property classiche o franchise (77%), mentre le nuove property hanno generato circa il 20%.
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Le categorie con i maggiori tassi di crescita nel 2024 sono state:
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Non-Profit (+16,8%)
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Musica (+11,6%)
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Celebrità (+8,8%)
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Moda (+8,1%)
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Corporate (+6,1%)
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Sport (+3,6%)
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Alcune aree geografiche hanno registrato tassi di crescita superiori alla media globale, tra cui:
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Asia Meridionale/Pacifico (+6,8%)
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Medio Oriente/Africa (+6%)
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Europa dell’Est (+5,9%)
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America Latina (+4,4%)
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Ulteriori dettagli saranno disponibili nel report completo, che includerà anche un’analisi regionale e per singolo paese dei principali mercati. Lo studio sarà disponibile gratuitamente per i membri di Licensing International e in vendita per il pubblico generico nel corso dell’estate.
