Brand Licensing Europe (BLE) ha aperto oggi le sue porte con nuovi dati diffusi dallo sponsor dell’evento, Licensing International, secondo cui le vendite europee di prodotti e servizi in licenza hanno raggiunto 82,4 miliardi di dollari nel 2025, con un incremento del 3,8%.
L’Europa occidentale, che ospita molti dei brand, retailer, licenziatari e produttori riuniti questa settimana a BLE, ha rappresentato 70,1 miliardi di dollari, con una crescita del 4%, mentre l’Europa orientale è aumentata del 3,2%, raggiungendo 12,3 miliardi di dollari.
I dati del Global Licensing Industry Study di Licensing International mostrano che Character & Entertainment rimane la principale tipologia di proprietà intellettuale in Europa, rappresentando il 53,5% delle vendite, seguita dai Corporate Brands con il 25,5%. Tra gli incrementi più significativi figurano Publishing, in crescita del 18,8%, Sport (+13,4%) e Collegiate (+7,8%). A livello di categorie di prodotto, Food & Beverage è cresciuto del 15,8%, Software, Video Games & Apps del 15,2% e Sporting Goods del 12,7%.
I risultati variano considerevolmente tra i singoli mercati. Il Regno Unito ha registrato il maggiore incremento complessivo tra i quattro principali Paesi europei analizzati nello studio, con una crescita del 7,2% a 19,2 miliardi di dollari, trainata dai forti aumenti dei Corporate Brands (+32,6%), del Publishing (+25,1%) e del Food & Beverage (+27,3%).
La Germania è cresciuta del 5,3%, raggiungendo 14,6 miliardi di dollari, con il Publishing in aumento del 20,3% e i Toys del 15,8%.
La Francia ha raggiunto 8,1 miliardi di dollari, con una crescita dell’1,8%, mentre il settore Music è aumentato del 23,8% e i Toys del 14,6%.
L’Italia ha generato 5 miliardi di dollari, con un incremento complessivo dello 0,8%. Alcuni singoli settori hanno tuttavia registrato performance decisamente superiori, tra cui Sport (+23,9%), Publishing (+20%) e Art (+16,7%).
Ella Haynes, Event Director di Brand Licensing Europe, ha dichiarato:
“Questi risultati assumono un significato particolarmente importante se considerati nel più ampio scenario del retail europeo. Il licensing continua a dimostrare la propria forza come strategia di business, generando crescita nei quattro principali mercati europei evidenziati nello studio, nonostante le continue pressioni su consumatori e retailer.
Ancora una volta emerge il potere dei brand forti e dei fandom anche nelle condizioni di mercato più difficili, creando opportunità per retailer e produttori di entrare in contatto con i consumatori attraverso i personaggi, le squadre, i videogiochi, gli artisti e i brand che amano.
Esistono chiare differenze tra Paesi e categorie, ed è proprio per questo che riunire l’industria a BLE è così importante: per condividere ciò che funziona, comprendere dove si trovano le opportunità e trasformare questi insight in nuove opportunità di business.”
Le vendite globali raggiungono 389,8 miliardi di dollari
Al di fuori dell’Europa, le vendite globali di prodotti e servizi in licenza sono aumentate del 5,45%, raggiungendo 389,8 miliardi di dollari nel 2025.
L’Asia settentrionale ha registrato la maggiore crescita regionale, pari al 14,1%, seguita dall’America Latina (+7,6%) e dall’Asia meridionale/Pacifico (+5,3%). Stati Uniti e Canada rimangono il più grande mercato mondiale del licensing, rappresentando il 58,3% delle vendite.
Character & Entertainment è stata la principale tipologia di property a livello globale, con una crescita dell’8% e vendite pari a 161,8 miliardi di dollari, seguita dai Corporate Brands con 98 miliardi di dollari. Lo Sport è cresciuto dell’8,5%, raggiungendo 44,4 miliardi di dollari, mentre il Publishing è aumentato del 5,9%, arrivando a 22,2 miliardi.
L’Apparel si conferma la principale categoria di prodotto, con vendite pari a 52,9 miliardi di dollari, seguito dai Toys con 46,4 miliardi e da Software, Video Games & Apps con 43,1 miliardi. Tra queste tre categorie, Software, Video Games & Apps ha registrato l’incremento più rapido, pari al 12,5%.
Maura Regan, President di Licensing International, associazione di categoria sponsor di Brand Licensing Europe, ha dichiarato:
“Ciò che emerge maggiormente dalla ricerca di quest’anno è l’ampiezza delle opportunità nel licensing, dalla continua crescita dell’arte e delle esperienze alle solide performance dello sport, del gaming e del food & beverage.
È inoltre interessante osservare come, nel primo anno in cui abbiamo misurato questo dato, i social media generino già il 16% delle vendite online a livello globale. Considerando che il 32% delle vendite di prodotti in licenza avviene oggi online, questo dato ci offre un nuovo importante punto di riferimento per comprendere come e dove i consumatori acquistano prodotti in licenza.”
Un’ulteriore conferma della forza del licensing arriva dai nuovi dati Circana diffusi oggi, che mostrano come i giocattoli in licenza continuino a registrare performance significativamente superiori rispetto al mercato europeo del giocattolo nel suo complesso.
Nei Paesi EU5 – Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna – le vendite complessive di giocattoli sono cresciute dell’8% in valore da inizio anno ad agosto 2026, mentre i giocattoli in licenza sono aumentati del 20%, crescendo quindi a un ritmo due volte e mezzo superiore.
I prodotti in licenza rappresentano oggi il 35% di tutte le vendite di giocattoli nei cinque mercati, rispetto al 31% del 2025.
Lo Sport è stato uno dei principali motori della crescita, con FIFA che ha registrato il maggiore incremento grazie alla Coppa del Mondo maschile disputata quest’estate, evidenziando le crescenti opportunità dello sports licensing nel settore dei giocattoli.
Anche le property legate al cinema rimangono solide, con una crescita del 10%, guidata da Toy Story, le cui vendite sono risultate sei volte superiori rispetto al 2025, insieme a Spider-Man (+47%) e Super Mario (+43%).
Il licensing legato a TV e streaming è cresciuto del 15%, con property più recenti come One Piece Live Action e KPop Demon Hunters che hanno contribuito alla crescita delle vendite. Pokémon rimane invece la property numero uno nel settore dei giocattoli, registrando un ulteriore incremento del 9%.
Melissa Symonds, UK Toy Director di Circana, ha dichiarato:
“I giocattoli in licenza rappresentano una quota sempre più significativa del mercato europeo del giocattolo e una crescita del 20%, rispetto all’8% del mercato complessivo, dimostra quanto il licensing possa essere potente.
Ciò che risulta particolarmente interessante quest’anno è l’ampiezza dei fandom alla base di queste performance: dal forte impatto della FIFA World Cup e dei franchise cinematografici consolidati fino ai nuovi contenuti streaming che trovano il proprio pubblico attraverso i giocattoli.
Con oltre una vendita di giocattoli su tre nei Paesi EU5 oggi relativa a prodotti in licenza, i brand e i personaggi che i consumatori già conoscono e amano stanno diventando una componente sempre più importante nel guidare il mercato.”
Brand Licensing Europe si svolge a Excel London dal 6 all’8 ottobre 2026.
