Licensing Expo, l’evento più influente al mondo dedicato al licensing, all’estensione degli IP e alle collaborazioni tra brand (19-21 maggio, Mandalay Bay Convention Center di Las Vegas), annuncia la keynote di apertura dal titolo “The Netflix Effect on Fandom: A Fireside Chat with Marian Lee, Chief Marketing Officer, Netflix”.
L’influenza di Netflix sulla cultura
Netflix è oggi una forza trainante nella creazione di alcune delle community di fan più appassionate e diversificate al mondo. Attraverso strategie innovative di licensing e partnership, l’azienda espande i propri franchise, rafforza il coinvolgimento e costruisce una solida fedeltà globale al brand. Durante il keynote, Marian Lee approfondirà il ruolo trasformativo di Netflix nella costruzione dei fandom contemporanei.
La sessione si terrà martedì 19 maggio alle ore 10:00 presso il License Global Theater e sarà moderata da Amanda Cioletti, Vice President of Content and Strategy del Global Licensing Group.
I punti chiave
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Come Netflix coltiva e mantiene attivo il fandom
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Il valore dello storytelling e della collaborazione con i migliori creator
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Il ruolo del licensing e delle partnership nell’espansione dei franchise
Oltre lo streaming
Attraverso case study concreti – dalla campagna globale per la quinta e ultima stagione di Stranger Things, al franchise evergreen Bridgerton, fino al fenomeno globale KPop Demon Hunters – Lee offrirà uno sguardo approfondito sull’approccio unico di Netflix al licensing e al suo impatto culturale.
Tra gli esempi:
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Netflix House (Philadelphia e Dallas): spazi permanenti di oltre 100.000 mq dove i fan possono vivere le storie Netflix dal vivo. Nuove aperture sono previste, con Las Vegas in arrivo nel 2027.
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“KPop Demon Hunters”: Hasbro e Mattel sono stati nominati co-master toy licensee globali per una linea completa di prodotti.
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Campagna “Stranger Things 5”: una delle più grandi iniziative di brand collaboration mai realizzate per una serie streaming, con partnership in numerose categorie merceologiche.
La speaker
Marian Lee, Chief Marketing Officer dal 2022, guida un team globale di marketing impegnato a portare contenuti Netflix – tra serie, film, giochi ed eventi live – al pubblico di tutto il mondo. In precedenza ha ricoperto ruoli di rilievo in aziende come Spotify, PricewaterhouseCoopers e Condé Nast (tra cui VOGUE e J.Crew).
Perché è importante
“Il licensing è una leva fondamentale della strategia di brand moderna, perché trasforma lo storytelling in esperienze concrete capaci di creare connessioni profonde con i fan”, afferma Amanda Cioletti. “Questo keynote offrirà insight chiave su come utilizzare il licensing in modo strategico, dall’ingresso in nuove categorie allo sviluppo di esperienze immersive e partnership di valore.”
Formazione e insight di livello globale
Il programma contenuti del Licensing Expo, curato da License Global, offrirà approfondimenti su licensing, brand extension, strategia e trend di mercato.
Appuntamento a Las Vegas
Licensing Expo 2026 rappresenta un’opportunità unica per entrare in contatto con i leader del settore, scoprire nuovi trend e ottenere insight concreti. Tra i brand già confermati: Coca-Cola, PepsiCo, Mattel, Hasbro, LEGO, Amazon MGM Studios, BBC Studios, Netflix, Paramount, Sony e Warner Bros. Discovery.
Anche i principali retailer saranno presenti, tra cui Abercrombie & Fitch, Barnes & Noble, H&M, Target, Walmart e molti altri.
Per partecipare: www.licensingexpo.com
