Mattel, che nel 2025 festeggia il suo 80° anniversario , continua a costruire sulla sua eredità di creatività, innovazione e storytelling con una serie di incredibili nuove partnership editoriali – tra cui una collaborazione multi- titolo con Yoto, una partnership ampliata con Tonies e una appena annunciata con TOKYOPOP per sviluppare delle novel graphic originali in stile manga per Barbie™ e Hot Wheels®, che debutteranno nel 2026 a livello globale.
Dagli immersivi audio formats alle graphic novel originali, la Mattel Publishing sta consolidando il coinvolgimento dei fan, offrendo esperienze innovative attraverso il suo portfolio di marchi di livello globale:
● American Girl® x Yoto (America del Nord) American Girl debutta su Yoto con WellieWishers: Whimsical Adventures, introducendo emozionanti storie d’amicizia e curiosità per ascoltatori giovani. Listen on Yoto
● Thomas & Friends™ x Yoto Un nuovissimo titolo di Thomas & Friends: All Engines Go sarà lanciato nell’aprile 2025, con ulteriori uscite previste nel corso dell’anno.
● Hot Wheels x Yoto Il primo titolo Hot Wheels Let’s Race è stato lanciato nel marzo 2025 e continua a essere uno dei preferiti dai fan, offrendo storie ad alto tasso adrenalinico alla crescente fan base audio.
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● Thomas & Friends x Tonies La terza figure di Thomas Tonie, All Engines Go, è ora disponibile per i fan.
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● Thomas & Friends x Faba (Italia, Francia, Spagna) Thomas: A Tutto Vapore, uscito alla fine del 2024, continua a coinvolgere i fan di tutto il Sud Europa.
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● Barbie x Ravensburger (Germania) Sarà lanciata il 1° luglio 2025, questa partnership con Ravensburger, che promuove Barbie nel mondo dei puzzle e non solo, combinando positività e empowerment in un unico prodotto.
In uno degli annunci editoriali più entusiasmanti di quest’anno, Mattel e TOKYOPOP, leader nella pubblicazione di manga, hanno stretto una partnership per sviluppare graphic novel originali in stile manga per lettori di età media basate su Barbie e Hot Wheels. In previsione del debutto della stampa nel 2026, queste serie presenteranno nuove storie e stili visivi freschi ispirati alla cultura manga.
“Siamo entusiasti di offrire questi amatissimi franchise a un nuovo pubblico attraverso uno storytelling in stile manga”, ha dichiarato Ryan Ferguson, Global Head of Publishing di Mattel. “Barbie e Hot Wheels sono marchi senza tempo che si sono sempre evoluti: e questa partnership riflette questo spirito”.
Questa importante collaborazione sostiene la più ampia strategia di Mattel basata sulla proprietà intellettuale e si basa sul lancio nel 2024 della propria casa editrice, Mattel Press, distribuita da Simon & Schuster negli Stati Uniti e in Canada.
“L’editoria è un modo efficace per estendere i nostri personaggi e marchi a nuove narrazioni, consentendoci di continuare a entrare in contatto con i fan in modi nuovi“, ha continuato Ferguson. ‘Mentre celebriamo l’80° anno di Mattel, la nostra missione rimane la stessa: consentire alle generazioni di esplorare la meraviglia dell’infanzia e raggiungere il loro pieno potenziale attraverso una narrazione mirata”.
Fondata in un garage della California nel 1945 da Ruth ed Elliot Handler e Harold “Matt” Matson, Mattel è nata dalla passione per il design, l’ingegneria e il gioco creativo. Otto decenni dopo, quello “spirito da garage” guida ancora l’azienda, ispirando prodotti innovativi e ampliando la sua offerta di intrattenimento globale, anche nel settore dell’editoria, un pilastro in crescita della strategia IP-first di Mattel.
