Licensing Italia ha intervistato Veronica Ferrari, Head of Consumer Products per l’Italia e Grecia di Netflix, per analizzare strategie e attività dell’azienda nell’universo del Consumer Products. Il servizio di streaming che ha contribuito a rivoluzionare l’industria dell’intrattenimento, è protagonista di operazioni che pongono l’audiovisivo al centro del mondo dei brand. Netflix collabora oggi con marchi e aziende di spicco, guardando alle eccellenze italiane e lanciando prodotti che dallo schermo diventano oggetto del degli interessi dei consumatori, puntando sempre sulla forza e la qualità dello storytelling. L’azienda è presente in questi giorni al Brand Licensing Europe di Londra, la principale fiera europea del licensing.
di Federica Pazzano
Quando è stato creato il dipartimento Consumer Products di Netflix in Italia?
V.F.: Sono entrata a far parte del team nel 2022 per guidare il lavoro su Consumer Products in Italia, ma prima del mio arrivo l’azienda aveva già alcune partnership in essere sul territorio.
Quanto è importante oggi il licensing per la divisione italiana di Netflix e con quale filosofia operate?
V.F.: Per noi è molto semplice: amiamo quando le storie trascendono gli schermi e diventano parte della vita delle persone. Vogliamo offrire ai fan un modo divertente e significativo per interagire con le storie che amano. I prodotti per consumatori sono un modo per avvicinare i fan ai nostri titoli, offrendo loro la possibilità di continuare ad immergersi negli show che preferiscono. Inoltre, se le collezioni di prodotti per consumatori riescono a immergere i fan in un determinato titolo in modo autentico, ciò è reso possibile solo grazie alla collaborazione con marchi di spicco che rappresentano l’eccellenza italiana nei diversi settori.
L’adozione dell’universo narrativo di una serie anche nella propria vita quotidiana è una modalità aspirazionale per estendere l’esperienza dello show anche al di fuori dello schermo (risponde infatti al desiderio di calarsi nelle atmosfere del titolo stesso, e di provare le stesse emozioni dei protagonisti). Noi, assieme ai partner con cui collaboriamo, siamo felici di aiutare i fan in questo. Ad oggi, dunque, la realizzazione di Prodotti per Consumatori Netflix è molto importante a livello strategico per il mercato italiano!
Quanto rilievo ha il licensing per Netflix a livello globale?
V.F.: Sia in Italia che a livello globale il licensing dei Consumer Products è importante, perché consente a Netflix di entrare in contatto con i fan e metterli al centro delle storie che amano. Che si tratti di abiti romantici, di una collezione di trucchi in edizione limitata, di prodotti per preparare il caffè o di biscotti da tè, siamo lieti di offrire ai fan modi divertenti e sempre diversi di espandere l’universo narrativo dei loro show preferiti anche al di fuori dello schermo! Tanto in Italia quanto a livello Global.
Quali sono i brand internazionali che hanno avuto maggiore appeal sul territorio italiano per il licensing & merchandising?
V.F.: Tra le collaborazioni con brand internazionali, sono state molto amate in Italia: Lacoste, Lush, Primark, Zara, Balmain, Stradivarius, MAC, Pull & Bear, Quiksilver.
Invece, tra le collaborazione con i brand italiani, impossibile non citare: Ferrero, con le uova di Pasqua Kinder a tema Stranger Things; Witor’s, con una collezione di cioccolatini lanciati in occasione delle Feste Natalizie e dedicati a Bridgerton; Clementoni, con i puzzle a tema Stranger Things e Zerocalcare; La Romana con gelati, torte e crumble a tema Bridgerton; Balocco, con le uova di Pasqua dedicate a La casa di carta e a Berlino; Bialetti con una collezione Bridgerton con moka, tazzine, mug e caffè. E queste sono solo alcune delle partnership che abbiamo realizzato negli ultimi 2 anni circa.
Sono state create operazioni di licensing dagli Originals italiani?
V.F.: Assolutamente sì: lo scorso anno, abbiamo lanciato una linea di puzzle dedicati alla serie Strappare lungo i bordi di Zerocalcare, realizzata in collaborazione con Clementoni.
Quali sono le fiere e gli eventi di settore ai quali partecipate?
V.F.: A livello locale, abbiamo partecipato recentemente al Milano Licensing Day. Inoltre, a fine Settembre, come sempre, saremo presenti alla fiera Brand Licensing Europe di Londra e a Maggio al Las Vegas Licensing Expo. Nel 2023, abbiamo inoltre presidiato anche il Lucca Comics & Games – Festival multidisciplinare dedicato al fumetto, al gioco, al videogioco, al cinema, alla TV e all’illustrazione – con il nostro “Netflix Store”, uno spazio dove poter trovare tutti i nostri migliori prodotti dedicati alle nostre serie più amate. Non mancheremo nemmeno quest’anno, ma lascio a voi scoprire come!
Volete darci anticipazioni di novità che potrebbero essere in futuro oggetto di una strategia di licensing ad hoc per l’Italia?
V.F.: Guardando al futuro, stiamo preparando il lancio di una gamma di prodotti che non solo risponde alle esigenze dei consumatori, ma lo fa attraverso una narrazione coinvolgente ed interattiva.
Il back-to-school da sempre rappresenta, nel mondo dei Consumer products, un momento cruciale e pieno di novità: gli italiani amano le festività e le ricorrenze e dedicano gran parte della loro attenzione ed energia a questo ricco quadrimestre dell’anno.
A breve lanceremo nuove partnership con brand con cui da sempre collaboriamo, ma avremo anche tante novità soprattutto legate al mondo del Food & Beverage, che quest’anno vedrà arricchiti gli scaffali di tante tute colorate e molto altro ancora.
Inoltre, ci adoperiamo costantemente per introdurre innovazioni in ogni aspetto del nostro lavoro. Questo processo inizia dalla categoria del prodotto, attraversa la sua progettazione e creatività, si estende al packaging e, in modo preminente, si riflette nelle modalità con cui lo comunichiamo. La realizzazione di questi prodotti è una sfida e un’opportunità divertente per i nostri team in tutto il mondo, perché sappiamo che i nostri abbonati hanno gusti diversi e pensiamo davvero a ciò che può entusiasmare i fan ad andare oltre ciò che vedono sullo schermo, anche in Italia.
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