Quarant’anni di storia, con lo sguardo rivolto al futuro. Nel 2026 P&B, azienda di Vedano Olona (VA) specializzata in soluzioni promozionali, merchandising, private label e collectibles, celebra il proprio quarantesimo anniversario con l’avvio di una nuova fase: la seconda generazione della famiglia Benardelli, Paola e Guido, raccoglie il testimone dei fondatori, portando in azienda una visione costruita sulla continuità dei valori e sulla valorizzazione della relazione con clienti e partner. Dal 1986 a oggi, P&B ha trasformato migliaia di idee in prodotti, sviluppando una rete di oltre 100 fornitori certificati nel Far East, Middle East ed Europa, un presidio diretto a Shanghai dal 2006 e distribuendo più di un miliardo di oggetti.
Da fornitore a partner: progettare insieme, fin dall’inizio
Per Paola e Guido Benardelli il passaggio generazionale non è una semplice successione, ma un nuovo modo di guardare al futuro: rendere ancora più stretta e diretta la collaborazione con i clienti, partecipando fin dalla nascita dei progetti e superando la logica della gara di prezzo, per essere coinvolti quando c’è ancora spazio per pensare e creare valore insieme.
“Questi 40 anni non sono un punto di arrivo, ma il punto da cui guardare ancora più lontano. La nostra sfida è portare nel futuro l’esperienza costruita in questi anni, unendola a un modo nuovo di affrontare i progetti: più aperto, innovativo e collaborativo. Vogliamo che P&B sia sempre più un partner con cui pensare e sviluppare un progetto, non semplicemente un fornitore a cui affidare la produzione”, dichiara Guido Benardelli, Product Development & Sourcing Manager di P&B.
Nonostante la tecnologia, la relazione resta umana
In un mercato sempre più digitale, P&B sceglie di difendere anche un valore sempre più raro: la relazione personale. Conoscere chi c’è dall’altra parte, incontrarsi, confrontarsi e costruire fiducia resta per l’azienda una parte fondamentale del lavoro.
“In un momento in cui abbiamo sempre meno tempo e siamo continuamente connessi, crediamo che la relazione personale abbia ancora più valore. Vogliamo essere un’azienda facile da raggiungere, trasparente nel confronto e presente accanto ai nostri clienti, perché i progetti migliori nascono anche dalla conoscenza reciproca e dalla fiducia”, commenta Paola Benardelli, Sales & Marketing Manager di P&B.
Dalla filiera globale a una presenza commerciale internazionale
La seconda direttrice della nuova fase è l’internazionalizzazione. Dopo aver costruito negli anni una filiera produttiva internazionale, con presidio diretto a Shanghai e partner in Cina, India, Pakistan, Vietnam, Turchia ed Europa, P&B punta ora a sviluppare una presenza altrettanto strutturata sul fronte commerciale.
In quest’ottica si inserisce l’ingresso di William Trevisan come Head of Global Sales: con una lunga esperienza in The Walt Disney Company e Warner Bros. Discovery, oltre all’attività di AI Strategy Advisor, avrà il compito di sviluppare la presenza di P&B sui mercati europei, primo passo di un più ampio piano di internazionalizzazione.
“Il mio obiettivo è contribuire a portare l’esperienza di P&B su nuovi mercati, costruendo relazioni commerciali durature e una presenza internazionale strutturata”, dichiara William Trevisan, Head of Global Sales di P&B.
Il 2026 è dunque per P&B un anno strategico: la storia costruita dalla prima generazione diventa il punto di partenza per una nuova idea di azienda, più internazionale, innovativa e sostenibile, ma soprattutto più vicina ai propri clienti. È questa la direzione scelta da Paola e Guido Benardelli per i prossimi 40 anni: non limitarsi a produrre ciò che viene richiesto, ma contribuire a immaginare ciò che ancora non esiste.
Sarà possibile confrontarsi su questa visione (relazione, innovazione e internazionalizzazione) in occasione del Milano Licensing Day, il 17 settembre 2026, alla presenza della nuova generazione e del nuovo Head of Global Sales.
