Mattel e la casa di moda italiana GCDS hanno annunciato una speciale collaborazione, che reinterpreta il brand Polly Pocket attraverso i canoni dell’alta moda per Mattel Creations, la piattaforma che racchiude il meglio del design di Mattel e che celebra l’intersezione tra cultura pop, fandom e gioco.
Questa partnership introduce un nuovo capitolo nella storia del brand, combinando storytelling e immaginazione con un design glamour, ispirato alla città di Milano.
GCDS e Polly Pocket hanno iniziato la loro collaborazione nel 2018, con una collezione presentata in anteprima durante la Milano SS 2019 Fashion Week e hanno poi ampliato la partnership con un’edizione speciale della Heart Bag, presentata durante la sfilata F/W 2024 di GCDS, “Toys for Adults“.
L’apertura della custodia trasparente della borsa era la medesima degli amati cofanetti Polly Pocket del passato, e al suo interno era popolata di miniature Polly Pocket pronte ad aggiungere un tocco di nostalgia e fantasia a qualsiasi giornata.
Nuovamente protagonisti di un divertente mix tra moda e nostalgia, Polly Pocket e GCDS continuano la loro storia con una capsule collection curata nei minimi dettagli e un iconico cofanetto da collezione, che riflettono l’amore di entrambi i brand per la creatività, la celebrazione dell’individualità e della rilevanza culturale.
Disegnata dal direttore creativo di GCDS Giuliano Calza, la collezione prende ispirazione dal profondo delle sue radici culturali, infondendo una prospettiva del tutto italiana ed estremamente moderna nell’universo di Polly.
Al centro della collaborazione c’è un cofanetto ispirato ai classici playset Polly Pocket realizzato con dettagli ispirati allo stile di vita italiano e al fascino urbano di Milano. Dagli scorci delle strade milanesi al carretto dei gelati, questo cofanetto reinterpretato celebra il potere del gioco in una chiave di design contemporaneo.
“Polly Pocket ha sempre usato i suoi piccoli mondi per ispirare in grande l’immaginazione“, ha dichiarato Chris Down, Chief Design Officer di Mattel. “Con GCDS, quel senso di meraviglia assume una nuova forma audace, in cui moda, nostalgia e libertà creativa convergono. La visione di Giuliano trasforma un’amatissima icona in qualcosa di inaspettato e deliziosamente espressivo”.
“Creare un nuovo design per Polly Pocket segna una tappa fondamentale nel mio percorso personale”, ha dichiarato Giuliano Calza, direttore creativo di GCDS. “Fin da quando ero bambino, ogni volta che pensavo a qualcosa di bello, i cofanetti color pastello di Polly Pocket mi apparivano nella mente come un riflesso. Questi piccoli giocattoli erano rappresentazioni magiche di un mondo più grande: abbastanza piccoli da stare nel palmo di una mano, ma abbastanza potenti da svelare interi scenari e fantasie. Quella sensazione mi ha plasmato. Ho costruito il mio universo creativo sull’idea che ‘carino‘ non significa superficiale, ma svela un audace linguaggio emozionale della cultura contemporanea“.
“Con questo progetto, non ho semplicemente ridisegnato un giocattolo, ma ho rimpicciolito il mio mondo in una nuova versione tascabile“, ha dichiarato Calza. “Spero che tutto il mio entusiasmo arrivi alla community di GCDS e agli amanti di Polly in tutto il mondo, con la stessa intensità emotiva che ha per me. Perché quando la nostalgia incontra il design, diventa desiderio“.
