Product Spotlight
Licensing Italia presenta Product Spotlight, una nuova rubrica dedicata ai nuovi prodotti e alle collaborazioni più interessanti nate dal mondo del licensing e del co-branding. Uno spazio agile e immediato per scoprire come i brand prendono vita attraverso sviluppi di prodotto, linee speciali, capsule collections e collaborazioni, dal fashion al food, dal design al lifestyle. Ogni appuntamento di Product Spotlight metterà in evidenza le operazioni più recenti, raccontando in breve la collaborazione, le aziende coinvolte e il posizionamento sul mercato. Un formato veloce, pensato per offrire una panoramica costante sull’attività dei licenzianti e licenziatari e sulle tendenze che stanno ridefinendo il prodotto come veicolo di brand experience.
Seguite la rubrica per restare aggiornati sulle novità e sui lanci più rilevanti in Italia e all’estero. Segnalateci lanci di prodotti da includere nella nostra rubrica all’indirizzo info@licensingitalia.it.
Kinder x One Piece
Per la Pasqua 2026, Kinder lancia per la prima volta un’edizione speciale delle uova Kinder Gran Sorpresa dedicate a One Piece. Si tratta dell’uovo da 220 g con dentro sorprese in stile Funko Pop! raffiguranti Monkey D. Luffy, Roronoa Zoro e Sanji della Ciurma di Cappello di Paglia. I personaggi sono pensati per essere componibili e combinabili in un piccolo diorama della Thousand Sunny, trasformando il classico uovo in un oggetto da collezione per fan di anime e manga. Questa iniziativa rappresenta un incontro tra cultura pop e prodotto stagionale, capace di attirare sia i collezionisti sia i consumatori di cioccolato.
Grisbì made with KitKat®
Un’interessante operazione di co-branding nel settore alimentare vede protagonisti Grisbì e KitKat®, con il lancio della nuova edizione limitata “Grisbì made with KitKat®”. Questo prodotto combina la tradizionale frolla croccante dei biscotti Grisbì con una crema al gusto ispirato all’iconico wafer e cioccolato KitKat®, creando un’esperienza gustativa inedita per il palato. Disponibile in quantità limitate, la special edition mira a rafforzare la presenza dei due marchi nel segmento dei break dolci, parlando al target giovane e amante delle pause golose.
Eastpak x Keith Haring
La collaborazione tra Eastpak e Keith Haring porta l’energia dell’arte urbana su zaini e accessori iconici del brand. La capsule reinterpreta i modelli heritage del marchio – backpack, marsupi e borsoni – attraverso le celebri grafiche bold e i tratti immediatamente riconoscibili dell’artista newyorkese.
Figure stilizzate, cuori radianti e pattern grafici trasformano il prodotto funzionale in una dichiarazione visiva, rafforzando il posizionamento di Eastpak nel segmento lifestyle e creative community. Un’operazione che valorizza l’arte come elemento di differenziazione e storytelling di brand.
Colussi x One Piece
Colussi porta nel grocery italiano l’universo di One Piece con una limited edition de Il GranTurchese. Il packaging è completamente brandizzato con i protagonisti della saga – da Luffy a Zoro – trasformando il biscotto iconico in un prodotto ad alto impatto per il target young e anime fan.
L’operazione coniuga una referenza storica del mercato italiano con una delle IP entertainment più forti a livello globale, puntando su visibilità a scaffale, collezionabilità del pack e ampliamento del pubblico. Un esempio efficace di licensing nel food, dove la property diventa leva di engagement e trial.
Tic Tac x Dr Pepper / Butterfinger French Toast – Ferrero
Ferrero amplia la propria strategia di flavor licensing con due operazioni che coinvolgono brand iconici del panorama beverage e confectionery statunitense. Da un lato Tic Tac introduce una variante aromatizzata Dr Pepper, trasferendo il profilo gustativo della soft drink in formato mint; dall’altro Butterfinger lancia una limited edition French Toast, che reinterpreta la barretta con una variante dal posizionamento stagionale e sperimentale. Entrambi i prodotti dimostrano come l’ibridazione di gusti e marchi possa generare novità di scaffale ad alto impatto, puntando su curiosità sensoriale e cross-brand recognition.
Miró x Jimmy Lion
La collaborazione tra il brand di calze Jimmy Lion e l’eredità artistica di Joan Miró traduce opere e segni distintivi dell’artista in una capsule wearable. Pattern astratti, cromie primarie e simboli grafici vengono adattati al design tessile, trasformando accessori quotidiani in superfici narrative. L’operazione si inserisce nel filone art licensing applicato al fashion lifestyle, dove l’arte diventa elemento identitario di prodotto e leva di differenziazione per un target attento a creatività e cultura visiva.
McDonald’s x Friends
McDonald’s Italia introduce il Friends Menu, iniziativa che unisce quick service dining e entertainment property attraverso un’offerta bundle con gadget dedicati alla celebre serie TV. Il progetto sfrutta la forza nostalgica e cross-generazionale del franchise per arricchire l’esperienza di consumo e stimolare traffico nei punti vendita aderenti. Si tratta di un esempio di promotional licensing nel foodservice, in cui la property funge da driver di engagement e di collezionabilità, rafforzando il legame emotivo tra brand e pubblico.
