Anteprime esclusive, incontri con ospiti italiani e internazionali, proiezioni speciali e grandi universi dell’immaginario contemporaneo: anche nel 2026 QMI firma l’Area Movie di Lucca Comics & Games, nell’anno del 60° anniversario della manifestazione, confermandone il ruolo di punto di riferimento per l’industria cinematografica e televisiva internazionale.
L’agenzia guidata da Giovanni Cova, ideatrice e responsabile editoriale dell’Area Movie dal 2011, porta a Lucca, dal 28 ottobre al 1° novembre, un programma che riunisce i principali protagonisti dell’entertainment audiovisivo, con eventi e contenuti che superano i confini delle sale cinematografiche per coinvolgere piazze, padiglioni e spazi del centro storico.
Il programma dell’Area Movie nasce dalla collaborazione con i grandi player nazionali e internazionali del settore, che quest’anno vede presenti (in ordine alfabetico): Boing, CD Projekt Red, Cartoon Network, Crunchyroll, Disney+, Dynit, EaglePictures, Fandango, Filmclub Distribuzione, HBO Max, I Wonder Pictures, Lucky Red, Mediaset Infinity, Minerva Pictures, Mompracem, MUBI, Netflix, Notorius Pictures, Paramount+, Paramount Pictures, Plaion Pictures, Qoomoon, Rai Movie, Sky, Titanus Production, Toei Animation Europe, Toho, Universal Pictures, Warner Bros. Pictures, Wildside.
Accanto alla progettazione editoriale dell’Area Movie, QMI mette in campo la propria expertise nell’entertainment marketing, sviluppando partnership strategiche e progetti di contenuto con Toys Center, Ritter Sport, Plenitude, Italo, Suzi Wan, Monster Energy e FRITZ!.Collaborazioni che portano al festival esperienze dedicate, attivazioni interattive e occasioni di engagement, mettendo in relazione i brand con una delle community più appassionate e partecipative della cultura pop.
Ecco come si declineranno le attivazioni dei partner che animeranno le diverse aree di questa edizione di Lucca Comics & Games, tra collaborazioni storiche e nuovi ingressi alla prima esperienza al festival.
Toys Center, per la prima volta a Lucca Comics & Games, presenta Play4Ever, il concept dedicato al mondo kidult e a chi ama giocare, scoprire e collezionare a qualsiasi età, spaziando dalle action figure alle trading card, dai collezionabili ai gadget, dai board game ai building set, fino ai puzzle e a molto altro. All’interno del padiglione Collectibles, presso il Giardino degli Osservanti, il pubblico potrà scoprire una selezione di marchi e prodotti, tra cuiBanpresto, LEGO, Cada, Funko, Magic e Pokémon, e partecipare a un’esperienza interattiva dedicata. Nel corner Experience, un photobooth consentirà ai visitatori di trasformare la propria fotografia in una card personalizzata, ricevere la card stampata e accedere alla versione digitale. L’esperienza continuerà sui social con il contest “Play4Ever, 4 real” e partecipare all’estrazione finale di una fornitura a vita dei propri giochi preferiti.
Per il quarto anno consecutivo a Lucca Comics & Games, Ritter Sport portaun’esperienza che unisce gusto, colore e creatività. Sulle Mura di Lucca, lo stand rinnovato accompagnerà i visitatori tra l’atmosfera di El Cacao, la piantagione Ritter Sport in Nicaragua, e l’universo creativo di Sio. Protagonista è la nuova linea Fondente, composta da sei ricette nel formato più sottile, pensate per esaltare il gusto del cacao fine: le varianti al 55%, 74% e 81%, insieme alle combinazioni Arancia, Caffè & Mandorla e Lampone & Pistacchio. Tutte sono realizzate con cacao fine proveniente dalla piantagione di proprietà Ritter Sport in Nicaragua. Si rinnova anche la collaborazione con il fumettista Sio, che firma le confezioni di Extra Fondente Intenso 81% e Fondente Lampone & Pistacchio. Nascono così due speciali cofanetti, realizzati in esclusiva in cui Don Choco, la mascotte del brand, incontra i personaggi più amati dell’artista.
Anche Plenitude torna, per il terzo anno consecutivo, a Lucca Comics & Games con un nuovo capitolo di Futura by Plenitude, il pianeta virtuale articolato in cinque continenti che invita la community a scoprire i temi della transizione energetica attraverso il gioco. La novità di quest’anno è Futura Blocks, il nuovo continente su Roblox dedicato alla costruzione. Per l’occasione, il Loggiato Pretorio, in piazza San Michele, si trasformerà in un villaggio ispirato al gioco, con case, edifici e pale eoliche. Qui i visitatori potranno costruire il proprio quartiere del futuro su un grande tavolo da gioco reale. Completano l’esperienza Futura Quest, da vivere attraverso i visori XR Meta Quest 3, e il contest creativo “Missione Builders!”, che premia ogni progetto con un Memory Game.
Mobility partner della manifestazione sarà Italo, con il suo concept “Italo is magic”: un progetto che unisce viaggio, fumetto e intrattenimento. Nel Loggiato Pretorio, il brand accoglierà il pubblico in uno spazio dedicato, costruito attorno a un artwork originale che mette in relazione la città di Lucca con i personaggi dell’immaginario Italo. Protagonista dell’attivazione sarà il disegnatore toscano Marcello Mangiantini, storico collaboratore di Sergio Bonelli Editore, che ha lavorato su personaggi come Zagor, Dampyr, Dragonero, Martin Mystère e Nathan Never. Una parte dell’illustrazione sarà già visibile all’apertura dello stand, mentre il resto prenderà forma dal vivo durante il festival, grazie a sessioni di live drawing. Lo spazio ospiterà anche Italo RedCarpet, la piattaforma dedicata a concorsi, premi ed esperienze nel mondo dell’entertainment, con attività di engagement, tra cui una ruota della fortuna. Un’occasione per raccontare Italo anche come brand capace di accompagnare il pubblico nei territori del cinema e della cultura pop.
Suzi Wan fa il suo debutto a Lucca Comics & Games con un’iniziativa che combina intrattenimento e cultura orientale. Attraverso attività coinvolgenti e momenti di scoperta, il brand invita i visitatori a esplorare tradizioni e curiosità in un contesto di condivisione e divertimento. Il pubblico potrà partecipare alla ruota del divertimento e ricevere gadget speciali, oltre a intraprendere un viaggio alla scoperta dello zodiaco orientale. Un’occasione per conoscere il proprio segno e lasciarsi incuriosire dai simboli e dai significati che caratterizzano questa tradizione. La partecipazione a Lucca Comics & Games segna per Suzi Wan un nuovo incontro con il pubblico, all’insegna della curiosità e della voglia di scoprire culture diverse attraverso un’esperienza interattiva.
Monster Energy porta la propria energia a Lucca Comics & Games con un’area dedicata alla Cortina Santa Croce, dove i visitatori potranno degustare gratuitamente alcuni dei gusti più iconici del brand, tra cui Ultra Fantasy Ruby Red, la nuova referenza della famiglia Ultra dal carattere agrumato. Per tutta la durata del festival, la musica accompagnerà l’esperienza, con DJ set nel weekend e la partecipazione degli Arcade Boyz, trio di creator tra i più irriverenti della scena musicale italiana. In programma momenti di intrattenimento, ascolti di nuove tracce e contenuti dedicati agli artisti emergenti. Un’esperienza che intreccia musica, gaming e cultura pop, in linea con i territori di riferimento del brand.
Gli appassionati di anime, serie TV, cinema in streaming e gaming potranno incontrare FRITZ!nell’esclusiva area VIP di Level Up e nel cuore del festival, dove il brand sarà presente con un’esperienza dedicata alle potenzialità della connettività domestica. Inquadrando i QR code presenti sui poster in città o partecipando alle attività al Giardino degli Osservanti, i visitatori potranno accedere direttamente dallo smartphone a un’esperienza di gioco online. Con 40 anni di esperienza nel networking, produzione Made in Europe e sviluppo hardware e software interamente realizzato a Berlino, FRITZ! presenterà le soluzioni FRITZ!Box, FRITZ!Repeater e FRITZ!Powerline, illustrando come una rete ottimizzata possa migliorare la copertura domestica e l’esperienza di streaming e gaming, con particolare attenzione alla stabilità della connessione e alla sicurezza. Ogni giorno al Giardino degli Osservanti ci sarà un evento speciale di giveaway e distribuzione di gadget esclusivi firmati FRITZ! per tutta la community.
Il programma dell’Area Movie a cura di QMI si conferma anche quest’anno ricco di appuntamenti ed eventi con i grandi protagonisti del cinema e della serialità.
Disney+ porterà per la prima volta al festival il cast di Percy Jackson e gli Dei dell’Olimpo, con Walker Scobell, Leah Sava’ Jeffries e Aryan Simhadri, insieme al co-creatore ed executive producer Jonathan E. Steinberg e all’executive producer Dan Shotz. Sky sarà a Lucca con Nord Sud Ovest Est – La leggendaria storia degli 883, seconda stagione della serie Sky Original diretta da Sydney Sibilia e prodotta da Sky Studios e Groenlandia, disponibile in esclusiva su Sky e in streaming su NOW dal 9 ottobre. Warner Bros. Pictures presenterà Il Gatto col Cappello, primo film d’animazione di Warner Bros. Pictures Animation, diretto da Alessandro Carloni ed Erica Rivinoja.
Particolarmente articolata la proposta di Lucky Red, che porterà l’anteprima di Shaun, Vita da pecora: Operazione Z.U.C.C.A., nuovo film dai creatori di Wallace e Gromit; Look Back, tratto dall’omonimo manga di Tatsuki Fujimoto Lucca e diretto dal regista Hirokazu Kore-eda, che sarà a Lucca per presentare il film e una masterclass sul suo cinema; e Kiki – Consegne a domicilio, tra i capolavori di Hayao Miyazaki, che torna al cinema in versione rimasterizzata in 4K. HBO Max avrà un padiglione interamente dedicato alla nuova serie HBO Original Harry Potter e la Pietra Filosofale, in arrivo sulla piattaforma a Natale 2026, e porterà a Lucca anche la proiezione di Finding Harry: L’Arte Dietro la Magia. Presenterà inoltre Adventure Time: Missioni Leggendarie, la nuova serie animata disponibile dal 5 ottobre su Cartoon Network e in streaming su HBO Max, e dal 2 novembre su Boing.
Paramount+ porterà a Lucca la seconda stagione di Dexter: Resurrection, in uscita il 30 ottobre, con una proiezione speciale preceduta da un talk che vedrà la partecipazione in collegamento del protagonista Michael C. Hall, e un padiglione dedicato in Piazza Anfiteatro.
Netflix sarà presente ancora una volta a Lucca Comics & Games, quest’anno per celebrare il fenomeno globale di KPOP DEMON HUNTERS con un intero villaggio a tema Kpop Demon Hunters per tutta la durata della manifestazione, mentre al Cinema Astra andrà in scena la proiezione sing-along di KPop Demon Hunters: Canta con Noi.
“A Lucca, QMI mette in relazione i grandi protagonisti dell’industria audiovisiva, i brand e una community di appassionati unica al mondo. Nel corso degli anni, l’Area Movie si è affermata come uno degli appuntamenti di riferimento a livello internazionale per l’industria cinematografica e televisiva, diventando un punto d’incontro privilegiato tra contenuti, talent e pubblico – dichiara Giovanni Cova, Presidente e fondatore di QMI. – Anche nel 2026, anno in cui Lucca Comics & Games celebra il suo 60° anniversario, saremo impegnati su un doppio fronte: da un lato, contribuire alla crescita e al consolidamento dell’Area Movie; dall’altro, sviluppare per i brand opportunità di visibilità e attivazione all’interno di un evento dalla risonanza mondiale. Attraverso partnership di contenuto e progetti ad alto impatto, creiamo infatti esperienze capaci di coinvolgere la community, generare engagement e rafforzare il legame tra i brand e il loro pubblico”.
