Rainbow entra nel mercato globale dell’advertising

Il Gruppo Rainbow, leader internazionale nella creazione e distribuzione di contenuti entertainment fondato da Iginio Straffi, entra nel mercato globale dell’advertising con una nuova area di business focalizzata sulla valorizzazione di un inventory premium e brand-safe e sull’aggregazione dell’offerta di publisher, creator e content owner indipendenti a livello internazionale.

Dopo oltre trent’anni di crescita nel settore dell’entertainment, il Gruppo amplia così il proprio modello di business, facendo dell’advertising una nuova leva di sviluppo sui mercati globali.

La nuova business unit, guidata da Marco Azzani,  EVP, Global Distribution & Advertising, si avvale della collaborazione di Sara Buluggiu, senior executive con una consolidata esperienza internazionale nei media, digital advertising e adtech, che affianca il team come Global Head of Advertising. Buluggiu supporterà lo sviluppo della strategia advertising e dei modelli di valorizzazione dell’inventory.

La strategia parte dalla gestione diretta del network del Gruppo Rainbow, ma punta a creare una vera e propria media platform internazionale attraverso le proprie property e l’inventory di terzi, riunendo publisher, creator e content owner indipendenti in un’unica offerta strutturata.

L’obiettivo è creare la scala necessaria per competere sul mercato pubblicitario internazionale, offrendo a brand e centri media un accesso più semplice e strutturato ad audience premium in mercati differenti. Allo stesso tempo, i content owner possono valorizzare maggiormente i propri asset mantenendo piena autonomia editoriale e creativa.

Condividere la scala commerciale garantendo al contempo l’eccellenza qualitativa e l’identità editoriale è il valore fondante del nuovo modello.

Rainbow si propone al mercato con una rete distributiva digitale diffusa a livello internazionale attraverso YouTube, canali FAST e piattaforme Connected TV, garantendo ai brand un ambiente editoriale protetto, qualificato e ad alto ingaggio. Al programmatic si affiancheranno attività direct e reservation, PMP, sponsorship e progetti speciali.

“Nel corso degli anni il Gruppo Rainbow ha saputo crescere ed evolvere, portando le proprie storie e i propri contenuti a centinaia di milioni di persone in tutto il mondo”. Marco Azzani, EVP, Global Distribution & Advertising di Rainbow. “Oggi trasformiamo questo patrimonio e la solidità della nostra presenza internazionale in un’opportunità di valore per i brand e per i partner media. L’ingresso nell’advertising è un’evoluzione naturale che ci permette di mettere a sistema contenuti premium, audience qualificate e visione globale”.

“Il Gruppo Rainbow sta costruendo una strategia advertising internazionale che parte dalla forza delle proprie IP e delle proprie audience, e nasce con un perimetro più ampio. La volontà è creare un modello capace di aggregare publisher, creator e content owner indipendenti, combinando inventory, audience e mercati per raggiungere la scala richiesta dai grandi advertiser globali. Per brand e centri media significa poter accedere a un’offerta più strutturata e progressivamente multipiattaforma; per i content owner, avere nuove opportunità di valorizzazione mantenendo la propria identità e indipendenza”, dichiara Sara Buluggiu, che affianca il Gruppo con il ruolo di Global Head of Advertising.

La nuova area di business advertising si affianca alla struttura di Gruppo guidata da Gian Paolo Tagliavia, Executive Vice President TV, Digital and Talent che si occupa, tra l’altro, anche dello sviluppo di progetti speciali di Branded Content e integrazione dei brand nei contenuti attraverso le competenze nella creator economy e nel branded entertainment del Gruppo ulteriormente rafforzate dalla recente acquisizione della maggioranza di 247 Production. Il Gruppo mette così a disposizione dei brand un ecosistema che integra creatività, talent, capacità produttiva e distribuzione.

Con l’ingresso nell’advertising, Rainbow apre un nuovo capitolo strategico del proprio percorso di crescita, ampliando il proprio modello di business e rafforzando il posizionamento nell’ecosistema internazionale dei media e dell’entertainment.