Randy’s Donuts, iconico simbolo di Los Angeles e uno dei marchi di donut più riconoscibili al mondo, ha nominato IMG Licensing come agenzia di licensing globale esclusiva, con l’obiettivo di espandere il brand in nuove categorie e mercati.
Grazie a questo nuovo accordo pluriennale, IMG Licensing collaborerà a stretto contatto con Randy’s Donuts per sviluppare un programma di licensing strutturato e dinamico, che spazierà dall’abbigliamento e fashion al food & beverage, dai collectibles alle esperienze di brand immersive, e molto altro.
Fondata nel 1952, Randy’s Donuts è diventata nel tempo un vero e proprio simbolo della pop culture di Los Angeles e una tappa imperdibile per residenti e turisti, anche grazie all’iconica insegna a forma di donut sul tetto, apparsa in numerosi film, videoclip musicali e momenti chiave della cultura pop. In vista del 75° anniversario nel 2027, il brand sta accelerando la propria espansione internazionale, con la recente apertura a New York City e nuove inaugurazioni previste a Las Vegas e Santa Clara, oltre a una crescita continua in mercati internazionali come Giappone, Corea, Messico e Medio Oriente. L’accordo con IMG rappresenta inoltre la prima partnership globale di licensing del brand.
“La nostra storia è sempre stata fondata su qualità, innovazione e senso di comunità”, ha dichiarato Mark Kelegian, CEO di Randy’s Donuts. “La collaborazione con IMG Licensing segna per noi un nuovo ed entusiasmante capitolo, aprendo la strada a collaborazioni creative trasversali. La loro esperienza globale ci permetterà di portare lo spirito e l’eredità di Randy’s Donuts a un pubblico sempre più ampio, in modi nuovi e inaspettati”.
“Con quasi 80 anni di storia, un’identità visiva inconfondibile e un appeal trasversale che coinvolge chef, celebrità e le generazioni Gen Z e Millennials, Randy’s Donuts presenta un enorme potenziale nel licensing”, ha affermato Van Kokeh, Vice President di IMG Licensing. “Insieme, siamo entusiasti di trasformare Randy’s Donuts in un vero e proprio lifestyle brand globale, attraverso partnership strategiche, progetti di intrattenimento e attivazioni immersive”.
IMG Licensing valorizzerà la ricca storia del marchio, la sua estetica street e le precedenti collaborazioni con Guess, Crenshaw Skate Club e TOMS per sviluppare prodotti ed esperienze autentiche e culturalmente rilevanti, capaci di rafforzare l’influenza e la presenza del brand a livello globale.
