Durante l’evento Licensing Seminar, realizzato nella giornata del 9 aprile da Licensing Italia e PwC nel prestigioso palazzo delle Tre Torri, sono stati analizzati da più player il settore cinema e audiovisivo che si stanno confermando come settori chiave per lo sviluppo di progetti innovativi di comunicazione, di licensing e di promozione.
In questo ambito sono stati presentati i risultati della terza ricerca sul mondo audiovisivo realizzata da Hubits, ufficio ricerche del gruppo Mondadori.
Il report analizza le abitudini di consumo di contenuti video, lettura e ascolto degli italiani. Ecco un riassunto approfondito dei principali risultati.
Metodologia e Campione
Il report si basa su un campione rappresentativo della popolazione italiana web di età compresa tra i 18 e i 74 anni, equivalente a circa 38,5 milioni di persone. Sono state intervistate oltre 1.500 persone in tutta Italia nel marzo 2025.
Abitudini di Consumo negli Ultimi 12 Mesi
Contenuti Video
- 86% degli intervistati ha guardato contenuti video su canali gratuiti.
- 79% ha utilizzato piattaforme di streaming con abbonamento.
- 63% è andato al cinema.
- 34% ha guardato contenuti video acquistati o noleggiati online.
- 27% ha guardato contenuti video in DVD o Blu-Ray.
Lettura e Ascolto
- 76% ha letto un libro cartaceo.
- 38% ha letto un eBook.
- 34% ha letto un fumetto, manga o graphic novel.
- 21% ha ascoltato un audiolibro.
- 40% ha ascoltato musica da una piattaforma online a pagamento.
- 39% ha ascoltato un podcast.
Acquisti negli Ultimi 12 Mesi
- 78% ha acquistato un libro cartaceo.
- 58% ha sottoscritto un abbonamento a piattaforme di contenuti TV.
- 47% ha acquistato uno o più biglietti cinematografici.
- 29% ha acquistato un eBook o attivato un abbonamento a una piattaforma di eBook.
- 28% ha acquistato un fumetto, manga o graphic novel.
- 15% ha noleggiato un contenuto video online.
- 14% ha acquistato un audiolibro o attivato un abbonamento a una piattaforma di audiolibri.
- 13% ha acquistato un podcast o attivato un abbonamento a una piattaforma di podcast.
- 8% ha acquistato un Blu-ray.
Frequenza di Utilizzo
- La visione di contenuti video in abbonamento o su canali gratuiti è un’attività giornaliera per più della metà degli utenti.
- L’acquisto di contenuti singoli è in crescita, mentre l’uso di device fisici come DVD e Blu-ray è in calo.
Frequenza di Visita al Cinema
- Il 52% degli italiani è andato al cinema 1-3 volte l’anno.
- Il 24% va al cinema almeno una volta al mese.
- Il 5% va al cinema una volta a settimana.
- Il 19% non è mai andato al cinema nell’ultimo anno.
Impatto delle Piattaforme Video Online sulla Frequenza al Cinema
- Il 56% degli intervistati va meno al cinema a causa della disponibilità di piattaforme video online.
- Il 28% va al cinema con la stessa frequenza.
- Il 10% non va più al cinema.
Piattaforme e Canali Gratuiti
- 86% degli intervistati ha utilizzato canali gratuiti per guardare film e serie TV.
- 79% ha utilizzato piattaforme di streaming con abbonamento.
- 34% ha acquistato o noleggiato contenuti video su piattaforme online.
Piattaforme di Streaming Utilizzate
- Prime Video: 77%
- Netflix: 62%
- Disney+: 36%
- Sky: 28%
- Paramount+: 17%
- Infinity+: 13%
- Now: 12%
- Tim Vision: 10%
- Discovery+: 6%
- Apple TV (iTunes): 5%
- Chili: 4%
- Nexo+: 1%
Driver di Scelta delle Piattaforme
- 53% sceglie piattaforme che offrono una varietà di contenuti.
- 47% cerca piattaforme con prezzi accessibili.
- 38% è attratto dalla qualità dei prodotti offerti.
- 36% apprezza le serie TV e i film autoprodotti di alta qualità.
- 35% sceglie piattaforme che propongono contenuti adatti ai propri gusti.
Tipologia di Contenuti Guardati
- Serie TV: 75%
- Film in genere: 63%
- Documentari: 36%
- Programmi di intrattenimento: 35%
- Programmi di news e attualità: 31%
- Animazione/cartoni animati: 28%
- Talent Show: 23%
- Programmi di lifestyle: 13%
- Concerti: 13%
Tipologia di Generi Preferiti
- Avventura/Azione: 51%
- Thriller: 48%
- Drammatico: 43%
- Commedia Italiana: 41%
- Poliziesco: 41%
- Giallo: 41%
- Comico: 39%
- Sentimentale: 38%
- Commedia Internazionale: 34%
- Fantascienza: 33%
- Fantasy: 29%
- Storico: 26%
- Horror: 16%
- Guerra: 16%
- Film in Costume: 15%
- Western: 11%
- Musical: 11%
- Film per Adulti: 7%
Driver di Scelta dei Contenuti
- 56% si basa sulle recensioni e articoli su siti web.
- 50% è influenzato dal tema trattato.
- 45% guarda il trailer prima di decidere.
- 39% sceglie contenuti in base alla conoscenza degli attori o del regista.
- 33% è attratto dalla copertina o dall’immagine del contenuto.
- 29% si affida al consiglio di qualcuno di cui si fida.
Dispositivi Utilizzati per Guardare Contenuti
- Smart TV: 72%
- TV collegata a dispositivo esterno: 28%
- Tablet e/o smartphone: 26%
- PC fisso/portatile: 24%
- Console per videogiochi: 6%
Preferenze di Fruizione delle Serie TV
- 53% preferisce guardare tutte le puntate subito (binge watching).
- 47% preferisce l’uscita settimanale delle puntate.
- 70% preferisce che ogni nuova stagione mantenga la linea narrativa e i personaggi della stagione precedente.
- 56% preferisce stagioni con un numero di episodi superiore a 6.
- 52% preferisce serie TV con un numero di stagioni superiore a 3.
Iscrizione a Nuove Piattaforme per Seguire le Serie TV
- 82% preferisce attendere che la serie esca sulla piattaforma a cui è già iscritto.
- 63% del 18% rimanente, si abbona a nuove piattaforme per l’interesse personale nei confronti della serie.
