Il whitepaper K-Marketing Forum 2025 esplora le tendenze, le sfide e le opportunità nel marketing rivolto alle nuove generazioni, in particolare GenZ e GenAlfa.
Il Kids Marketing Forum, giunto alla sua decima edizione, si trasforma in K-Marketing Forum, ampliando il focus dal mondo dei bambini e delle famiglie a quello della GenZ e delle generazioni emergenti. L’obiettivo è comprendere le passioni, le domande, le speranze e le inquietudini delle nuove generazioni per definire strategie di marketing efficaci.
Diventare Grandi: Navigare il Mondo della Next Generation
Significato di “Diventare Grandi”
Per i giovani tra i 15 e i 29 anni, diventare grandi significa raggiungere l’indipendenza economica, assumersi responsabilità e vivere esperienze significative. Le aziende devono comprendere queste aspettative per creare messaggi e prodotti che rispondano alle loro ambizioni e preoccupazioni.
Benessere e Educazione
I giovani cercano equilibrio e benessere, e le aziende possono proporre approcci che favoriscono l’apprendimento emotivo e valorizzano l’autenticità. L’educazione all’uso dei social e alla relazione con la natura sono strategie chiave, con il 60% degli 8-11enni che accede ai social e il 95% dei giovani di 14-17 anni che ha sentito parlare di sostenibilità.
Esperienze e Comunicazione
Le nuove generazioni vogliono vivere esperienze significative, sia digitali che fisiche. Le aziende devono creare esperienze memorabili, utilizzare uno storytelling autentico e valorizzare il ruolo delle esperienze fisiche. L’AI è parte della quotidianità, ma deve essere gestita con autenticità per mantenere la fiducia.
Family Market: Scenari e Mercato
Il valore al consumo del Family Marketing sfiora i 7 miliardi di euro nel 2024, con una flessione dell’1,75% rispetto all’anno precedente. I settori principali, abbigliamento 0-14 anni e giocattoli, segnano una frenata rispettivamente dell’1,70% e del 3,34%. Tuttavia, i parchi e il cinema mostrano una crescita, con un incremento del 10% nei visitatori dei parchi italiani.
TRIBE: Le Passioni della GenZ
Ricerca BVA Doxa
La ricerca TRIBE esplora le passioni della GenZ, evidenziando che i giovani cercano autenticità e valori concreti. Le passioni principali includono film/serie TV, musica, cibo/gastronomia, sport e videogame. La segmentazione comportamentale è fondamentale per comprendere come i giovani vivono queste passioni, distinguendo tra coinvolgimento passivo e attivo.
Cluster Comportamentali
Due cluster emblematici sono il Conformista e lo Specialista Verticale. Il Conformista rappresenta il 35,8% del campione GenZ, con un coinvolgimento passivo e una ricerca di appartenenza. Lo Specialista Verticale, il 12,5% del campione, vive le passioni con intensità e dedizione, cercando esperienze che valorizzino i progressi individuali.
GenZ in Azienda: Ridefinire i Rapporti
Job Hopping e Quiet Quitting
La GenZ sta ridefinendo le dinamiche professionali con fenomeni come il Job Hopping e il Quiet Quitting. Le aziende devono adottare nuove strategie per attrarre e trattenere i giovani talenti, investendo in programmi di mentoring, simulazioni e role-playing, e incontri regolari per fornire feedback bidirezionali.
Storie Senza Tempo: Nostalgia e Innovazione
Le storie senza tempo, come L’Ape Maia e Heidi, continuano a coinvolgere diverse generazioni grazie a un perfetto equilibrio tra tradizione e innovazione. Questi racconti rappresentano un’opportunità strategica per i brand, permettendo di raggiungere un pubblico vasto e interconnesso.
Z Genitori: Nuovo Target, Nuove Sfide
FattoreMamma, Social Media Troupe e Factanza Media
Queste organizzazioni aiutano i brand a dialogare in modo autentico con la nuova generazione di genitori, utilizzando progetti di influencer e content marketing, visual storytelling e contenuti coinvolgenti.
Rompere la Quarta Parete: La Serie DI4RI
La serie Netflix DI4RI ha creato una community solida grazie a contenuti autentici e interazioni dirette con i fan. Il coinvolgimento prolungato su YouTube passa attraverso investimenti nei volti del canale e l’adattamento in tempo reale della comunicazione alle dinamiche della community.
Educare alla Relazione con la Natura: Progetti Educativi WWF
Il WWF collabora con scuole e aziende per promuovere la consapevolezza dell’interconnessione tra uomo e ambiente. Le Aule Natura, giardini scolastici riqualificati, permettono ai bambini di sviluppare consapevolezza e amore per il Pianeta.
La Gazzetta dello Sport: Una Voce Storica che Parla alle Nuove Generazioni
La Gazzetta dello Sport ha intercettato un pubblico sempre più giovane attraverso strategie di gamification e interazioni di qualità. Progetti come Like a Pro e Fantacampionato offrono esperienze coinvolgenti e premianti.
Documento completo KMF_whitepaper_2025
