I giovani si confermano i principali acquirenti di libri, adottando un approccio multicanale che integra fisico e digitale, con un’attenzione particolare all’accessibilità. A confermarlo è la ricerca NetRetail Books, realizzata da Netcomm con il supporto di Amazon.
Per 20 anni si è parlato di una contrapposizione tra mezzi e, invece, quello che si ricava dal report è che, nei libri più che negli altri prodotti, la scoperta, l’acquisto e l’approvvigionamento di nuova cultura sono fortemente influenzati dall’integrazione tra diverse piattaforme.
Il digitale non solo facilita la lettura, ma rappresenta anche una vetrina per gli scrittori emergenti. I social media, in particolare Instagram e TikTok, svolgono un ruolo cruciale nella scoperta di nuovi libri e autori tra gli under 25, superando di gran lunga l’influenza che hanno sulle fasce d’età più avanzate. Questa fascia demografica, più di altre, utilizza attivamente l’online per informarsi e acquistare.
Il digitale facilita l’accesso ai libri in lingua madre e mantiene vivo il legame con la cultura italiana. Sempre secondo NetRetail Books, il 71,8% degli italiani all’estero ha acquistato almeno un libro in italiano negli ultimi 12 mesi, con tre quarti degli acquisti effettuati online. Per chi vive all’estero, la lettura in italiano è un modo per preservare il vocabolario e la grammatica (57,9%), oltre a mantenere un legame con la cultura e le tradizioni (46,5%). Chi si è trasferito di recente legge in italiano per maggiore facilità e per sentirsi a casa.
FONTE: NETCOMM. REPORT A QUESTO LINK: Netcomm_Report-NetRetail-Books_Ricerca-Completa
