Super Mario Galaxy – il Film è arrivato nelle sale italiane il 1° aprile e, a metà maggio, è ancora in programmazione con un incasso di 14,2 milioni di euro (Cinetel), confermando lo status di evento cinematografico. A livello globale, ha superato i 942 milioni di dollari (Box Office Mojo), portando il franchise – inclusi i risultati del precedente Super Mario Bros. – il Film – oltre i 2 miliardi di dollari al box office mondiale.
Prodotto da Illumination e Nintendo, il film è distribuito globalmente da Universal Pictures International. Attorno al brand ruota un ampio ecosistema, che comprende 200 videogiochi, parchi tematici e una vasta offerta di merchandising, dall’abbigliamento al giocattolo fino al lifestyle. Universal Products & Experiences ha costruito una campagna promozionale trasversale per un pubblico intergenerazionale, con focus su bambini 5-13 anni (soprattutto maschi) e famiglie.
Il piano promozionale integrato tra retail, cinema e web
Le iniziative promozionali, diffuse su tutto il territorio italiano, hanno coinvolto retail, multisala, food e media.
Toys Center e FAO Schwarz di Prenatal Retail Group hanno ospitato tra marzo e aprile un concorso esclusivo: con una spesa minima di 29,90 euro su prodotti Super Mario Galaxy – Il Film, i clienti hanno ricevuto un buono cinema digitale Stardust per assistere alla proiezione del nuovo attesissimo film.
Nei negozi delle due catene, e nei principali store di giocattoli tra cui Rocco Giocattoli, ToySuper e Big Toys, erano presenti dei corner dedicati con i prodotti Super Mario Galaxy, con numerose vetrine brandizzate. Nel gaming sono state attivate promozioni speciali nelle catene specializzate, come Gamelife.
La collaborazione con Sky ha visto poi un’attivazione all’interno delle isole di Sky TV nei centri commerciali. I giovani fan sono stati coinvolti grazie a giveaway e attività con i prodotti della linea Jakks Pacific realizzata in occasione del film.
Una bella sorpresa è stata riservata anche agli abbonati grazie al programma Sky Extra che ha messo in palio delle ricche box di prodotti su licenza dedicati al celebre idraulico.
Sul fronte cinema, UCI Cinemas e The Space hanno proposto concorsi on line, gadget e menù speciali.
Sul web Universal ha promosso il concorso della Community Universal for Fans, mettendo in palio gadget, prodotti ufficiali e biglietti per il cinema, tutto spinto e comunicato da una campagna influencer.
Nel comparto food, McDonald’s ha lanciato Happy Meal con mini-toy e gadget collezionabili, offrendo in più allestimenti tematici nei ristoranti. A maggio è inoltre partita una promozione Nesquik, valida fino al 3 ottobre 2026, che prevede premi giornalieri e orari come valigie e set scolastici.
Licensing a tutto campo: giocattoli, moda e lifestyle
Per quanto riguarda i prodotti su licenza, nell’ambito toy JAKKS Pacific ha rinnovato la partnership con Universal Products & Experiences, per una nuova gamma di action figures, playset e peluche.Tra le novità ci sono gli Yo-yo Luma luminosi, le mini figure da 1,5 pollici e tre playset. Epoch propone il flipper Battle Pinball Galaxy, il divertente gioco d’equilibrio Balancing Game e il gioco da tavolo Spin‘n Match, oltre a un assortimento di quattro nuovi set Super Mario Micro Game che ricreano le ambientazioni del film, con mini-figures e mini-giochi in blind box.
Nel beauty, Lush ha lanciato una collezione limited edition per il bagno e la cura del corpo. Nel fashion, UNIQLO, Primark e Gapkids offrono linee per bambini e adulti.
