Universal Products & Experiences ha presentato le principali novità che guideranno lo sviluppo delle proprie franchise nei prossimi anni. Tra nuove uscite cinematografiche, anniversari, campagne retail e iniziative consumer products, il portfolio continua a rafforzarsi con un mix di grandi classici e property in forte crescita.
Minions & Monsters:
L’uscita di Minions & Monsters è sostenuta da un’importante campagna di comunicazione che coinvolge televisione, digital, retail ed esperienze sul territorio. Tra le iniziative figurano la collaborazione con Italo, installazioni interattive nei cinema italiani, partnership con Coin, KFC, Grandi Navi Veloci e La Roche-Posay, oltre a speciali attivazioni con Sky Cinema e iniziative in collaborazione con il Museo Nazionale del Cinema di Torino.
DreamWorks: Gabby’s Dollhouse, Dragon Trainer e Shrek guidano la crescita
Tra le property DreamWorks continua il successo di Gabby’s Dollhouse, oggi tra le serie kids più seguite su Netflix, con oltre un miliardo di visualizzazioni su YouTube, milioni di giocattoli venduti e nuovi contenuti previsti da novembre 2026, seguiti da uno speciale natalizio nel 2027. Dal BTS 2026 ci sarà inoltre una grande attivazione con un tour di Gabby che coinvolgerà i principali punti vendita in tutta Italia.
Per Dragon Trainer prosegue lo sviluppo del franchise con il nuovo film live action Dragon Trainer 2, previsto per l’estate 2027, mentre nel quarto trimestre 2026 prenderà il via la campagna retail Dragon Fest in collaborazione con Toys Center.
Grande attenzione anche per Shrek, che celebrerà il 25° anniversario nel 2026 con la riedizione cinematografica del primo film e, soprattutto, con il lancio della campagna per Shrek 5, nuovo film che arriverà nelle sale a giugno 2027. Universal prevede una delle più importanti campagne consumer products mai realizzate per il franchise, con nuove collaborazioni, attività retail e sviluppo di contenuti dedicati.
Anniversari e ritorni
Il 2027 segnerà anche il 40° anniversario di Where’s Wally?, con un ricco programma di eventi internazionali e nuove iniziative nei settori publishing e apparel.
Prosegue inoltre il rilancio di Felix, protagonista di un recente rebranding che punta ad ampliare la presenza del personaggio nei comparti fashion e lifestyle.
Jurassic World e Fast & Furious continuano a crescere
Tra le franchise Universal più forti continua lo sviluppo di Jurassic World, sostenuto dalla serie animata Chaos Theory ora disponibile anche in free to air e dall’apertura dell’esperienza immersiva Jurassic World: The Experience, ospitata a MilanoSesto fino a gennaio 2027.
Importanti novità anche per Fast & Furious, che celebra il venticinquesimo anniversario con una nuova strategia internazionale che comprende esperienze, gaming, automotive, collaborazioni con grandi brand. Un retail car tour sarà inoltre protagonista nei Toys Center per tutto il mese di ottobre, oltre ad una campagna di comunicazione con SKY. Il film conclusivo della saga, Fast Forever è previsto nel 2028.
Lo sguardo al futuro
Nel lungo periodo Universal continua a investire anche nell’espansione delle proprie esperienze immersive. Tra i progetti più significativi figura il nuovo Universal Studios Theme Park nel Regno Unito, destinato a diventare il primo parco Universal in Europa con apertura prevista nel 2031.
