Prosegue a gonfie vele la collaborazione di Carioca con Van Orton Design, duo creativo torinese
Attraverso la nuova linea di prodotti firmati da Van Orton Design l’azienda, leader sul target Kids, si propone di coinvolgere un più ampio target di consumatori: teens, appassionati d’arte e creativi.
Licensing Italia ha intervistato Giorgio Bertolo, General Manager Carioca, per approfondire i motivi e gli obiettivi di questa collaborazione.
di Eleonora Cerioli
L.I.: Come è nata la collaborazione tra Carioca e Van Orton Design?
G.B.: La collaborazione tra Carioca e Van Orton Design è nata attraverso un interesse reciproco nel combinare la competenza artistica e il design innovativo. Carioca, desiderando lanciare una nuova linea di prodotti creativi per un target più ampio, ha cercato di arricchire la sua offerta coinvolgendo esperti nel settore artistico e del design. D’altra parte, Van Orton Design, noto per il suo approccio distintivo alla grafica ispirata alla cultura pop, ha trovato stimolante l’opportunità di collaborare con un marchio consolidato come Carioca per creare un’esperienza artistica unica.
L.I.: Quali erano i vostri obiettivi quando avete avviato la collaborazione?
G.B.: Ci siamo incontrati per amicizie comuni e non avevamo obiettivi definiti, ma è nata la volontà di fare progetti insieme. In Carioca stavamo da un anno lavorando allo sviluppo e ricerca di una linea più adulta e tecnica, e non avevamo ancora studiato i pack e la comunicazione. L’opportunità di utilizzare Van Orton Design come firma di questa linea e di permettere loro di sviluppare una linea ad hoc destinata a durare nel tempo, e non un’edizione limitata, è sembrata una grande opportunità. La riconoscibilità e l’attrattività per un pubblico teen dei fratelli Van Orton era proprio quello che CARIOCA stava cercando per differenziare la nuova linea PLUS dal suo stile consolidato. Colore, design e modernità.
L.I.: Quali sono i risultati principali che avete ottenuto?
G.B.: Quando abbiamo dato il via alla collaborazione, avevamo diversi obiettivi chiari in mente. Volevamo non solo aumentare l’interesse e l’attrattiva dei nostri prodotti tra il nostro pubblico target, ma anche creare una fusione perfetta tra alta qualità artistica e design innovativo. L’obiettivo era quello di ottenere un feedback positivo da parte dei consumatori e degli appassionati d’arte sulla performance e sull’estetica dei nostri prodotti, contribuendo così al successo commerciale della nuova linea. E possiamo dire con soddisfazione che abbiamo raggiunto questi obiettivi! Abbiamo visto un chiaro aumento dell’interesse nei confronti dei nostri prodotti, grazie alla combinazione di qualità artistica e design all’avanguardia. Il feedback che abbiamo ricevuto è stato estremamente positivo, il che ha contribuito in modo significativo al successo commerciale della nostra linea.
L.I.: Avete in programma altre collaborazioni?
G.B.: La partnership con Van Orton Design continuerà negli anni e avrà nuove puntate, ma oggi più di ieri – grazie all’opportunità di CARIOCA PLUS – siamo alla ricerca di collaborazioni e progetti creativi fuori dagli schemi. Stiamo lavorando con diversi artisti per far testare e far conoscere i nuovi prodotti, in alcuni casi queste collaborazioni possono concretizzarsi in prodotti specifici: come è successo con CENTO CANESIO e la linea VELVET.
