Webboh, il media di riferimento delle new generation, torna al Festival di Sanremo, da martedì 24 a sabato 28 febbraio, insieme ad Astra Make-Up, il beauty brand italiano con oltre 35 anni di expertise che condivide con Webboh i valori dell’inclusività e del “self love”. Al centro della collaborazione, un progetto speciale che unisce musica, intrattenimento, beauty e il coinvolgimento della community.
“Sanremo rappresenta per Webboh un appuntamento strategico, capace di unire presenza fisica, contenuti digitali e coinvolgimento della community in un unico ecosistema narrativo”, commenta Giulio Pasqui, Brand and Content Manager di Webboh. “Il Webboh Van 2026 segna un ulteriore passo avanti in questo percorso: più esperienze, più interazioni, più spazio alla partecipazione del pubblico. Con Astra Make-Up consolidiamo una collaborazione che dimostra come una brand integration autentica possa generare valore reale e connessione con le nuove generazioni”.
IL WEBBOH VAN E MISS WEBBOH: SANREMO SI TINGE DI ROSA
Protagonista dell’edizione 2026 sarà ancora una volta il Webboh Van, l’iconico van rosa e totalmente personalizzato, che si aggirerà per le strade sanremesi per tutta la settimana. Il furgoncino sarà trasformato in un vero e proprio hub mobile esperienziale, diventando il punto di incontro dove verranno accolti i cantanti in gara sul palco dell’Ariston per interviste e incontri a sorpresa. Si incroceranno con i creator più amati dalle New Gen, che saliranno a bordo e regaleranno momenti emozionanti a tutti i fan dando vita a contenuti originali e a un racconto live continuo sui canali social di Webboh.
Novità di questa edizione, il debutto dal vivo della mascotte di Webboh: Miss Webboh, con cui per la prima volta sarà possibile scattare delle foto per le strade di Sanremo in un’esclusiva attività brandizzata Astra Make-Up. Accanto a lei, Claudia Mariani e Arianna Madonna, volti ufficiali del brand e inviate nella città dei fiori per Webboh.
“Tornare a Sanremo significa continuare a raccontare la bellezza come forma di espressione autentica, proprio come la musica che anima il palco più iconico d’Italia. Crediamo in un make-up capace di accompagnare le persone nel raccontarsi senza filtri, valorizzando unicità e personalità”, afferma Gloria Nardoni, PR & Communication Manager Astra Make-Up. “Rinnovare la collaborazione con Webboh ci permette di rafforzare il dialogo con la Gen Z attraverso un linguaggio condiviso, dinamico e contemporaneo, consolidando allo stesso tempo la presenza del brand in un contesto culturale trasversale e più rilevante che mai.” conclude Gloria Nardoni.
UN’ESPERIENZA IMMERSIVA TRA LIVE, GIOCO E BEAUTY
All’interno del Webboh Van prenderà forma un allestimento coinvolgente, progettato per ospitare format editoriali, attività beauty e momenti di intrattenimento dal vivo, tra cui una serie di attivazioni ibride che uniscono gioco, storytelling e sampling, pensate per coinvolgere il pubblico.
Una di queste sarà Astra Magic, un’esperienza interattiva che porterà per le strade di Sanremo un format ludico-esperienziale: attraverso card misteriose, indovinelli e inviti speciali, il pubblico sarà guidato alla scoperta del Webboh Van, dove potrà vivere attività esclusive e ricevere sorprese firmate Astra Make-Up.
Inoltre, Astra Vox, prevede interviste durante le quali le persone coinvolte racconteranno esperienze da loro realmente vissute svelando in tal modo il loro segno zodiacale.
WEBBOH COLORA DI ROSA ANCHE L’HOTEL MIRAMARE
Novità di questa edizione, il Webboh Van sarà presente anche nell’esclusiva cornice dell’Hotel Miramare. All’interno del Van Daniele Batella, Senior Global Make-Up Artist & Art Director Astra Make-Up, offrirà sessioni di touch-up rapido e beauty experience personalizzate per creator e ospiti selezionati, trasformando ogni incontro in un momento di scoperta e condivisione.
Inoltre, la cartomante Sibylla Martina – molto seguita sui social, dove condivide quotidianamente contenuti ispirazionali e letture per la sua community – darà risposte, servendosi dei tarocchi e della lettura del pendolo, alle domande di cantanti e creator accompagnandoli in un viaggio tra passato, presente e futuro.
FORMAT EDITORIALI E CONTENUTI SOCIAL
Il progetto Sanremo 2026 sarà raccontato in tempo reale attraverso i canali social di Webboh – TikTok, Instagram, YouTube e web – con format editoriali ingaggianti che mescolano attualità, ironia e partecipazione della community. Tra questi:
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format video di interviste e vox pop,
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rubriche speciali legate all’oroscopo, alle previsioni sul Festival e alle reazioni live,
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contenuti dedicati al beauty e ai look realizzati con i prodotti Astra Make-Up.
Webboh quest’anno sarà anche presente nella sala stampa ufficiale del Festival, per seguire da vicino la competizione canora e aggiornare minuto per minuto la propria community.
UN PROGETTO DI BRAND INTEGRATION AD ALTO VALORE
Con Sanremo 2026, Webboh consolida ulteriormente il proprio ruolo di media brand di riferimento durante uno degli eventi culturali più seguiti in Italia, mentre Astra Make-Up rafforza il proprio posizionamento come brand vicino alle nuove generazioni, capace di interpretare il beauty come forma di espressione personale e creativa.
La collaborazione tra Webboh e Astra Make-Up si conferma un esempio di brand integration autentica e coerente, capace di parlare alle generazioni Z e Alpha con un linguaggio contemporaneo, partecipativo e rilevante. Un progetto che unisce presenza fisica, contenuti digitali e attivazioni esperienziali, amplificando la visibilità dei brand e rafforzandone la connessione con il pubblico.
Quest’anno il van di Webboh ha tinto di rosa anche le strade di Milano durante il periodo delle Olimpiadi Milano-Cortina grazie alla collaborazione con Wayla, la prima startup italiana di van pooling, che per l’occasione è stato partner tecnico di Webboh.
