In occasione della Bologna Licensing Trade Fair/Kids 2026, il progetto di licensing Yu-Gi-Oh! x Nike è stato premiato ai Bologna Licensing Awards 2026 nella categoria Best Teen Licensing Project, confermando il valore strategico delle collaborazioni tra Entertainment e Fashion.
L’agenzia Starbright Licensing, presente in fiera con le principali novità del proprio portfolio, ha ritirato il riconoscimento a nome del licensor Konami Cross Media NY e del licenziatario Nike.
La cerimonia di premiazione si è svolta nel pomeriggio di lunedì 13 aprile, nell’ambito dell’edizione 2026 della manifestazione, punto di riferimento internazionale per licenzianti, agenzie, licenziatari e retailer.
Protagonista del progetto è il celebre franchise Yu-Gi-Oh!, reinterpretato attraverso una capsule collection che unisce heritage narrativo e innovazione di prodotto. Le sneaker Nike Air Max 95 QS YGO traducono fedelmente l’estetica originale creata da Kazuki Takahashi, affiancate da una linea di abbigliamento in edizione limitata.
La collaborazione è stata supportata da una campagna di comunicazione ad alto impatto, sviluppata nell’universo narrativo del brand, con un trailer di lancio che ha coinvolto i doppiatori originali della serie anime, sia in lingua inglese sia giapponese.
“La passione, la cura e l’attenzione ai dettagli che NIKE ha dedicato a questa collaborazione con Yu-Gi-Oh! sono state straordinarie”, ha dichiarato Jennifer Coleman, SVP Licensing & Marketing di Konami Cross Media, NY. “La loro visione unica dei personaggi e dei fan di Yu-Gi-Oh! come atleti, unita all’iconico marketing e al design distintivo di NIKE, ha ridefinito il modo in cui il nostro pubblico si connette con i propri personaggi preferiti, in particolare Joey Wheeler”.
I Bologna Licensing Awards, assegnati da una giuria internazionale composta da esperti e giornalisti, si articolano in categorie diversificate, tra cui Preschool, Kids, Teen, Young Adult Retail, Fashion, Publishing, Toy, Video Game, Promotion e Sustainable, oltre al riconoscimento per la Miglior Property dell’Anno.
Starbright Licensing ha dichiarato: “Il progetto Yu-Gi-Oh! x Nike è un esempio virtuoso di come il licensing possa evolvere in chiave contemporanea, creando connessioni autentiche con le nuove generazioni e valorizzando al contempo l’identità dei brand coinvolti”.
