Licensing Italia, Licensing International Italy, ha collaborato con Fiera Milano partecipando attivamente all’evento Milano Home (22-25 Gennaio 2026, Fiera Milano Rho), punto di riferimento per il mondo della casa e del retail specializzato, e all’iniziativa Brand Power, l’appuntamento organizzato da Milano Home in collaborazione con Promotion Magazine e dedicato ai mondi dell’incentive, della loyalty, della promozione e del gift aziendale.
Come ha affermato Emanuele Guido (Head of Home, Fashion and Leisure Exhibitions di Fiera Milano), “La fiera è il luogo per eccellenza dove persone con idee diverse si incontrano e dialogano in modo diretto e concreto. Il nostro obiettivo è creare connessioni che generino valore, stimolino nuovi progetti e offrano ai negozi e alle aziende strumenti per crescere. Milano Home vuole essere questo: un ecosistema positivo che aiuta il settore a orientarsi, a confrontarsi e a costruire il proprio futuro.”
La presenza di Licensing International all’interno della manifestazione ha rappresentato un’importante occasione di incontro e confronto tra gli espositori e i visitatori di Milano Home e di Brand Power con aziende e professionisti del settore del licensing e della brand extension, rafforzando la posizione strategica del licensing come leva di sviluppo per aziende e brand, confermando il ruolo di Licensing Italia come punto di riferimento nel dialogo tra licensing, cultura e innovazione di prodotto.
Nell’ambito del fitto calendario di talk del programma di Milano Home – Brand Power, Licensing Italia ha organizzato la tavola rotonda intitolata “L’Arte diventa brand” dedicata al punto di incontro tra aziende e brand artistici e culturali in un’ottica di sviluppo prodotto. Il talk, moderato dal Giornalista Rai Adriano Monti Buzzetti Colella, ha visto come protagonisti Antonio Tarasco (Direttore Generale Archivi del Ministero della Cultura), l’Avv. Gilberto Cavagna di Gualdana (Partner, BIPART Studio legale) e Francesco Raiano (Partner, Booster Milano). Gli speaker si sono confrontati su come musei, istituzioni culturali e brand artistici stiano ampliando la propria missione guardando a nuove opportunità di licensing e merchandising. Il panel ha esplorato il modo in cui le collezioni possano essere valorizzate ben oltre i confini del museum shop, grazie a collaborazioni con designer e brand e allo sviluppo di capsule collection capaci di trasformare i brand artistici in prodotti in grado di generare valore culturale ed economico coinvolgendo nuovi pubblici e consumatori.
A completare il programma, la presentazione dell’ultima wave della ricerca Licensing Talks, presentata da Roberta Nebbia (Managing Director, Licensing Italia / Licensing International Italy) e Pamela Saiu (Responsabile Ufficio Ricerche Mondadori Media – Hubits), lo studio viene condotto due volte l’anno da Hubits, hub di ricerca di Mondadori Media, con l’obiettivo di mettere a confronto characters, brand e influencer, analizzando un campione di 2.400 persone tra i 3 e i 49 anni per offrire un quadro approfondito dei comportamenti, interessi e intenzione d’acquisto del target, oltre che l’adattabilità dei marchi a diverse categorie di prodotto.
All’interno del palinsesto di Milano Home, Licensing Italia ha inoltre coinvolto direttamente alcuni tra i principali licensor internazionali, tra cui Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, protagonista del keynote “Warner Bros. Discovery Global Consumer Products – Quando il lifestyle incontra lo storytelling”. L’intervento, tenuto da Elisabetta Adamo, Category and Retail Business Development Manager dell’azienda, ha approfondito come la forza dello storytelling, applicata ai prodotti Home e Stationery, possa diventare un driver strategico per lo sviluppo di nuove opportunità di business. Partendo da alcune delle property più iconiche del panorama globale, il keynote ha esplorato possibili evoluzioni, strategie di posizionamento e modalità per trasformare una property nel prodotto giusto, creando un’offerta unica e distintiva, capace di attrarre nuovi segmenti di consumatori e generare valore lungo tutta la filiera.
La partecipazione di Licensing Italia a Milano Home ha rappresentato così un’importante occasione di confronto, networking e condivisione di conoscenza, confermando il licensing come strumento chiave per l’innovazione, la brand extension e la creazione di nuove opportunità di business all’interno di un ecosistema in continua evoluzione. L’appuntamento con Milano Home e Brand Power si rinnova per il 2027.
