Musei e istituzioni culturali di tutto il mondo stanno incrementando le loro attività nel licensing per creare nuovi ricavi per l’arte e la cultura, ma anche per promuovere la propria immagine e valorizzare il patrimonio artistico.
di Federica Pazzano
Il licensing dell’arte è cresciuto del +3.5% rispetto al 2022, lo ha evidenziato l’ultima Global Licensing Survey, la ricerca realizzata da Licensing International che ogni anno evidenzia le tendenze del settore a livello globale.
La tendenza emerge anche dal Brand Licensing Europe di Londra. Tra i grandi protagonisti della più grande fiera europea del licensing che si svolgerà nella capitale inglese dal 24 al 26 Settembre, quest’anno ci sono i musei.
I musei che partecipano al Brand Licensing Europe 2024
Ecco i musei da non perdere che quest’anno esporranno nella fiera londinese.
The Metropolitan Museum of Art: il newyorkese The Met uno dei più grandi musei al mondo, non si accontenta dei suoi 190.000 metri quadri di spazio espositivo e vuole entrare nelle case dei consumatori con una importante strategia di licensing. Tra le partnership attive del museo è queste degna di nota la collaborazione con il brand Caspari, che annovera già collaborazioni con il Victoria & Albert Museum, la Royal Horticultural Society, il Museum of Fine Arts Boston e la Colonial Williamsburg Foundation tra le altre.
l big londinese The British Museum, ufficialmente l’attrazione turistica più visitata del Regno Unito, che ha aperto le porte a 5.8 milioni di visitatori nel 2023, ha selezionato 1200 oggetti tra gli oltre 8 milioni appartenenti alla collezione per avviare una vivace attività di licensing.
Leggi l’intervista al The British Museum
Il V&A Victoria & Albert Museum, che possiamo considerare un pioniere tra le istituzioni culturali, avendo avviato le sue attività nel mondo del licensing oltre 20 anni fa. Il V&A mantiene il suo primato tra le istituzioni culturali più attive nel licensing, offrendo a livello internazionale una gamma di prodotti che spaziano dal beauty, al fashion, passando per l’home decor.
Un arrivo relativamente più recente nel gruppo dei musei più attivi nel mondo del licensing, il Van Gogh Museum. Il museo olandese ha saputo negli ultimi anni rilanciare la propria immagine con una serie di collaborazioni di alto livello tra le quali citiamo quelle con Samsung, Moleskine e Pokémon. (qui magari abbiamo link di articoli o interviste precedenti)
L’Imperial War Museum, con cinque musei tra Londra, Duxford, Manchester e Belfast che preservano e riportano in vita la Storia, porta nel licensing delle case history innovative dalle quali prendere spunto: dal whiskey per celebrare i 150 anni dalla nascita di Churchill, agli orologi da polso in stile militare fino al vintage fashion sostenibile e alla linea di giocattoli per bambini.
Il Natural History Museum, museo di storia naturale di Londra celebre in tutto il mondo, si distingue con collaborazioni dal tono elegante, come quella con Fable England, e un occhio alla sostenibilità.
La lista degli espositori al BLE continua con: il Ashmolean Museum, il Royal Pavilion at Brighton, il Wildlife Photographer of the Year e l’English Heritage, l’organizzazione che preserva oltre 400 siti storici, tra cui Stonehenge.
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L’incontro dedicato all’arte al Brand Licensing Europe
La presenza dei Musei al Brand Licensing Europe di Londra non finisce negli spazi espositivi. In occasione del Brand Licensing Europe di Londra si terrà l’incontro The Art of Museum Licensing. Esperti dal The Met, MoMA, Van Gogh Museum e dal Natural History Museum condivideranno le ultime tendenze nel panorama del museum & heritage licensing, esamineranno delle case history di successo e condivideranno i trend che guideranno le abitudini dei consumatori nel 2025.
L’appuntamento è previsto per Mercoledì 25 Settembre 2024 presso il License Global Theater presso l’ExCeL di Londra, sede della fiera. Interverranno: Josh Romm (Head of Global Licensing & Partnerships, The Met), Robin Sayetta (Head of Business Development, MoMA) Maxine Lister (Head of Licensing, Natural History Museum), Marijn Veraart (Head of Global Partnerships & Licensing, Van Gogh Museum). Il panel sarà moderato da Esther Jolley (Director – Brand Extension, Stobbs).
Scopri l’agenda completa di appuntamenti al Brand Licensing Europe di Londra. I visitatori possono partecipare gratuitamente registrandosi sul sito dell’evento.
Licensing Italia è disponibile per servizi di consulenza ai musei, agli enti culturali e alle società o istituzioni che si occupano di tutela e valorizzazione del patrimonio artistico per fornire assistenza nella creazione di strategie di licensing, posizionamento, lancio di prodotti e avvio di nuove collaborazioni. Contattaci su info@licensingitalia.it per ulteriori informazioni.
