Durante il Pressday è stata svelata un’offerta di prodotti ampia e strutturata, articolata in collezioni che spaziano dai personaggi storici ai franchise cinematografici più attuali, attraversando settori che vanno dal giocattolo alla casa, fino a moda, accessori, collezionismo ed editoria. Il panorama mette in luce il ruolo strategico dei partner di licenza e la spiccata attitudine delle properties Disney nell’adattarsi a target e fasce di prezzo differenti.
Tra i protagonisti della stagione spiccano Stitch e Angel, Topolino e i suoi amici, Winnie the Pooh, le Principesse Disney, i personaggi Disney e Pixar, Marvel e Star Wars. Accanto alle icone consolidate, trovano spazio le novità legate a Toy Story 5, Avengers: Doomsday e The Mandalorian and Grogu, che alimentano il catalogo con nuove action figure, set da costruzione e prodotti da collezione.
Calendari dell’Avvento e oggetti da collezione
Il conto alla rovescia verso le Feste è ormai un’occasione primaria per sviluppare prodotti a tema. LEGO propone calendari dell’Avvento dedicati a Marvel, Disney Princess e Star Wars, mentre Funko punta sui mini-
formati Pocket Pop! e Bitty Pop!, trasformando l’attesa natalizia in un’esperienza di ricerca e raccolta. Mad Beauty estende la formula alla cura personale, con proposte ispirate a Disney Princess, Toy Story, Lilo & Stitch e Nightmare Before Christmas. Arricchiscono la selezione i kit Crystal Art di Craft Buddy e le opzioni Mattel incentrate su Frozen.
La varietà delle opzioni dimostra come il calendario dell’Avvento sia diventato un formato poliedrico, in grado di connettere giocattolo, beauty e collezionabili. Si tratta di un’opportunità strategica per i licenzianti, che possono così valorizzare i marchi attraverso rituali quotidiani e articoli ideali per il regalo.
Dalla tavola al guardaroba: Disney entra in casa
Il lifestyle natalizio individua in Topolino e i suoi amici uno dei punti di riferimento principali. La collezione di DisneyStore.it comprende piatti, ciotole, tessili e decorazioni, fino a elementi più scenografici come la ghirlanda luminosa e il trenino Lionel con luci, suoni e vapore. La tavola si arricchisce anche delle porcellane ispirate a Stitch e Angel realizzate da Egan e delle borracce termiche Pengo. Per un pubblico adulto, Villeroy & Boch firma una linea in porcellana con raffinati bozzetti in bianco e nero di Topolino e Minnie, mentre Yamamay, Original Marines e OVS portano lo spirito delle Feste nell’abbigliamento con pigiami e capi coordinati per tutta la famiglia.
Stitch si attesta tra le proprietà più polivalenti della selezione: oltre a peluche, Squishmallows, zaini e accessori, il personaggio conquista le piste Carrera, i set creativi Lisciani Giochi, i veicoli radiocomandati e persino le stoviglie per bambini. Una presenza diffusa che evidenzia come una singola IP sappia sviluppare un ecosistema di prodotti in grado di accompagnare il consumatore in momenti d’uso differenti.
Toy Story 5, Marvel e Star Wars guidano il giocattolo
Il comparto toys sfrutta le grandi saghe per alimentare un’offerta che alterna gioco tradizionale, interattività e da costruzione. Toy Story 5 trova espressione nelle action figure parlanti Mattel di Buzz Lightyear, Woody e Jessie, oltre che nei morbidi Squishmallows. Per la prima infanzia, Just Play propone i playset della linea Disney Jr., mentre Clementoni affianca il segmento con strumenti educativi come il Proiettore Raccontastorie Plus.
Marvel concentra l’attenzione su Doctor Doom, figura chiave delle novità collegate ad Avengers: Doomsday. Tra le proposte spiccano le action figure Hasbro Marvel Legends, i blaster Nerf e i set LEGO, che spaziano dal Quinjet alla battaglia con la Sentinella. Il collezionismo per adulti guadagna risalto grazie al busto LEGO di Doctor Doom e all’imponente modello da esposizione dell’Elivelivolo S.H.I.E.L.D. da oltre 3.000 pezzi.
Star Wars guarda a sua volta a The Mandalorian and Grogu, presentando set LEGO dedicati alla Razor Crest e a Grogu, personaggi interattivi Hasbro e veicoli radiocomandati firmati Jada Toys.
Bambole, principesse e mobilità all’aria aperta
Per quanto riguarda i mondi Disney Princess e Frozen, il panorama delle bambole si rinnova grazie alle proposte di Mattel e Jakks, tra cui spicca la versione Elsa Singing Ice Powers, in grado di cantare Let It Go in diverse lingue, italiano compreso. Per il gioco all’aperto e in movimento, Mandelli reinterpreta i propri veicoli elettrici e le biciclette per bambini calandovi le atmosfere di Frozen, Spider-Man e delle Principesse.
Kidult, carte e nuove occasioni di licensing
Merita attenzione l’orientamento verso il target teen e adulto, per il quale il valore del personaggio si misura attraverso design, memoria affettiva e collezionabilità.
Winnie the Pooh guida questo ambito con i gioielli Pandora, candele profumate, porcellane ed edizioni editoriali pensate per il benessere. La linea si estende agli accessori da viaggio con i trolley Mickey Magic di American Tourister, affiancandosi agli oggetti da esposizione dedicati ai mondi Marvel e Star Wars, come le lampade da tavolo di Paladone.
Nel settore dei giochi da tavolo, Ravensburger rafforza l’universo di Disney Lorcana con il set iniziale per due giocatori e una confezione da collezione incentrata su Rapunzel. Asmodee arricchisce la scelta con Dixit Signature – Cattivi e un dinamico gioco di carte basato su Olaf. Non manca l’attrazione dei formati a sorpresa: le blind box Blokees per Zootropolis e i bag charm Disney YuYus di Simba Toys affiancano accessori e peluche in una fascia di prezzo ideale per l’impulso d’acquisto.
Il mondo kidult e il mondo adulto sono sempre ghiotti di cioccolato, e in questo settore Pernigotti è partner strategico di Disney con una serie di prodotti premium a licenza Classici Disney: coffret di praline confezionate in tin box con le iconiche immagini del catalogo classico.
L’editoria arricchisce il panorama
I libri costituiscono un ulteriore canale di connessione tra i marchi e i lettori. Giunti Editore inserisce in catalogo il pop-up Il Canto di Natale di Topolino, con nove scene tridimensionali, e l’antologia C’era una volta un Regno, legata ai grandi classici e ai film d’animazione più recenti. Gli appassionati delle saghe cinematografiche trovano approfondimenti nella guida ufficiale di The Mandalorian e nell’enciclopedia dedicata all’universo di Spider-Man. Winnie the Pooh torna poi con il Calendario del Poohismo Filosofico 2027 e le guide alla mindfulness.
L’ampia e diversificata proposta di prodotti mostra un impianto di licensing basato sulla pluralità delle categorie commerciali e sul bilanciamento tra referenze accessibili e prodotti fascia premium. Stitch, Topolino e i grandi franchise dimostrano che l’efficacia di un personaggio trascende il giocattolo per declinarsi in oggetti per la casa, accessori ed esperienze, costruendo occasioni d’acquisto capaci di estendersi oltre la singola ricorrenza festiva.
