Nel 2023 l’industria del licensing ha registrato a livello mondiale un valore di $356,5 miliardi in termini di Retail Sales e una crescita del +4,6% rispetto all’anno precedente. Un risultato importante e un trend molto positivo per un’industria che sta vivendo una fase di profondi cambiamenti.
di Federica Pazzano
Emerge dall’ultima Global Licensing Survey, la ricerca realizzata da Licensing International che ogni anno individua i principali trend del settore prendendo in esame 45 paesi nelle 7 principali aree geografiche, evidenziando i ricavi per ogni segmento (property type) e per ognuna delle principali categorie merceologiche (product category). Lo conferma l’imminente BLE Brand Licensing Europe, la principale fiera europea del mondo del licensing, che quest’anno vede aziende, ma anche istituzioni, che tradizionalmente si posizionavano lontani dal licensing per la prima volta aprire finestre sul piano espositori.
L’industria del licensing ha visto storicamente gran parte dei propri ricavi provenire dal segmento character/entertainment, che ne ha delineato negli anni tendenze e caratteristiche. Il character/entertainment, che oggi rappresenta comunque una fetta importante dell’industria (il 41% corrispondente a $147,6 miliardi di Retail Sales), è composto al 73% da brand classici e big franchise (73% del segmento), mentre la rimanente porzione sono properties lanciate di recente. In termini di tipologia di brand, il segmento è spartito tra un 42% di brand legati al cinema e alla televisione, e un 38% di marchi dal mondo degli anime, dei videogames e dei social media.
La Global Survey ha evidenziato come i settori del fashion (+7.5%), della musica (+16.4%) e dello sport (+5.6%) stiano emergendo in questo contesto, anche l’arte ha testimoniato una crescita del +3.5% rispetto al 2022. In termini di categorie di prodotto crescono il location based entertainment e i parchi tematici del +13.5% mentre perde punti il giocattolo, storicamente un pilastro del mercato.
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Le tendenze vengono principalmente dagli Stati Uniti, che restano comunque per l’industria del licensing il mercato dominante, rappresentando congiuntamente con il Canada, quindi tutto il Nord America, il 59% del mercato globale. Il Nord America vanta brand dalla notorietà internazionale in tutte le categorie merceologiche e un ampio bacino di consumatori pronti ad accogliere e ad acquistare le novità che i licenzianti propongono.
L’Europa rappresenta solo il 18,4% del mercato con i suoi $65,542 miliardi in termini di Retail Sales, ma in questo contesto l’Italia si posiziona nella Top 10 dei paesi con maggiori ricavi dal licensing a livello globale, dopo Stati Uniti, UK, Giappone, Cina, Germania, Canada, Francia e Brasile. Che cosa significa questo risultato per la nostra industria? L’Italia gode sicuramente di una posizione privilegiata in termini di prospettive di sviluppo per l’industria e rappresenta un’attrattiva per il mercato globale.
La Global Survey ha evidenziato anche la crescita fisiologica dell’online retail e il conseguente aumento della domanda di marchi in licenza.
Oggi il licensing si diversifica, diventando digitale e coinvolgendo nuovi settori. Per essere al passo con il mercato globale, agenzie, licenzianti, licenziatari e retailers italiani dovranno essere pronti ad accedere il mercato digitale, diversificare le loro attività e il loro porfolio guardando ai nuovi settor: la moda, la musica, lo sport e l’arte.
Questo approccio potrebbe creare un circolo virtuoso di business e opportunità di ricavi per i vari player, espandendo i confini del licensing (che confini non ne aveva già) e aprendosi a tutti i target. Si impone una nuova visione del mercato che oggi richiede doti maggiori di creatività, capacità di creare partnership di rilievo e apertura verso nuove forme di comunicazione.
La Global Survey è disponibile gratuitamente online per i soci di Licensing International.
Per i non soci è possibile sottoscrivere la Membership a partire da 500 euro all’anno o acquistare la ricerca Global Licensing Industry Survey 2024 al prezzo di 5.500 euro.
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Licensing Italia è inoltre disponibile per servizi di consulenza alle aziende che si affacciano all’industria o per fornire assistenza alle aziende con strategie di posizionamento e lancio di brand e avvio di nuove collaborazioni.
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