Licensing Italia ha intervistato Andrea Marchesi, Amministratore Delegato di Officina Comunicazione, per approfondire l’evoluzione dell’universo Skifidol. Dal successo di Italian Brainrot e della nuova espansione Delta alle opportunità di licensing, fino al debutto della nuova property Cuties Dumpling, Marchesi racconta le strategie di sviluppo e i prossimi obiettivi di crescita del brand.
LI: Italian Brainrot è uno dei fenomeni più virali del momento. Quali sono gli elementi che hanno decretato il successo del progetto?
AM: Il successo di Italian Brainrot nasce dall’incontro tra la cultura dei meme, l’intelligenza artificiale e un linguaggio immediatamente riconoscibile dalla Gen Z e dalla Gen Alpha. Personaggi surreali come Tralalero Trallalà o Bombardiro Crocodilo sono diventati veri e propri fenomeni social, trasformando contenuti virali in un universo narrativo. Con Skifidol abbiamo dato una forma concreta a questo immaginario attraverso un gioco di carte collezionabili, una community molto attiva e un’esperienza che unisce collezionismo, intrattenimento e condivisione.
LI: Dopo il successo delle prime tre espansioni, quale sarà la direzione della nuova serie Delta?
AM: La serie Delta rappresenta un’evoluzione naturale del progetto. L’obiettivo è ampliare ulteriormente il mondo di Italian Brainrot introducendo nuovi personaggi, meccaniche di gioco e livelli di rarità, mantenendo però quello stile ironico e imprevedibile che ha reso il brand così riconoscibile. Continueremo inoltre a sviluppare la componente narrativa, così da rendere ogni espansione parte di un universo sempre più ricco.
LI: Il successo di Italian Brainrot ha aperto molte opportunità di licensing. Quali sono le principali collaborazioni già avviate e su quali categorie state puntando?
AM: L’interesse dei partner è cresciuto rapidamente grazie alla forza del brand e alla sua capacità di parlare a un pubblico trasversale. Stiamo lavorando su collaborazioni che spaziano dal fashion al retail, passando per accessori, editoria, giocattoli e prodotti lifestyle. Il nostro obiettivo è costruire partnership coerenti con l’identità del marchio, mantenendo alta la qualità e offrendo ai fan nuove modalità per vivere l’universo Skifidol.
LI: Accanto a Italian Brainrot, in casa Skifidol sono arrivati i Cuties Dumpling. Come nasce questa nuova property e qual è la sua unicità all’interno dell’universo Skifidol?
AM: Dumpling nasce dalla volontà di creare una property originale con un’identità completamente diversa rispetto a Italian Brainrot. Se quest’ultimo punta sull’assurdo e sull’energia dei meme, Cuties Dumpling propone un’estetica più tenera, colorata e internazionale, pensata per adattarsi a molteplici categorie di prodotto. È un universo complementare che amplia il portafoglio di Skifidol e dimostra la nostra capacità di sviluppare brand con personalità differenti.
LI: I Cuties Dumpling sono appena nati, ma già vediamo accordi nel settore moda con Ervé. Quanto è importante costruire un ecosistema così articolato fin dalle prime fasi del progetto?
AM: Oggi un brand cresce molto più rapidamente quando nasce già con una visione crossmediale e multipiattaforma. Per questo riteniamo fondamentale sviluppare fin dall’inizio un ecosistema che coinvolga contenuti, prodotti e collaborazioni strategiche. L’accordo con Ervé rappresenta un primo esempio di questo approccio e conferma come il mercato sia interessato a property originali, capaci di esprimersi attraverso linguaggi e settori differenti.
LI: Guardando ai prossimi mesi, quali saranno le principali novità e gli obiettivi di crescita per Skifidol, sia sul fronte dei contenuti sia delle attività di licensing?
AM: Nei prossimi mesi continueremo a investire nello sviluppo delle nostre property, con nuove espansioni, nuovi personaggi e iniziative dedicate alla community. Parallelamente vogliamo rafforzare il programma di licensing, ampliando la presenza del brand in categorie merceologiche strategiche e sviluppando collaborazioni sia in Italia sia all’estero. L’obiettivo è consolidare Skifidol come un punto di riferimento nell’intrattenimento contemporaneo, creando proprietà intellettuali capaci di evolversi nel tempo e di costruire un rapporto duraturo con il pubblico.
