The Pokémon Company International ha comunicato che nel 2025 Pokémon ha registrato un altro anno eccezionale nel settore retail, con vendite robuste e una crescita record in tutta Europa per il Gioco di Carte Collezionabili Pokémon (GCC) e le linee di giocattoli.
Con prestazioni solide in ogni mercato, Pokémon ha raggiunto per la prima volta la vetta della classifica nel Regno Unito e in Germania, confermando il 1° posto in Francia, Italia, Belgio e Paesi Bassi e toccando un nuovo massimo con la terza posizione in Spagna, secondo i dati raccolti da Circana.1
Nel suo anno migliore di sempre nel Regno Unito, Pokémon ha conquistato per la prima volta il 1° posto, rispetto al 3° posto dello scorso anno, con una crescita su base annua del 45% (a fronte del 6% del mercato) e una quota di mercato pari al 3,7%.
Analogamente, in Germania Pokémon è passata dal 2° al 1° posto, registrando una crescita del 59% su base annua (mercato 7%) e una quota di mercato del 5,5%, con 10 prodotti tra i primi 50 dell’anno.
In un altro anno di ottime performance in Italia, Pokémon ha confermato la prima posizione, segnando un eccezionale +70% su base annua a fronte del 6% del mercato. Con una quota di mercato oltre il doppio rispetto al concorrente immediatamente successivo (7,1% contro 2,6%), ha piazzato 16 prodotti nella top 50 dell’anno – quasi un terzo del totale – registrando un finale d’anno molto solido e occupando le prime quattro posizioni a dicembre.
Pokémon continua a dominare il mercato francese. Riconfermandosi come marchio di giocattoli n. 1 in Francia secondo Circana, ha registrato una crescita del 59% su base annua (mercato 7%) e una quota di mercato più di tre volte quella del secondo brand (8,6% contro 2,4%). Tra i primi 50 prodotti dell’anno, un terzo (17 prodotti) era rappresentato da Pokémon, che ha ottenuto anche le prime due posizioni di dicembre.
Pokémon ha confermato la prima posizione sia in Belgio sia nei Paesi Bassi. Nei Paesi Bassi, Pokémon ha registrato una crescita eccezionale del 141% su base annua (mercato 15%), con una quota di mercato dell’8% e sette prodotti nella top 50 annuale, mentre in Belgio la crescita è stata del 59% (mercato 7%) con una quota di mercato del 5,7% e nove prodotti tra i primi 50.
“Ci rende felici che i nostri fan in tutto il mondo, in continua crescita e molto eterogenei, continuino ad amare Pokémon e a cercare opportunità per interagire e connettersi con il brand”, ha affermato Mathieu Galante, direttore senior del licensing EMEA di The Pokémon Company International. “Ci impegniamo a preservare la nostra fama di innovazione ed eccellenza, proponendo prodotti ed esperienze nuove ed emozionanti, create per coinvolgerli e continuare a fare di Pokémon una protagonista della cultura pop”. L’anno scorso, il nostro programma di attività ricco e coinvolgente ha prodotto ancora una volta un’enorme risonanza e una forte richiesta, alimentando un altro anno di vendite sostenute. Il 2026, anno del 30° anniversario di Pokémon, promette di essere straordinario, con una ricca programmazione di lanci, collaborazioni, eventi ed esperienze speciali per festeggiare con stile e rafforzare i già solidi risultati retail del 2025”.“Il continuo successo di Pokémon come brand di giocattoli globale e fenomeno culturale, con un fascino trasversale alle generazioni, ha determinato un altro anno straordinario”, ha dichiarato Simon Benton, vicepresidente delle vendite globali del TCG. “La domanda di prodotti Pokémon rimane molto forte e stiamo facendo il possibile per ampliare la capacità produttiva, in modo da rispondere alle esigenze dei fan a livello globale.”
“Grazie alla collaborazione continua con i nostri partner commerciali e distributori, stiamo dando vita a Pokémon in modi coinvolgenti ed entusiasmanti in molteplici categorie”. “Il supporto continuo dei nostri partner sta alimentando il nostro successo, con Pokémon ora leader in sei mercati strategici in Europa”, ha commentato Benton.
Pokémon è stata premiata per il suo anno eccezionale da Circana (ex NPD), che l’ha nominata “Global Top Toy Property of the Year” e “Europe’s Top Gaining Toy Property of the Year” alla 15ª edizione annuale dei Toy Industry Performance Awards di gennaio. Il Gioco di Carte Collezionabili Pokémon è stato inoltre votato “Toy of the Year 2025” ai Toy Industry Awards nell’ambito della London Toy Fair tenutasi a gennaio.
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