In occasione del recente Festival Cartoons on the Bay organizzato da Rai Com e promosso da Rai, che si è svolto a Pescara dal 29 Maggio al 1 Giugno, il licensing è emerso come un tema centrale per la nuova Rai Kids diretta da Roberto Genovesi.
La Rai, che a partire dagli anni ‘90 ha supportato l’industria dell’animazione grazie agli obblighi di investimento a posti da contratto di servizio, oggi si rinnova, con una visione di apertura nei confronti del mercato.
A Cartoons on the Bay, il direttore Roberto Genovesi ha presentato la nuova linea editoriale di Rai Kids per la produzione per bambini e ragazzi di Rai e ha inviato un messaggio ai produttori di contenuti relativo alle strategie di posizionamento sul mercato e al licensing.
”Discontinuità, affidabilità e trasparenza“ sono le parole chiave della nuova direzione, che ha promesso in primis un’implementazione della produzione e la valorizzazione degli studi e delle risorse del CPTV di Torino, che risponde anche alle esigenze dettate dal piano industriale Rai, di ottimizzazione e massimizzazione del lavoro della produzione interna. Annunciata anche la ripresa della produzioni continuative di Albero Azzuro e Casa Lallo, oltre alla conferma degli altri titoli di grandi successo e nuovi titoli che verranno presto annunciati.
Le nuove linee guida includono l’ampliamento dei target, per intercettare l’audience dei pre-adoscelenti e adolescenti in un’ottica crossmediale sia attraverso i canali lineari che attraverso la piattaforma Rai Play, che sarà centrale per il rilancio dell’offerta della nuova direzione e i social, costruendo un nuovo modo di presentare i prodotti kids sulle piattaforme e ristrutturando i palinsesti.
Sempre in termini di crossmedialità, il Direttore lancia l’appello ai produttori di integrare uno storytelling multipiattaforma nativamente cross-mediale e transmediale all’interno dei progetti che verranno proposti in futuro e di ragionare su storie originali, anticipando i trend e proponendo idee innovative sia dal punto di vista tecnologico che narrativo. Proseguirà la linea di valorizzazione e supporto al settore dell’animazione italiana ed Europea, in collaborazione con i principali broadcaster europei e mantenendo l’alta qualità del visual che contraddistingue la produzione nazionale contemporanea. Il direttore promette anche di incentivare il dialogo con le generaliste e la collaborazione con Rai Com, in particolare per il settore del licensing, che ritiene essere non ancillare, ma parte della narrazione.
“Il licensing non è un elemento secondario o accessorio,” ha dichiarato Roberto Genovesi a Licensing Italia. “È parte integrante dello sviluppo editoriale di un progetto. Per Rai Kids, il licensing rappresenta uno degli strumenti fondamentali per ampliare l’impatto delle nostre storie, coinvolgere il pubblico su più livelli e rafforzare la relazione tra i brand e i giovani spettatori.”
In occasione dell’evento sono stati presentati anche i titoli attualmente in produzione a partire dai lanci autunnali per il back to school, tra cui il reboot di Winx Club con la serie The Magic is Back, Arturo & Kiwi La Cucina Italiana (quinto capitolo legato al brand), Food Wizard 2, e Street Football 5. Oltre allo special animato musicale Eglefino tratto dal libro scritto da Laura Carusino e la novità in live action Tata Carolina con Carolina Benvenga. Annunciata anche la serie il Signor Rossi Boomer inspirata al classico personaggio creato da Bruno Bozzetto. Tra le novità in casa kids emergono anche i titoli di acquisto, tra cui i nuovi episodi delle serie Disney prescolari, di Masha e Orso, Pocoyo, Bing e Peppa Pig, e di Shaun Vita da Pecora insieme al nuovo titolo The very Small Creatures di Aardman Animation. Approderà in Rai anche la serie di Studio Ghibli tratta dal romanzo di Astrid Lindgren Ronja la figlia del brigante.
