Netflix ha annunciato una partnership globale con Mattel, Inc. e Hasbro, Inc., che saranno co-master toy licensee per il fenomeno mondiale K-Pop Demon Hunters. L’accordo, senza precedenti per la piattaforma di streaming, unisce tre dei marchi più influenti dell’intrattenimento e del giocattolo, segnando un passo decisivo nell’espansione del franchise oltre lo schermo e nella costruzione di un universo di prodotti destinati a conquistare i fan di ogni età.
Lanciato su Netflix a giugno 2025, il film d’animazione 3D K-Pop Demon Hunters ha rapidamente raggiunto risultati record: oltre 325 milioni di visualizzazioni nei primi 91 giorni, diventando il titolo originale più visto nella storia del servizio. Il successo si è esteso anche al mondo della musica: la colonna sonora ha debuttato al n.1 della Billboard 200 con più di 8,3 miliardi di stream globali, mentre il singolo “Golden” è diventato la hit più longeva del secolo per un girl group nella classifica Hot 100.
Attraverso la collaborazione, Mattel svilupperà una linea completa di bambole, action figure, playset e collezionabili, pensata per rappresentare l’energia e l’estetica del film. L’anteprima mondiale avverrà su Mattel Creations: a partire dal 12 novembre 2025 sarà disponibile in prevendita un esclusivo set da tre bambole HUNTR/X, con novità’ inedite previste nel corso del 2026.
Hasbro introdurrà invece una gamma di peluche, prodotti elettronici e role play, oltre a una serie di collaborazioni con i suoi brand più amati, tra cui NERF, FURBY e Wizards of the Coast. Il primo gioco di società’ lanciato è MONOPOLY Deal: K-Pop Demon Hunters, in preordine dal 21 ottobre 2025 su Amazon, Target e Walmart, con spedizioni dal 1° gennaio 2026.
I prodotti ispirati al film arriveranno nei principali canali retail internazionali e locali a partire dalla primavera 2026, portando l’universo K-pop di Netflix dal digitale al fisico. L’operazione rafforza la strategia della piattaforma nel settore del licensing globale e del family entertainment, ampliando il proprio ruolo come creatore di franchise transmediali capaci di generare valore a lungo termine.
In Italia, Netflix prevede di collaborare con retailer, media e community K-pop per iniziative di lancio e attivazioni promozionali dedicate, mirate a valorizzare il legame tra il film, la musica e i nuovi prodotti consumer.
“Unire le forze di Netflix, Mattel e Hasbro in questa collaborazione unica significa dare finalmente ai fan i prodotti che aspettavano da tempo” ha dichiarato Marian Lee, Chief Marketing Officer di Netflix.
KPop Demon Hunters rappresenta un nuovo modello di intrattenimento che rinnova il concetto stesso di proprietà intellettuale. Pur essendo un singolo film e non una serie multistagione, l’opera si trasforma in un vero e proprio contenitore di franchise, in cui musica, performance, identità visiva e partecipazione attiva convivono in modo organico.
La forza innovativa del progetto nasce dall’ibridazione tra linguaggi diversi: il mondo del K-pop si intreccia con elementi di fantasy urbano e mitologia coreana, dando vita a un racconto che unisce il ritmo e l’estetica dei videoclip musicali alla profondità narrativa dei film d’azione. I personaggi stessi, a metà tra cantanti reali e figure digitali, amplificano questa sensazione di autenticità e di aspirazione, avvicinando lo spettatore al confine tra realtà e finzione.
KPop Demon Hunters attua una strategia transmediale. Il film diventa il punto di partenza di un ecosistema esperienziale che include canzoni originali pubblicate su Spotify e YouTube, eventi live e versioni sing-along nei cinema, merchandising ufficiale e contenuti social che alimentano il dialogo continuo con la community.
La collaborazione tra i tre colossi rappresenta un passaggio strategico importante per l’evoluzione del licensing. Con K-Pop Demon Hunters, la piattaforma conferma la volontà di trasformare i propri successi originali in veri e propri franchise globali, capaci di vivere oltre lo schermo. Un progetto che apre la strada a un nuovo modo di costruire universi crossmediali, in cui musica, storytelling e cultura pop diventano il punto di incontro tra intrattenimento e consumo. K-Pop Demon Hunters dimostra che l’intrattenimento oggi è un’esperienza a 360°, capace di generare fandom, engagement e valore commerciale.
