PAW Patrol, property di Paramount apprezzata per i suoi importanti valori educativi, come lo spirito di cooperazione e la capacità di problem solving, ha festeggiato nel 2023 il suo decimo anniversario confermandosi #1 nel comparto giocattoli della categoria prescolare. Grazie all’ininterrotto successo, la licenza ad oggi può essere definita un ‘classico per bambini’. In Italia, le avventure della squadra dei PAW Patrol sono in onda su NickJr (canale Sky 603).
Licensing Italia ha intervistato Simone Fenu, Senior Director Licensing Italia, Grecia, Malta per Paramount.
di Maura Rastelli
Licensing Italia: Può darci qualche dato relativo al film uscito lo scorso settembre? Siete soddisfatti dei risultati raggiunti?
Simone Fenu: Il film, uscito al cinema lo scorso settembre, è stato un grandissimo successo: gli incassi hanno superato del 150% quelli del primo film del 2021. Inoltre, dopo l’uscita del film, abbiamo osservato un incremento delle vendite dei prodotti legati alla licenza PAW Patrol. Da sottolineare il lavoro in sinergia tra tutte le divisioni Paramount e Eagle Pictures, che distribuisce i titoli Paramount in Italia.
L.I. Quali sono i più recenti accordi di licenza siglati per PAW Patrol?
S.F. Possiamo annunciare ufficialmente la prima uscita dopo anni del tripack Ferrero dal prossimo settembre. Questa campagna italiana si associa ad altri 16 paesi in cui andremo a lanciare, più o meno nello stesso periodo, il prodotto. Siamo anche molto contenti del DTR (direct to retail) firmato con il gruppo Tezenis per una collezione kids. In uscita, inoltre, con il gruppo PEA un simpaticissimo prodotto, Tobaloo, per l’edicola.
L.I. Quali sono le strategie che pensa di attuare per continuare a sviluppare questa property nel corso del 2024?
S.F. Manteniamo un presidio costante presso tutti i principali retailer. Ottimo il lavoro anche in questo caso di coordinamento tra tutte le nostre divisioni per costruire un calendario in cui ogni mese la property possa offrire qualcosa di nuovo al pubblico: in streaming, in tv, on field o al retail.
L.I. Quali sono i Suoi principali obiettivi per il futuro?
S.F. Dopo 10 anni di dominio incontrastato nel segmento prescolare pensiamo che la property sia ora ufficialmente un classico per i bambini. Puntiamo ad allargare il target femminile con delle style guide dedicate dando maggiore spazio alle eroine del cartone animato. Puntiamo, inoltre, a rinforzare ancora di più il ruolo di leadership della property con la consueta attenzione al pubblico e ai consumatori.
L.I. Avete in programma iniziative speciali per il 2024?
S.F Stiamo lavorando ad una importante campagna marketing che ci permetta di parlare al target prescolare in modo ancora più efficace, per cui a breve vedrete una bellissima iniziativa. Oltre a questo presidiamo costantemente il territorio con iniziative di meet&greet con i nostri costume character su tutta la penisola.
