Le festività natalizie e dell’Epifania appena trascorse hanno visto sugli scaffali dei principali retailer un trionfo di prodotti legati a property iconiche dal mondo dell’animazione, del giocattolo, e dell’entertainment, con una sempre più forte presenza degli influencer. Tra panettoni, pandori, calendari dell’avvento, calze della Befana, monete di cioccolata, i licenziatari hanno puntato su franchise amatissimi, rendendo le festività un’occasione per celebrare la magia del licensing in tutte le sue forme.
Natale e Epifania 2024-2025: dal toys e character animation le scelte più classiche
La classiche property Barbie e Hot Wheels di Mattel viste su panettoncini, pandorini, calendari dell’avvento e calze della befana, sono state una scelta sicura sia per Ferrero, che per la storica azienda dolciaria WalCor e Dolci Preziosi. WalCor punta anche sull’anime One Piece, l’icona kawaii Hello Kitty e gli iconici Minions di Universal rispolverati nel 2024 al cinema con un quarto capitolo della saga Cattivissimo Me, oltre che ai Peanuts, Flash, My Little Pony, Spongebob e Transformers.
Dolci Preziosi ha scelto anche Pokémon, Superman, le Teenage Mutant Ninja Turtles di Viacom/Paramount, scelte anche da Balocco, assieme a Minions e Kung Fu Panda.
Dolfin ha affiancato lo storico anime Dragon Ball (Starbright) e il nostalgico Alvinnn, alle prescolari Bluey e Bing per le calze di natale. Tra le prescolari Bauli ha scelto invece Masha e Orso, mentre Balocco e Ferrero hanno puntato sui Paw Patrol e ICAM su Dino Ranch.
Le calze Ferrero hanno anche deliziato gli affezionati della Pixar, i fan di Star Wars e Batman, gli spettatori di Miraculous e i giocatori di Minecraft dal mondo video game.
Le property character/animation create da aziende italiane
Le property character animation italiane favorite dai licenziatari sono state: le property targate Rainbow, 44 Gatti per le calze della befana WalCor e Winx per le calze Dolci Preziosi, che ha scelto anche i Mini Cuccioli di Gruppo Alcuni.
I nuovi arrivi dal mondo entertainment
Grande successo anche per le property provenienti dal mondo entertainment, dove Netflix compare con il sanguinario Squid Game e lo spin off Mercoledì scelte da Dolci Preziosi, al fianco del successo made-in-Italy Mare Fuori scelto da Bauli per i panettoni e a breve in arrivo su Rai con una nuova stagione.
Le squadre di calcio sempre più protagoniste
ICAM ha creato una vera linea di prodotti dedicati al calcio con i confettifosi, i guanti del Tifoso e gli ovetti alla nocciola per i fan di Juventus, Inter, Milan, Roma, Lazio, Fiorentina, Verona, Atalanta, Verona e Torino. I fan di Juventus, Milan e Inter sono stati “addolciti” questo campionato anche con i panettoni di Balocco. Sulle calze della befana ICAM compaiono anche i Calciatori Panini.
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I brand influencer scelti dai licenziatari
Spazio agli influencer per le calze della bafana, con Clio MakeUp scelta da Dolci Preziosi, Dinsieme scelti da WalCor e Me Contro Te scelti da Dolfin.
Altre dolci novità da segnalare
Tra gli altri brand comparsi sui prodotti dolciari delle festività segnaliamo Trudi, Haribo, il gioco di carte UNO, e Play-Doh.
Un’opportunità per il settore licensing
L’espansione del licensing nel mondo dei prodotti natalizi ha confermato il suo ruolo strategico. Dai calendari dell’avvento alle calze, i brand hanno trovato nuove modalità di connettersi con i consumatori, offrendo prodotti che combinano l’appeal delle licenze con l’esperienza unica delle festività.
Il Natale e l’Epifania 2024-2025 confermano il ruolo chiave della collaborazione tra licenziatari e brand nel creare esperienze memorabili per consumatori di tutte le età. Dai dolci tradizionali rivisitati in chiave moderna ai calendari e alle calze piene di sorprese, l’offerta è più variegata che mai, soddisfacendo le esigenze di un pubblico sempre più vasto e diversificato.
