È quasi un sessantenne il giovane orsetto Paddington creato nel 1958 e che oggi ritorna al cinema con un terzo appuntamento sul grande schermo, insegnandoci una grande lezione su come fare un brand reboot.
Perché tutti ancora parlano di Paddington 2
Un articolo del The New York Times di pochi giorni fa titola: Why Everyone Is Still Talking About ‘Paddington 2’ (Perché tutti ancora parlano di ‘Paddington 2’), citando un articolo precedente intitolato ‘Citizen Kane’ is no Paddington 2, Says Rotten Tomatoes, che ironizzava sulla compresenza dell’orsetto inglese e del classico di Orson Welles (Quarto Potere) nella top 300 dei film migliori di tutti i tempi. Paddington 2 (2017), ampiamente apprezzato dai critici (99% Tomatometer) e utenti (89% Popcornmeter) della piattaforma, è di fatto entrato a pieno titolo nella rinomata classifica.
Ora, notando che anche il primo film di Paddington (2015) non era stato da meno (96% Tomatometer e 80% Popcornmeter), non possiamo che aspettarci grandi cose dal terzo film legato alla IP inglese Paddington in Perù, in uscita nelle sale italiane il 20 Febbraio con Eagle Pictures e già uscito negli USA con Sony Pictures il 14 Febbraio e ancora prima in Francia (5 Febbraio 2025) e negli UK (8 Novembre 2024) con StudioCanal.
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I risultati al Box Office di Paddington in Perù
Nonostante l’attesissima uscita al Box Office americano del film sia stata prevista durante il Valentine’s weekend, in concomitanza con la release e la presenza in sala di blockbuster di tutto rispetto (tra cui Captain America: Brave New World) il film ha incassato $17 milioni di dollari in circa 5 giorni di programmazione negli USA e $133 milioni in tutto il mondo (di cui l’87% dal mercato americano) alla data in cui scriviamo. (Fonte: Box Office Mojo)
Chi è l’orso di nome Paddington?
Un personaggio creato dall’autore inglese Michael Bond, l’orso Paddington è apparso a Londra per la prima volta nel 1958, protagonista del libro A Bear Called Paddington pubblicato da Harper Collins. Il nome lo ha preso dalla stazione londinese di Paddington dove è arrivato dal Perù con un cartello attaccato al collo con la scritta: “Per favore prendetevi cura di questo orsetto, grazie” e dove oggi è presente con il suo Paddington Store esclusivo.
Una property molto local dal suo sapore così british, che però allo stesso tempo ha dimostrato di essere altamente esportabile.
Il primo prodotto in licenza realizzato è l’iconico soft toy Paddington Bear (1972) creato da Gabrielle Designs, poi seguito dal corrispettivo americano creato da Eden Toys (1975).
Oltre alle raccolte di libri, gli audiolibri, l’esperienza su Roblox, gli adattamenti televisivi (tra cui l’ultimo del 2019, Le Avventure di Paddington, lanciato da Nickelodeon a livello globale e disponibile in Italia su Rai Play) e i tre adattamenti cinematografici, l’universo Paddington conta un musical (2023), statue e sculture create da celebrities e designers e una serie di consumer products. Dalle action figures Funko Pop!, le collezioni con H&M, ZARA e la capsule Baby GAP x Paddington, la partnership con Jo Malone (con la fragranza che ricorda l’odore della marmellata all’arancia del sandwich tanto amato dall’orsetto), la linea di occhiali di Coral Eyewear e la collezione Lost & Found di The Copyright Group (società di StudioCanal).
È di pochi giorni fa l’annuncio che l’iconico toy store FAO Schwarz situato nella Rockfeller Plaza di New York si sarebbe trasformato in un vero e proprio paradiso per i fan della property, in occasione della release americana del film. Un’iniziativa di successo che ha coinvolto bambini, famiglie e -ovviamente-influencer in un’indimenticabile esperienza che ha rinforzato l’engagement con il brand.
La property Paddington in Italia è gestita da Rai Com.
Per maggiori informazioni, consulta la scheda di Paddington su licensingitalia.it
